17 ott 2024
In sintesi
- AppsFlyer e Unity Ads hanno collaborato per creare una delle prime integrazioni su Android che consente agli inserzionisti di analizzare il rendimento delle campagne pubblicitarie attive utilizzando l'API Attribution Reporting di Privacy Sandbox.
- L'integrazione è al centro della dashboard di attribuzione di Privacy Sandbox di Android di AppsFlyer, che consente agli inserzionisti di sperimentare in prima persona l'API Attribution Reporting utilizzando dati reali delle loro campagne pubblicitarie Unity.
- Il team di Privacy Sandbox non vede l'ora di ricevere feedback dagli inserzionisti su come continuare a migliorare l'API Attribution Reporting per soddisfare le loro esigenze.
Definizione di un nuovo standard per l'attribuzione che dà la priorità alla privacy degli utenti
In qualità di partner di misurazione mobile (MMP) per la pubblicità ampiamente utilizzato, AppsFlyer ha visto l'opportunità di investire in Privacy Sandbox e di evolvere le proprie tecnologie per soddisfare le crescenti aspettative dei consumatori in materia di privacy. Unity Ads, una delle principali reti pubblicitarie mobile che offre strumenti di monetizzazione, analisi e acquisizione utenti per gli sviluppatori di app, condivide l'obiettivo di AppsFlyer di creare un flusso di attribuzione che dia la priorità alla privacy e che funzioni per tutti.
AppsFlyer e Unity Ads hanno collaborato per creare una nuova integrazione dell'API Attribution Reporting per Android che consente una misurazione accurata del rendimento delle campagne, mantenendo al contempo la privacy degli utenti. Integrandosi ora con l'API Privacy Sandbox, sperano di fungere da consulenti fidati per gli inserzionisti mentre iniziano a sperimentare la tecnologia e a guidare il settore nella definizione di un nuovo standard per l'attribuzione.
Esecuzione di esperimenti nella dashboard Attribuzione con dati reali delle campagne
Creazione della dashboard
L'API Attribution Reporting include meccanismi strutturali che limitano la possibilità di collegare le identità degli utenti tra app o domini, eliminando la necessità di identificatori pubblicitari. Quando AppsFlyer ha iniziato a integrare l'API che tutela la privacy con la dashboard, il team ha superato le prime difficoltà nella gestione del rumore aumentato, delle chiavi di origine complesse e diverse (ad es. campagne e ID app) e di una scala di dati più ampia.
Hanno iniziato con processi statistici per filtrare e ridurre il rumore intrinseco che Attribution Reporting aggiunge per proteggere la privacy degli utenti, garantendo risultati più accurati sul rendimento delle campagne. Per mantenere univoche le chiavi di origine e trigger senza archiviare set di dati di grandi dimensioni, hanno creato metodi di hashing ottimizzati che generavano chiavi univoche per ogni dato e le mappavano a una coda di messaggi per l'aggregazione. Infine, hanno implementato tecniche di compressione e norme di conservazione rigorose per eliminare in modo efficiente i dati obsoleti dalle interazioni con gli annunci e dagli eventi delle app.
Dopo diversi mesi di test e debug, i team di AppsFlyer e Unity Ads hanno rilasciato una versione MVP della dashboard di attribuzione Sandbox per Android.
Come funziona
La dashboard di attribuzione della sandbox di AppsFlyer mostra i risultati del rendimento della campagna riportati tramite l'API Attribution Reporting, insieme ai relativi intervalli di confidenza, dal momento in cui un'app viene scaricata fino al momento in cui altri annunci possono essere accreditati per il download. Questa soluzione consente agli inserzionisti di interagire con le campagne live, personalizzare i propri schemi e ricevere report sull'attribuzione in tempo reale, offrendo un'esperienza pratica nel nuovo ambiente mantenendo l'anonimato degli utenti.
Creare un futuro incentrato sulla privacy
La partnership tra AppsFlyer e Unity Ads ha portato a una soluzione di attribuzione beta aperta per Android che stabilisce un nuovo standard nell'analisi incentrata sulla privacy. La dashboard offre agli inserzionisti un punto di partenza per informarsi, sperimentare e fornire feedback costruttivi. AppsFlyer non vede l'ora di collaborare a nuove funzionalità, come la misurazione degli eventi in-app e delle entrate, e a ulteriori integrazioni di reti pubblicitarie.
AppsFlyer e Unity Ads incoraggiano gli inserzionisti a iniziare subito a sperimentare con le campagne con traffico reale utilizzando l'API Attribution Reporting. Iniziando in anticipo e fornendo feedback, i clienti possono contribuire a plasmare il futuro di Privacy Sandbox e garantire che le loro strategie siano in linea con gli ultimi standard della privacy.