17 октября 2024 г.
На первый взгляд
- AppsFlyer и Unity Ads объединили усилия для создания одной из первых интеграций на Android, которая позволяет рекламодателям анализировать эффективность живых рекламных кампаний с помощью API Privacy Sandbox Attribution Reporting.
- Интеграция лежит в основе панели атрибуции Android Privacy Sandbox от AppsFlyer, которая позволяет рекламодателям экспериментировать с API атрибуции отчетов, используя реальные данные из своих рекламных кампаний Unity.
- Команда Privacy Sandbox с нетерпением ждет отзывов от рекламодателей о том, как мы можем и дальше совершенствовать API Attribution Reporting для удовлетворения их потребностей.
Установка нового стандарта атрибуции, который ставит конфиденциальность пользователей на первое место
AppsFlyer, как популярный партнер по измерению эффективности мобильной рекламы (MMP), увидел возможность инвестировать в Privacy Sandbox и развивать свои технологии, чтобы соответствовать растущим ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности. Unity Ads, ведущая сеть мобильной рекламы, предлагающая разработчикам приложений инструменты для монетизации, аналитики и привлечения пользователей, разделяет цель AppsFlyer — создать процесс атрибуции, ориентированный на конфиденциальность и подходящий для всех.
AppsFlyer и Unity Ads объединили усилия для создания новой интеграции API Attribution Reporting для Android, которая обеспечивает точную оценку эффективности кампаний, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей. Интеграция с API Privacy Sandbox позволит им стать надежными консультантами для рекламодателей, которые начнут экспериментировать с этой технологией, и стать лидерами отрасли в формировании нового стандарта атрибуции.
Проведение экспериментов Attribution Dashboard с реальными данными кампаний
Создание панели управления
API отчётности атрибуции включает структурные механизмы, ограничивающие возможность связывания идентификационных данных пользователей между приложениями или доменами, устраняя необходимость в рекламных идентификаторах. Когда AppsFlyer начал интегрировать API, сохраняющий конфиденциальность, с панелью управления, команда столкнулась с трудностями на начальном этапе, связанными с растущим уровнем шума, сложными и разнообразными ключами источников (например, кампаниями и идентификаторами приложений), а также с более обширным масштабом данных.
Они начали со статистических процессов фильтрации и снижения уровня собственного шума, который Attribution Reporting добавляет для защиты конфиденциальности пользователей, обеспечивая более точные результаты эффективности кампаний. Чтобы сохранить уникальность ключей источника и триггера без необходимости хранения огромных массивов данных, они разработали оптимизированные методы хеширования, которые генерировали уникальные ключи для каждого фрагмента данных и сопоставляли их с очередью сообщений для агрегации. Наконец, они внедрили методы сжатия и строгие политики хранения для эффективного удаления устаревших данных о взаимодействиях с рекламой и событиях в приложении.
После нескольких месяцев тестирования и отладки команды AppsFlyer и Unity Ads выпустили MVP-версию панели атрибуции Sandbox для Android.
Как это работает
Панель атрибуции Sandbox от AppsFlyer отображает результаты эффективности кампаний, полученные через API атрибуции, а также их доверительные интервалы с момента загрузки приложения до момента, когда другие рекламные объявления могут быть засчитаны как загрузка. Это решение позволяет рекламодателям работать с активными кампаниями, настраивать собственные схемы и получать отчёты об атрибуции в режиме реального времени, предлагая практический опыт работы в новой среде, сохраняя при этом анонимность пользователей.
Формирование будущего, в котором конфиденциальность превыше всего
Партнерство AppsFlyer и Unity Ads привело к созданию открытого бета-тестирования решения для атрибуции для Android, которое задаёт новый стандарт аналитики, ориентированной на конфиденциальность. Панель управления предоставляет рекламодателям возможность учиться, экспериментировать и получать конструктивную обратную связь. AppsFlyer с нетерпением ждёт возможности сотрудничества в разработке новых функций, таких как отслеживание событий и доходов в приложении, а также интеграция с другими рекламными сетями.
AppsFlyer и Unity Ads призывают рекламодателей начать экспериментировать с кампаниями с живым трафиком, используя API Attribution Reporting. Начав работу заранее и оставляя отзывы, клиенты могут помочь сформировать будущее Privacy Sandbox и обеспечить соответствие своих стратегий новейшим стандартам конфиденциальности.