שאלות נפוצות בנושא בדיקות של ארגז החול לפרטיות

תשובות לשאלות נפוצות שקשורות לבדיקות של ארגז החול לפרטיות.

מהם תחומי התיאום העיקריים בין DSP ו-SSP ב-Protected Audience API?

אלו ההיבטים העיקריים שדורשים התאמה:

  • בדיקת קריאייטיב: האם ה-SSP כולל נקודת קצה (endpoint) של רישום מראש לקריאייטיב לצורך סריקה, והאם ה-DSP יתמוך בתהליך העבודה הזה? אם לא, צריך לדון עם ה-SSP מה נדרש מה-DSP כדי ליישם ביקורת על קריאייטיב עבור אמצעי בקרה של בעלי תוכן דיגיטלי.
  • מתודולוגיית renderURL של DSP. חלק מפלטפורמות ה-SSP עשויות לדרוש מה-renderURL לכלול מטא-נתונים כמו seatID כדי לתמוך בציון ובחיוב. למבנה של DSP renderURL יש השלכות על תרחישים קריטיים של SSP.
  • ORTB
    • בקשה להצעת מחיר של ORTB 2.X: איך מערכת ה-SSP תסמן ל-DSP מכרז שעומד בדרישות להצגת מודעות בהתאמה אישית.
    • תגובה לבקשה להצעת מחיר ב-ORTB 2.X: האופן שבו ה-DSP יגיב ל-SSP במכרז PA.
  • נתונים של בידינג במכשיר בהתאמה אישית (PA): SSP ל-DSP
    • auctionSignals: נתונים שפלטפורמת ה-SSP כוללת ב-auctionConfig שזמינים לכל פונקציות הבידינג של DSP.
  • נתוני ניקוד במכשיר של PA: מ-DSP ל-SSP
    • הצעת מחיר: איך מטפלים במטבעות מרובים. לכל SSP יכולות להיות דרישות שונות.
    • אובייקט מודעה (מוחזר מ-generateBid()): שירות ה-SSP עשוי להשתמש בו כדי לספק ציונים ואמצעי בקרה של בעלי התוכן הדיגיטלי. פלטפורמות DSP ופלטפורמות SSP צריכות להתאים בין הנתונים שכלולים לבין מבנה הנתונים.
  • דיווח על זכייה בהתאמה אישית: SSP ל-DSP
    • מה reportResult() של ה-SSP יספק ל-reportWin() של ה-DSP.
  • דיווח אחרי מכרז: DSP ל-SSP. הקשר: מערכת ה-DSP חייבת לתעד ל-SSP דוחות לאחר מכרזים ולהקצות אותם. אם ה-SSP צריך לקבל קליקים, צפיות ומדדי ניראות, ה-DSP צריך לאפשר להם לקבל את האירועים האלה.
    • אילו דוחות צריך לספק ל-SSP.
    • המתודולוגיה למדידת האירוע הזה (למשל, הגדרת הניראות).
    • הטמעת DSP של הקריאה reportEvent() לתמיכה בדרישות SSP.
    • הטמעת SSP של registerAdBeacon(), קובעת את שמות האירוע למה שה-DSP יפעיל בקריאייטיב.

האם Attribution Reporting API מוכן וזמין לבדיקה?

Attribution Reporting API יהיה זמין לכלל המשתמשים ותקופת ההרצה כבר בתהליך. לאחר מכן, דוחות השיוך (Attribution) יהיו זמינים לשימוש ב-100% מהתנועה. חשוב לדעת שאפשר להשתמש בדוח שיוך (Attribution) עם כל המודעות, לא רק עם המודעות שמוצגות על ידי Protected Audience API.

האם יש דרישות גיאוגרפיות לבדיקה?

אין דרישות גיאוגרפיות. כל בודק צריך להחליט על שיקולים גיאוגרפיים כחלק מהבדיקה.

איך ההנחיות של CMA מתאימות לבדיקות שמתבצעת באמצעות Chrome?

