Eindämmung von Bounce-Tracking

Weitere Informationen zur Implementierung von Maßnahmen zur Eindämmung von Bounce-Tracking

Implementierungsstatus

Im Privacy Sandbox-Zeitplan finden Sie Informationen zum Implementierungszeitpunkt für die Maßnahmen zur Eindämmung von Bounce-Tracking und andere Privacy Sandbox-Vorschläge.

Warum benötigen wir diesen Vorschlag?

Browseranbieter entfernen Drittanbieter-Cookies jetzt aktiv aus dem Web. Daher führen einige Plattform-Tracker Bounce-Tracking ein.

Der Vorschlag zur Eindämmung von Bounce-Tracking zielt darauf ab,

  • Die Möglichkeit von Bounce-Tracking, Personen kontextübergreifend zu erkennen, wird reduziert oder ganz verhindert.
  • Verhindern, dass bei Weiterleitungen Drittanbieter-Cookies simuliert werden, wenn Drittanbieter-Cookies aufgrund von Browserrichtlinien oder Nutzereinstellungen deaktiviert sind.
  • Vermeiden Sie es, unterstützte Anwendungsfälle zu beeinträchtigen, die Nutzern wichtig sind und die durch Weiterleitungen implementiert wurden.
  • Die Auswirkungen kurzlebiger Domains, die durch andere Datenschutzmaßnahmen, die auf Sperrlisten basieren, möglicherweise nicht angemessen berücksichtigt werden, werden gemindert.
  • Vermeiden Sie es, Blockier- oder Zulassungslisten zu verwenden, um zu entscheiden, welche Websites betroffen sind.

Wie funktioniert die Eindämmung von Bounce-Tracking?

Unser Vorschlag befasst sich mit dem Tracking von Absprungraten in den folgenden Anwendungsfällen:

  • Simulation von Drittanbieter-Cookies: Websites, die eine Weiterleitung zu einem Drittanbieter-Tracker verwenden, um ein Cookie zu erstellen, umgehen die Browsereinstellungen. Um dieses Problem zu beheben, könnte der Browser den Domain-Speicher des Trackers löschen.
  • Ausgehende Weiterleitung: Websites, auf denen alle ausgehenden Links über eine Tracker-Domain weitergeleitet werden. Um dieses Problem zu beheben, könnte der Browser den Domain-Speicher des Trackers löschen.

Chrome möchte Nutzer vor Bounce-Tracking schützen, indem der Status für diese Tracking-Websites regelmäßig gelöscht wird. So funktioniert der Prozess:

  1. Chrome überwacht Navigationsvorgänge und kennzeichnet intern Websites, die Teil eines „Bounce“ sind. Das bedeutet, dass eine Navigation über die Website weitergeleitet wird. Dazu gehören sowohl vom Server initiierte Weiterleitungen als auch clientseitige Weiterleitungen, bei denen die Navigation programmatisch über JavaScript ausgelöst wird.
  2. Chrome prüft regelmäßig die Liste der gekennzeichneten Websites und stellt fest, ob der Nutzer die Website in den letzten 45 Tagen aktiv verwendet hat. Diese Interaktion kann vor, während oder nach dem Erkennen der Unzustellbarkeit erfolgen.
  3. Wenn auf der Website in den letzten 45 Tagen keine Nutzerinteraktionen aufgezeichnet wurden und Drittanbieter-Cookies blockiert sind, wird der Speicher der Website kurz nach dem nächsten Weiterleitungsablauf gelöscht, der über diese Website ausgelöst wird.

Diese Änderungen wurden im Oktober 2023 standardmäßig in Chrome für Nutzer eingeführt, die Drittanbieter-Cookies blockieren.

Anwendungsfälle, die nicht abgedeckt sind

Weiterleitungsabläufe, die nicht in den Anwendungsbereich fallen, sind unter anderem: föderierte Authentifizierung, SSO und Zahlungen. Das liegt daran, dass diese Abläufe zwar ähnlich wie Szenarien für die Absprungrate sind, aber eine direkte Nutzerinteraktion erfordern. Weitere Informationen finden Sie in der Erläuterung.

  • Verbundauthentifizierung: Die Verbundauthentifizierung erfolgt, wenn ein Nutzer im Web auf eine Schaltfläche Mit Identitätsanbieter anmelden klickt, z. B. Facebook, GitHub oder Google.
  • Einmalanmeldung: Wenn eine Website die Einmalanmeldung (Single Sign-On, SSO) verwendet, erwartet der Nutzer, dass er sich einmal beim Identitätsanbieter anmeldet und dann bei allen Besuchen anderer Websites automatisch angemeldet wird.
  • Zahlungen: Im Web werden derzeit viele verschiedene Zahlungsabläufe verwendet. Das Ziel des Vorschlags ist es, dass diese weiterhin funktionieren.
  • Private Advertising APIs: Die Maßnahmen zur Eindämmung von Bounce-Tracking wirken sich nicht auf den Speicher aus, der von Private Advertising APIs verwaltet wird, z. B. Interessengruppen, Attributionsdaten oder Shared Storage.

Sicherheitsaspekte

Für diesen Vorschlag gibt es einige Sicherheitsaspekte, die im Explainer zu Maßnahmen gegen Bounce-Tracking beschrieben werden.

Wann werden Maßnahmen zur Eindämmung von Bounce-Tracking verfügbar sein?

Diese Implementierung ist in Chrome standardmäßig verfügbar für Nutzer, die Drittanbieter-Cookies blockieren. Für diese Nutzer wurden im Oktober 2023 in Chrome Maßnahmen zur Eindämmung des Bounce-Trackings implementiert.

Dieser Vorschlag bietet hauptsächlich dann einen Mehrwert, wenn Drittanbieter-Cookies deaktiviert sind. Mit Drittanbieter-Cookies lassen sich größtenteils dieselben Ergebnisse wie mit der Bounce-Analyse erzielen. Daher ist es nicht das Ziel, diese Maßnahmen zu aktivieren, wenn Drittanbieter-Cookies aktiviert sind.

Feedback geben

Die Eindämmung von Bounce-Tracking ist jetzt standardmäßig in Chrome verfügbar. Wir freuen uns auf Ihr Feedback.