17 באוקטובר 2024
בקצרה
- חברות AppsFlyer ו-Unity Ads שיתפו פעולה כדי ליצור את אחד השילובים הראשונים ב-Android שמאפשר למפרסמים לנתח את הביצועים של קמפיינים פרסומיים פעילים באמצעות Attribution Reporting API של ארגז החול לפרטיות.
- השילוב הזה הוא הבסיס ללוח הבקרה של AppsFlyer בנושא שיוך בארגז החול לפרטיות ב-Android, שמאפשר למפרסמים להתנסות באופן מעשי ב-Attribution Reporting API באמצעות נתונים אמיתיים מהקמפיינים הפרסומיים שלהם ב-Unity Ads.
- צוות ארגז החול לפרטיות ישמח לקבל משוב ממפרסמים על האופן שבו אפשר להמשיך לשפר את Attribution Reporting API כדי לענות על הצרכים שלהם.
הגדרת תקן חדש לייחוס שנותן עדיפות לפרטיות המשתמשים
חברת AppsFlyer, שותפה מובילה למדידת פרסום בנייד (MMP), זיהתה הזדמנות להשקיע בארגז החול לפרטיות ולשפר את הטכנולוגיות שלה כדי לעמוד בציפיות הגוברות של הצרכנים בנוגע לפרטיות. רשת המודעות המובילה לנייד Unity Ads מציעה למפתחי אפליקציות כלים למונטיזציה, לניתוח ולגיוס משתמשים. היא חולקת עם AppsFlyer את המטרה ליצור תהליך שיוך ששומר על הפרטיות ומתאים לכולם.
חברות AppsFlyer ו-Unity Ads יצרו יחד שילוב חדש של Attribution Reporting API ל-Android, שמאפשר מדידה מדויקת של ביצועי הקמפיין תוך שמירה על פרטיות המשתמשים. הם מקווים שבעזרת השילוב עם Privacy Sandbox API כבר עכשיו, הם יוכלו לשמש כיועצים מהימנים למפרסמים כשהם יתחילו להתנסות בטכנולוגיה, ולהוביל את התעשייה בעיצוב תקן חדש לשיוך.
הרצת ניסויים בלוח הבקרה של שיוך (Attribution) עם נתונים אמיתיים של קמפיינים
בניית מרכז הבקרה
Attribution Reporting API כולל מנגנונים מבניים שמגבילים את היכולת לקשר בין זהויות של משתמשים באפליקציות או בדומיינים שונים, וכך מבטל את הצורך במזהי פרסום. כש-AppsFlyer התחילו לשלב את ה-API לשמירה על פרטיות עם לוח הבקרה, הצוות התמודד עם אתגרים מוקדמים בניהול של רעשי רקע מוגברים, מפתחות מקור מורכבים ומגוונים (למשל, קמפיינים ומזהי אפליקציות) ונתונים בהיקף גדול יותר.
הם התחילו בתהליכים סטטיסטיים לסינון ולצמצום הרעש המובנה שנוסף על ידי Attribution Reporting כדי להגן על פרטיות המשתמשים, וכך להבטיח תוצאות מדויקות יותר של ביצועי הקמפיין. כדי לשמור על ייחודיות של מפתחות המקור והטריגר בלי לאחסן מערכי נתונים גדולים, הם יצרו שיטות גיבוב אופטימליות שיצרו מפתחות ייחודיים לכל נתון ומיפו אותם לתור הודעות לצורך צבירה. לבסוף, הם הטמיעו טכניקות דחיסה ומדיניות שמירה מחמירה כדי למחוק נתונים לא רלוונטיים מאינטראקציות עם מודעות ומאירועים באפליקציה בצורה יעילה.
אחרי כמה חודשים של בדיקות וניפוי באגים, הצוותים של AppsFlyer ו-Unity Ads השיקו גרסת MVP של לוח הבקרה של ארגז החול (Sandbox) לשיוך ב-Android.
איך זה עובד
לוח הבקרה של AppsFlyer Sandbox Attribution מציג את תוצאות הביצועים של הקמפיין שדווחו באמצעות Attribution Reporting API, יחד עם טווחי סמך, מרגע ההורדה של האפליקציה ועד לרגע שבו אפשר לזקוף את ההורדה לזכות מודעות אחרות. הפתרון הזה מאפשר למפרסמים ליצור אינטראקציה עם קמפיינים פעילים, להתאים אישית את הסכימות שלהם ולקבל דוחות שיוך בזמן אמת, וכך לצבור ניסיון מעשי בסביבה החדשה תוך שמירה על אנונימיות המשתמשים.
הדרך לעתיד שבו הפרטיות בעדיפות ראשונה
השותפות בין AppsFlyer ו-Unity Ads הניבה פתרון שיוך בבטא פתוחה ל-Android, שקובע סטנדרט חדש בניתוח נתונים תוך שמירה על הפרטיות. מרכז הבקרה הוא נקודת כניסה למפרסמים שרוצים ללמוד, להתנסות ולשלוח משוב בונה. אנחנו ב-AppsFlyer מצפים לשיתוף פעולה בנושא תכונות חדשות – כמו מדידה של אירועים והכנסות בתוך האפליקציה, ושילובים נוספים של רשתות פרסום.
חברות AppsFlyer ו-Unity Ads מעודדות מפרסמים להתחיל מיד בניסויים עם קמפיינים של תנועה פעילה באמצעות Attribution Reporting API. אם הלקוחות יתחילו מוקדם וישלחו משוב, הם יוכלו לעזור בעיצוב העתיד של ארגז החול לפרטיות ולוודא שהאסטרטגיות שלהם תואמות לתקני הפרטיות העדכניים.