17. Oktober 2024
Auf einen Blick
- AppsFlyer und Unity Ads haben gemeinsam eine der ersten Lösungen für Android entwickelt, mit der Werbetreibende mithilfe der Privacy Sandbox Attribution Reporting API die Leistung von Live-Werbekampagnen analysieren können.
- Die Integration ist das Herzstück des Android Privacy Sandbox Attribution-Dashboards von AppsFlyer. Damit können Werbetreibende die Attribution Reporting API anhand von realen Daten aus ihren Unity Ads-Kampagnen testen.
- Das Privacy Sandbox-Team freut sich auf Feedback von Werbetreibenden dazu, wie wir die Attribution Reporting API weiter verbessern können, um ihren Anforderungen gerecht zu werden.
Neuer Standard für Attribution mit Schwerpunkt auf Datenschutz
AppsFlyer, ein erfolgreicher Mobile Measurement-Partner (MMP), entschloss sich, in die Privacy Sandbox zu investieren und seine Technologien weiterzuentwickeln, um den steigenden Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf den Datenschutz gerecht zu werden. Unity Ads, ein führendes Unternehmen für mobile Werbung, das Tools zur Monetarisierung, Analyse und Nutzergewinnung für App-Entwickler anbietet, teilt das Ziel von AppsFlyer, einen datenschutzfreundlichen Attributionsprozess zu schaffen, der für alle funktioniert.
AppsFlyer und Unity Ads haben gemeinsam eine neue Integration der Attribution Reporting API für Android entwickelt, die eine genaue Messung der Kampagnenleistung ermöglicht und gleichzeitig den Datenschutz gewährleistet. Durch die Integration der Privacy Sandbox-API möchten sie Werbetreibenden als vertrauenswürdige Berater zur Seite stehen, wenn diese mit der Technologie experimentieren, und die Branche bei der Entwicklung eines neuen Attributionsstandards unterstützen.
Attributions-Dashboard-Tests mit echten Kampagnendaten ausführen
Dashboard erstellen
Die Attribution Reporting API enthält strukturelle Mechanismen, die die Möglichkeit einschränken, Nutzeridentitäten über Apps oder Domains hinweg zu verknüpfen. Dadurch sind keine Werbe-IDs mehr erforderlich. Als AppsFlyer begann, die datenschutzfreundliche API in das Dashboard zu integrieren, bewältigte das Team erste Herausforderungen bei der Verwaltung von mehr Rauschen, komplexen und vielfältigen Quellschlüsseln (z.B. Kampagnen- und App-IDs) und einem größeren Datenumfang.
Zuerst wurden statistische Verfahren eingesetzt, um das Rauschen zu filtern und zu reduzieren, das durch Attribution Reporting zum Schutz der Nutzerdaten entsteht. So konnten genauere Ergebnisse zur Kampagnenleistung erzielt werden. Um Quell- und Auslöseschlüssel eindeutig zu halten, ohne große Datensätze zu speichern, wurden optimierte Hashing-Methoden entwickelt, die eindeutige Schlüssel für alle Daten generieren und sie einer Nachrichtenwarteschlange zur Aggregation zuordnen. Außerdem implementierten sie Komprimierungstechniken und strenge Aufbewahrungsrichtlinien, um veraltete Daten aus Anzeigeninteraktionen und App-Ereignissen effizient zu entfernen.
Nach mehrmonatigen Tests und Fehlerbehebungen haben die Teams von AppsFlyer und Unity Ads eine MVP-Version des Sandbox-Attributionsdashboards für Android veröffentlicht.
Funktionsweise
Im Sandbox Attribution Dashboard von AppsFlyer sehen Sie die Kampagnenleistung, die über die Attribution Reporting API gemeldet wird, sowie die entsprechenden Konfidenzintervalle. Die Daten werden ab dem Zeitpunkt des App-Downloads bis zu dem Moment erfasst, in dem andere Anzeigen für den Download verantwortlich gemacht werden können. Mit dieser Lösung können Werbetreibende mit Live-Kampagnen interagieren, eigene Schemas anpassen und Echtzeit-Attributionsberichte erhalten. So können sie praktische Erfahrungen in der neuen Umgebung sammeln und gleichzeitig die Anonymität der Nutzer wahren.
Eine datenschutzorientierte Zukunft gestalten
Die Partnerschaft zwischen AppsFlyer und Unity Ads hat zu einer offenen Beta-Attributionslösung für Android geführt, die einen neuen Standard für datenschutzorientierte Analysen setzt. Werbetreibende können das Dashboard nutzen, um sich zu informieren, die Anwendung zu testen und konstruktives Feedback zu geben. AppsFlyer freut sich auf die Zusammenarbeit bei der Entwicklung neuer Funktionen wie der Messung von In-App-Ereignissen und ‑Umsätzen sowie der Integration weiterer Werbenetzwerke.
AppsFlyer und Unity Ads ermutigen Werbetreibende, Live-Traffic-Kampagnen unter Verwendung der Attribution Reporting API zu testen. Durch frühzeitiges Feedback können Kunden die Zukunft der Privacy Sandbox mitgestalten und sicherstellen, dass ihre Strategien den neuesten Datenschutzstandards entsprechen.