מצבי הבדיקה ב-Chrome תואמים להנחיות של ה-CMA לגבי בדיקות כמותיות של ארגז החול לפרטיות. בהנחיות של CMA, קבוצת הטיפול מסתמכת על טכנולוגיות של ארגז החול לפרטיות ללא קובצי Cookie של צד שלישי. קבוצת בקרה 1 משתמשת בקובצי Cookie של צד שלישי ולא בארגז חול לפרטיות, וקבוצת בקרה 2 לא משתמשת בארגז חול לפרטיות ולא בקובצי Cookie של צד שלישי. כשהטכנולוגיות של ארגז החול לפרטיות יהיו זמינות לכלל התנועה ב-Chrome, וטכנולוגיות הפרסום יוכלו לבחור להשתמש בטכנולוגיות של ארגז החול לפרטיות בקבוצות מסוימות של אוכלוסייה. בנוסף, טכנולוגיות הפרסום יכולות למנף את תנועת הבדיקות שמתבצעת באמצעות Chrome, כדי לתאם את קבוצות האוכלוסייה האלה בין גורמים שונים.

החל מ-4 בינואר 2024, קובצי Cookie של צד שלישי יוצאו משימוש ב-Chrome ב-1% מהתנועה. התהליך הזה נקרא 'מצב ב' של תנועת הבדיקה שמתבצעת באמצעות Chrome, במסמכי התיעוד למפתחים של Chrome. בחלק קטן מתנועת הבדיקות שמתבצעת באמצעות מצב ב' של Chrome, טכנולוגיות של ארגז החול לפרטיות לא יהיו זמינות בנוסף לקובצי Cookie של צד שלישי שהוצאו משימוש. באמצעות שילוב של כל מצבי הבדיקה שלמעלה שמתבצעים באמצעות Chrome, טכנאי הפרסום יוכלו להתאים את הגדרות הבדיקה שלהם להנחיות הבדיקה שפורסמו על ידי CMA. אפשר לעיין במאמר בדיקה שמתבצעת באמצעות Chrome, שבו מוגדר מצב א' ומצב ב', ובהנחיות של CMA, שבו מוגדר קבוצת בקרה 1, קבוצת בקרה 2 וקבוצות טיפול (בנקודה מספר 11).

האם יש איש קשר ב-CMA שנוכל ליצור איתו קשר כדי להבין טוב יותר מה נדרש כדי לקבל את הדוח הסופי שנשלח?

אפשר לשלוח אימייל לצוות התמיכה ב-CMA בכתובת privacysandbox@cma.gov.uk ולקבל מידע נוסף על ההנחיות שלהם בנוגע להצעות בדיקה. לידיעתך, ב-CMA מפורטים כל אנשי הקשר שלהם בתחתית הדף 'ארגז החול לפרטיות'.

יש לך אפשרות להבהיר את מדדי ההצלחה הכמותיים של הבדיקה?

חברות שבודקות את ממשקי ה-API יכולות להגדיר ולשתף כמה מדדי KPI נוספים שרוצות. תוצאות הבדיקה המינימליות שצריך לשתף מפורטות בהנחיות של CMA.

האם יש סף נפח לבדיקה, למשל, יחסים בין קבוצות בקרה ויחסי מצבים? יש לכם הנחיות נוספות לגבי מדדי KPI חשובים שכדאי לבדוק, מעבר להנחיות הבדיקה של ה-CMA?

הבודקים יכולים לקבוע דרישות של נפח וקנה מידה. מומלץ לקבוע את ההיקף על סמך המודל העסקי והיעדים שלכם. גישת הבדיקה צריכה להביא בחשבון מדדים רלוונטיים ואת מצב א' ומצב ב' של הבדיקה שמתבצעת באמצעות Chrome.

אילו סוגים של שילובים של מלאי שטחי פרסום לבעלי תוכן דיגיטלי נתמכים בבדיקות של Protected Audience ו-TOPICS?

ב'ארגז החול לפרטיות' אין הגבלות על מנגנוני השילוב הספציפיים. כדי להפיק כמה שיותר תובנות, צריך לתאם את הבדיקות מקצה לקצה עם Protected Audience עם גורמים אחרים ששולבו ב'ארגז החול לפרטיות', במטרה להגיע לחשיפות שניתנות לחיוב.

אנחנו מבינים שחברות אחרות החלטות שילוב יכולות להשפיע על הסוגים של מלאי שטחי הפרסום שבהם אפשר לבדוק את Protected Audience ואת Topics. ההמלצה של ארגז החול לפרטיות היא לתאם עם שותפי הבדיקה את היעדים.

איך Google תסייע בחיבור פלטפורמות DSP ו-SSP לבדיקה?

בדיקות של חברות מתפרסמות באופן ציבורי ב-GitHub, כולל פרטים ליצירת קשר לצורך תיאום. ארגז החול לפרטיות גם מעודד את הבודקים לפנות ישירות דרך קשרים קיימים כדי לתאם את הבדיקות.