Privacy Sandbox 測試常見問題

Privacy Sandbox 測試相關常見問題的解答。

Protected Audience API 的需求端平台和賣方平台之間，主要協調領域為何？

以下是需要協調的重要面向：

  • 廣告素材稽核：賣方平台是否提供掃描廣告素材預先註冊端點？需求端平台是否支援該工作流程？如果沒有，請與賣方平台討論，他們需要透過需求端平台為發布商控制項導入廣告素材稽核功能。
  • 需求端平台的 renderURL 方法。部分賣方平台可能會要求 renderURL 加入 seatID 等中繼資料，以便支援評分和計費功能。需求端平台結構 renderURL 對重要的賣方平台用途有何影響。
  • ORTB
    • ORTB 2.X 出價要求：賣方平台如何向需求端平台傳送符合 PA 資格的競價。
    • ORTB 2.X 出價回應：需求端平台如何在私下競價競價中回應賣方平台。
  • PA 裝置出價資料：賣方平台對需求端平台出價
    • auctionSignals：賣方平台在 auctionConfig 中加入的資料，可供所有需求端平台出價函式使用。
  • PA 裝置端評分資料：需求端平台到賣方平台
    • 出價：如何處理多種貨幣。每個 SSP 的要求可能不同。
    • 廣告物件 (從 generateBid() 傳回)：賣方平台可能會將這個 ID 用於評分和發布商控制選項。需求端平台和賣方平台對於納入的資料類型及資料結構必須一致。
  • 私下競價勝出報表：賣方平台對需求端平台
    • 賣方平台的 reportResult() 將提供給需求端平台的 reportWin()。
  • 競價後報表：DSP 傳送至 SSP。情境：需求端平台必須擷取競價後報表，並委派給賣方平台。如果賣方平台需要點擊、觀看和可視度指標，需求端平台必須啟用點擊、觀看和可視度指標，才能接收這些事件。
    • 賣方平台需要回報的資訊。
    • 評估事件的方法 (例如可視度定義)。
    • 採用 reportEvent() 呼叫的需求端平台實作，以支援賣方平台規定。
    • 賣方平台導入 registerAdBeacon() 時，不但事件命名，還能一併考量需求端平台會在廣告素材中觸發的行為。

Attribution Reporting API 是否已就緒並可供測試？

Attribution Reporting API 正式發布，並已在提高適應中。這樣一來，歸因報表很快就能在 100% 的流量中使用。請注意，Attribution Reporting 可用於所有廣告，而不限於 Protected Audience 放送的廣告。

測試是否有地理要求？

沒有地理位置相關規定。在測試過程中，每位測試人員可自行決定要注意的地理位置。

CMA 指南如何配合 Chrome 輔助的測試？

Chrome 輔助測試模式符合 CMA 對 Privacy Sandbox 量性測試的指引。在 CMA 的指示中，實驗組必須仰賴 Privacy Sandbox 技術，不使用第三方 Cookie。控制組 1 使用的是第三方 Cookie，而非 Privacy Sandbox，控制組 2 則未使用 Privacy Sandbox 和第三方 Cookie。正式發布時，Privacy Sandbox 技術將開放給所有 Chrome 流量使用，廣告技術則可選擇在特定族群中使用 Privacy Sandbox 技術，而非在其他目標對象群中使用。此外，廣告技術也可運用「模式」：由 Chrome 驅動的測試流量，來協調多方之間的這些群體群組。

自 2024 年 1 月 4 日起，Chrome 將淘汰 1% 流量的第三方 Cookie，在 Chrome 開發人員說明文件中稱為模式 B 協助測試的流量。在少數模式下，Chrome 促成的測試流量中，除了停用第三方 Cookie 外，Privacy Sandbox 技術也將無法使用。合併使用上述所有 Chrome 輔助的測試模式，廣告技術人員將能配合 CMA 發布的測試指南，調整測試設定。請參閱 Chrome 協助執行的測試，其中定義模式 A 和模式 B，而 CMA 指南定義了控制組 1、控制組 2、實驗組 (第 11 點) 的定義群組。

如何與 CMA 聯絡，進一步瞭解提交最終報告的必備條件？

您可以透過 privacysandbox@cma.gov.uk 傳送電子郵件給 CMA 案件團隊，並進一步瞭解測試提案指南。此外，CMA 會在 Privacy Sandbox 頁面底部列出所有聯絡人。

您能釐清量化測試成效指標嗎？

測試 API 的公司可視需求定義及分享額外的 KPI。需分享的最低測試結果列在 CMA 指南中。

測試是否有音量門檻，例如控制組比率與模式比率？除了 CMA 的測試指南外，Google 是否針對有價值的 KPI 提供其他相關指引？

測試人員可以製定數量 / 規模需求。建議您根據商業模式和目標決定規模。您的測試方式應考量相關指標，以及採用 Chrome 輔助測試的模式 A 和模式 B。

Protected Audience 和 TOPICS 測試支援哪些類型的發布商廣告空間整合？

Privacy Sandbox 不會限制特定整合機制。為取得最精闢的洞察資訊，你必須與其他整合 Privacy Sandbox 的單位合作，共同測試 Protected Audience 端對端測試，才能獲得可計費曝光次數。

我們瞭解其他公司的整合決策可能會影響可以測試 Protected Audience 和 Topics 的廣告空間類型。Privacy Sandbox 建議就目標與測試合作夥伴協調。

Google 如何協助連結測試需求端平台和賣方平台？

GitHub 上公開列明的公司測試資訊，提供協調所需的聯絡資訊。此外，Privacy Sandbox 也鼓勵測試人員直接透過現有關係聯繫，以便協調測試作業。