17 octobre 2024
En bref
- AppsFlyer et Unity Ads se sont associés pour concevoir une des premières intégrations sur Android à permettre aux annonceurs d'analyser les performances des campagnes publicitaires actives à l'aide de l'API Attribution Reporting de la Privacy Sandbox.
- Cette intégration est au cœur du tableau de bord AppsFlyer Android Privacy Sandbox Attribution, qui permet aux annonceurs de tester l'API Attribution Reporting avec des données réelles issues de leurs campagnes Unity Ads.
- L'équipe Privacy Sandbox attend avec impatience les commentaires des annonceurs sur la façon dont nous pouvons continuer à améliorer l'API Attribution Reporting pour répondre à leurs besoins.
Définir une nouvelle norme pour l'attribution qui donne la priorité à la confidentialité des utilisateurs
En tant que partenaire de mesure publicitaire sur mobile (MMP, Mobile Measurement Partner) couramment utilisé, AppsFlyer a vu une opportunité d'investir dans la Privacy Sandbox et de faire évoluer ses technologies pour répondre aux attentes croissantes des clients concernant la confidentialité. Unity Ads, un réseau publicitaire mobile éminent proposant des outils de monétisation, d'analyse et d'acquisition d'utilisateurs pour les développeurs d'applications, partage l'objectif d'AppsFlyer, à savoir : créer un flux d'attribution privilégiant la confidentialité et fonctionnant pour tous.
AppsFlyer et Unity Ads se sont associés pour créer une nouvelle intégration de l'API Attribution Reporting pour Android. Elle permet de mesurer précisément les performances des campagnes tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. En s'intégrant à l'API Privacy Sandbox dès maintenant, elles espèrent servir de conseillers de confiance aux annonceurs qui commencent à tester la technologie et à définir une nouvelle norme d'attribution pour le secteur.
Exécuter des tests dans le tableau de bord "Attribution" avec des données de campagne réelles
Créer le tableau de bord
L'API Attribution Reporting inclut des mécanismes structurels qui limitent la possibilité d'associer l'identité des utilisateurs entre les applications ou les domaines, ce qui élimine le besoin d'identifiants publicitaires. Lorsque AppsFlyer a commencé à intégrer l'API respectueuse de la confidentialité au tableau de bord, l'équipe a rencontré des difficultés au début pour gérer le bruit accru, les clés sources complexes et diverses (par exemple, les campagnes et les ID d'application), ainsi qu'une échelle de données plus étendue.
Ils ont commencé par utiliser des processus statistiques pour filtrer et réduire le bruit inhérent que les rapports sur l'attribution ajoutent afin de protéger la confidentialité des utilisateurs et d'obtenir des résultats plus précis sur les performances des campagnes. Pour que les clés sources et de déclencheur restent uniques sans avoir à stocker d'énormes ensembles de données, elles ont créé des méthodes de hachage optimisées. Celles-ci génèrent des clés uniques pour chaque donnée, et les mappent à une file d'attente de messages pour agrégation. Enfin, ils ont mis en œuvre des techniques de compression et des règles de conservation strictes pour supprimer efficacement les données obsolètes des interactions publicitaires et des événements d'application.
Après plusieurs mois de tests et de débogage, les équipes AppsFlyer et Unity Ads ont publié une version MVP du tableau de bord d'attribution Sandbox pour Android.
Fonctionnement
Le tableau de bord Sandbox Attribution d'AppsFlyer affiche les résultats des performances des campagnes signalés par l'API Attribution Reporting, ainsi que leurs intervalles de confiance, à partir du moment où une application est téléchargée jusqu'à ce que d'autres annonces puissent être créditées pour le téléchargement. Cette solution permet aux annonceurs d'interagir avec des campagnes en direct, de personnaliser leurs propres schémas et de recevoir des rapports sur l'attribution en temps réel. Ils peuvent ainsi acquérir une expérience pratique dans le nouvel environnement tout en préservant l'anonymat des utilisateurs.
Façonner un avenir axé sur la confidentialité
Le partenariat entre AppsFlyer et Unity Ads a permis de créer une solution d'attribution en version bêta ouverte pour Android, qui établit une nouvelle norme en matière d'analyse respectueuse de la confidentialité. Le tableau de bord fournit un point d'entrée où les annonceurs peuvent se former, expérimenter et partager des commentaires constructifs. AppsFlyer a hâte de collaborer à l'élaboration de nouvelles fonctionnalités, comme les événements intégrés à l'application et la mesure des revenus, ainsi que d'autres intégrations au réseau publicitaire.
AppsFlyer et Unity Ads encouragent les annonceurs à réaliser dès maintenant des tests avec du trafic de campagnes actives en utilisant l'API Attribution Reporting. En commençant le plus tôt possible et en envoyant leurs commentaires, les clients peuvent contribuer à façonner l'avenir de la Privacy Sandbox et veiller à ce que leurs stratégies soient alignées avec les derniers standards concernant la confidentialité.