17 października 2024 r.
W skrócie
- Firmy AppsFlyer i Unity Ads nawiązały współpracę, aby stworzyć jedną z pierwszych integracji na Androidzie, która umożliwia reklamodawcom analizowanie skuteczności aktywnych kampanii reklamowych za pomocą interfejsu Attribution Reporting API w Piaskownicy prywatności.
- Integracja jest kluczowym elementem panelu atrybucji Piaskownicy prywatności na Androidzie od AppsFlyer, który umożliwia reklamodawcom praktyczne eksperymentowanie z interfejsem Attribution Reporting API przy użyciu rzeczywistych danych z kampanii reklamowych Unity.
- Zespół Piaskownicy prywatności z niecierpliwością czeka na opinie reklamodawców, które pomogą nam ulepszać interfejs Attribution Reporting API, aby lepiej spełniał ich potrzeby.
Ustanawianie nowego standardu atrybucji, który stawia na pierwszym miejscu prywatność użytkowników
Firma AppsFlyer, która jest powszechnie używanym partnerem w zakresie pomiarów mobilnych w reklamie, dostrzegła możliwość zainwestowania w Piaskownicę prywatności i rozwijania swoich technologii, aby sprostać rosnącym oczekiwaniom konsumentów dotyczącym prywatności. Unity Ads, wiodąca mobilna sieć reklamowa, która oferuje deweloperom aplikacji narzędzia do generowania przychodów, analizy i pozyskiwania użytkowników, podziela cel AppsFlyer, jakim jest stworzenie procesu atrybucji opartego na ochronie prywatności, który będzie odpowiedni dla wszystkich.
Firmy AppsFlyer i Unity Ads nawiązały współpracę, aby stworzyć nową integrację interfejsu Attribution Reporting API na Androida, która umożliwia dokładny pomiar skuteczności kampanii przy jednoczesnym zachowaniu prywatności użytkowników. Dzięki integracji z interfejsem Privacy Sandbox API już teraz chcą pełnić rolę zaufanych doradców reklamodawców, którzy zaczynają eksperymentować z tą technologią, i wyznaczać kierunek rozwoju branży w zakresie nowego standardu atrybucji.
Przeprowadzanie eksperymentów na panelu atrybucji z użyciem rzeczywistych danych kampanii
Tworzenie panelu
Interfejs Attribution Reporting API zawiera mechanizmy strukturalne, które ograniczają możliwość łączenia tożsamości użytkowników w różnych aplikacjach lub domenach, co eliminuje potrzebę stosowania identyfikatorów reklamowych. Gdy firma AppsFlyer zaczęła integrować interfejs API chroniący prywatność z panelem, zespół zmagał się z początkowymi trudnościami związanymi z zarządzaniem zwiększonym szumem, złożonymi i różnorodnymi kluczami źródłowymi (np. identyfikatorami kampanii i aplikacji) oraz większą skalą danych.
Zaczęli od procesów statystycznych, aby filtrować i ograniczać szum, który Attribution Reporting dodaje w celu ochrony prywatności użytkowników, co zapewnia dokładniejsze wyniki skuteczności kampanii. Aby zachować niepowtarzalność kluczy źródłowych i kluczy wyzwalających bez przechowywania ogromnych zbiorów danych, zespół opracował zoptymalizowane metody mieszania, które generowały niepowtarzalne klucze dla każdego fragmentu danych i mapowały je do kolejki komunikatów w celu agregacji. Wdrożyli też techniki kompresji i ścisłe zasady przechowywania, aby skutecznie usuwać przestarzałe dane dotyczące interakcji z reklamami i zdarzeń w aplikacji.
Po kilku miesiącach testowania i usuwania błędów zespoły AppsFlyer i Unity Ads udostępniły wersję MVP panelu atrybucji Sandbox na Androida.
Jak to działa
Panel atrybucji w Piaskownicy od AppsFlyer wyświetla wyniki skuteczności kampanii zgłoszone za pomocą interfejsu Attribution Reporting API wraz z przedziałami ufności od momentu pobrania aplikacji do momentu, w którym inne reklamy mogą zostać przypisane do pobrania. To rozwiązanie umożliwia reklamodawcom prowadzenie kampanii na żywo, dostosowywanie własnych schematów i otrzymywanie raportów o atrybucji w czasie rzeczywistym, co zapewnia praktyczne doświadczenie w nowym środowisku przy zachowaniu anonimowości użytkowników.
Kształtowanie przyszłości, w której najważniejsza jest prywatność
Współpraca AppsFlyer i Unity Ads zaowocowała otwartym rozwiązaniem do atrybucji w wersji beta na Androida, które wyznacza nowy standard w zakresie analityki z uwzględnieniem ochrony prywatności. Panel to miejsce, w którym reklamodawcy mogą zdobywać wiedzę, przeprowadzać eksperymenty i przekazywać konstruktywne opinie. AppsFlyer z niecierpliwością oczekuje współpracy przy tworzeniu nowych funkcji, takich jak pomiar zdarzeń w aplikacji i przychodów oraz dodatkowe integracje z sieciami reklamowymi.
Firmy AppsFlyer i Unity Ads zachęcają reklamodawców do natychmiastowego rozpoczęcia eksperymentów z kampaniami wykorzystującymi ruch na żywo za pomocą interfejsu Attribution Reporting API. Klienci, którzy zaczną wcześnie i przekażą opinie, mogą pomóc w kształtowaniu przyszłości Piaskownicy prywatności i zadbać o to, aby ich strategie były zgodne z najnowszymi standardami ochrony prywatności.