17 de outubro de 2024
Resumo
- A AppsFlyer e a Unity Ads se uniram para criar uma das primeiras integrações no Android que permite aos anunciantes analisar o desempenho de campanhas publicitárias ativas usando a API Attribution Reporting do Sandbox de privacidade.
- A integração está no centro do painel do Sandbox de privacidade do Android da AppsFlyer, que permite aos anunciantes testar a API Attribution Reporting usando dados reais das campanhas de anúncios da Unity.
- A equipe do Sandbox de privacidade quer receber feedback dos anunciantes sobre como podemos continuar melhorando a API Attribution Reporting para atender às necessidades deles.
Definir um novo padrão de atribuição que prioriza a privacidade do usuário
Como uma parceira de medição para dispositivos móveis (MMP) de publicidade amplamente usada, a AppsFlyer viu uma oportunidade de investir no Sandbox de privacidade e evoluir suas tecnologias para atender às crescentes expectativas dos consumidores em relação à privacidade. A Unity Ads, uma rede de publicidade móvel líder que oferece ferramentas de monetização, análise e aquisição de usuários para desenvolvedores de apps, compartilha o objetivo da AppsFlyer de criar um fluxo de atribuição com foco na privacidade que funcione para todos.
A AppsFlyer e a Unity Ads se uniram para criar uma nova integração da API Attribution Reporting para Android que permite a medição precisa da performance da campanha, mantendo a privacidade do usuário. Ao fazer a integração com a API Privacy Sandbox agora, eles esperam servir como consultores de confiança para os anunciantes à medida que começam a testar a tecnologia e liderar o setor na criação de um novo padrão de atribuição.
Executar experimentos no painel de atribuição com dados reais de campanha
Como criar o painel
A API Attribution Reporting inclui mecanismos estruturais que limitam a capacidade de vincular as identidades dos usuários em apps ou domínios, eliminando a necessidade de identificadores de publicidade. À medida que a AppsFlyer começou a integrar a API de preservação da privacidade ao painel, a equipe enfrentou desafios iniciais ao gerenciar o aumento de ruído, chaves de origem complexas e diversas (por exemplo, campanhas e IDs de apps) e uma escala de dados mais extensa.
Eles começaram com processos estatísticos para filtrar e reduzir o ruído inerente que os relatórios de atribuição adicionam para proteger a privacidade do usuário, garantindo resultados mais precisos de performance da campanha. Para manter as chaves de origem e do acionador exclusivas sem armazenar conjuntos de dados enormes, eles criaram métodos de hash otimizados que geraram chaves exclusivas para cada dado e as associaram a uma fila de mensagens para agregação. Por fim, eles implementaram técnicas de compactação e políticas de retenção rigorosas para limpar dados obsoletos de interações com anúncios e eventos de apps de maneira eficiente.
Após vários meses de testes e depuração, as equipes da AppsFlyer e da Unity Ads lançaram uma versão MVP do painel de atribuição do Sandbox para Android.
Como funciona
O painel de atribuição do Sandbox da AppsFlyer mostra os resultados de performance da campanha informados pela API Attribution Reporting, além dos intervalos de confiança, desde o momento em que um app é baixado até o momento em que outros anúncios podem ser creditados pelo download. Com essa solução, os anunciantes podem interagir com campanhas ativas, personalizar os próprios esquemas e receber relatórios de atribuição em tempo real, oferecendo experiência prática no novo ambiente e mantendo o anonimato do usuário.
Criando um futuro com foco na privacidade
A parceria entre a AppsFlyer e a Unity Ads resultou em uma solução de atribuição beta aberta para Android que estabelece um novo padrão em análises com foco na privacidade. O painel oferece um ponto de entrada para os anunciantes se educarem, experimentarem e transmitirem feedback construtivo. A AppsFlyer está ansiosa para fazer parceria em novos recursos, como eventos no app e medição de receita, além de integrações adicionais de rede de publicidade.
A AppsFlyer e a Unity Ads incentivam os anunciantes a começarem imediatamente a experimentar campanhas de tráfego ao vivo usando a API Attribution Reporting. Ao começar cedo e fornecer feedback, os clientes podem ajudar a moldar o futuro do Sandbox de privacidade e garantir que as estratégias estejam alinhadas com os mais recentes padrões de privacidade.