17 de octubre de 2025
Anthony Chavez
VP, Privacy Sandbox
Desde que anunciamos que Chrome mantendrá nuestro enfoque actual para ofrecer a los usuarios la opción de elegir las cookies de terceros en Chrome, hemos solicitado comentarios del ecosistema para ayudar a definir el camino a seguir para las APIs y tecnologías de Privacy Sandbox. Los comentarios que recibimos nos permitieron comprender mejor qué puede generar el mayor valor para las empresas, los desarrolladores y los usuarios. Hoy compartimos una actualización sobre nuestras áreas de enfoque para el futuro y los cambios en las APIs actuales.
Los especialistas en marketing y los publicadores nos han expresado claramente la importancia de las soluciones de medición a gran escala para comprender el impacto de las campañas publicitarias y el valor de los diferentes públicos. Creemos que el estándar de atribución interoperable propuesto tiene el potencial de respaldar este objetivo de una manera que preserve la privacidad, y seguiremos participando en el proceso de estándares web en colaboración con una amplia variedad de partes interesadas, incluidos otros fabricantes de navegadores.
CHIPS y FedCM, que mejoran la privacidad y la seguridad de las cookies, y optimizan los flujos de identidad, respectivamente, se adoptaron ampliamente, incluso con la compatibilidad de otros navegadores. Seguiremos admitiendo esas APIs y evaluaremos las oportunidades para realizar mejoras en el futuro. También mantendremos los tokens de estado privado y exploraremos enfoques adicionales para ayudar a los desarrolladores a reducir el fraude y el abuso.
Hemos escuchado que hay interés en explorar cómo los navegadores pueden ayudar al ecosistema a abordar las experiencias web deficientes, y solicitudes de los publicadores en relación con los controles que pueden ayudar a proteger los datos de origen y, al mismo tiempo, generar confianza en los usuarios. Tenemos la intención de trabajar con la industria para identificar las funciones más valiosas que ayudan a mejorar la Web en general, incluidas las experiencias relacionadas con los anuncios.
Después de evaluar los comentarios del ecosistema sobre su valor esperado y en vista de sus bajos niveles de adopción, decidimos retirar las siguientes tecnologías de Privacy Sandbox: API de Attribution Reporting (Chrome y Android), Protección de IP, Personalización en el dispositivo, Agregación privada (incluido el almacenamiento compartido), Protected Audience (Chrome y Android), Protected App Signals, Conjuntos de sitios web relacionados (incluidos requestStorageAccessFor y Related Website Partition), SelectURL, SDK Runtime y Topics (Chrome y Android). Seguiremos los procesos de Chrome y Android para retirar estas tecnologías de forma gradual y compartiremos actualizaciones en nuestro sitio para desarrolladores.
Colaboración continua
En las áreas en las que se avance, seguiremos utilizando los aprendizajes de las tecnologías retiradas de Privacy Sandbox, compartiremos propuestas de la plataforma web para obtener comentarios del ecosistema y crearemos con la elección del desarrollador y la protección del usuario como pilares fundamentales. Por ejemplo, los comentarios de las empresas que crearon sus productos en la API de Attribution Reporting nos ayudarán a fundamentar nuestro trabajo en un estándar web de atribución interoperable a través del Grupo de trabajo de tecnología publicitaria privada del W3C.
Agradecemos a todas las personas que contribuyeron al diseño y desarrollo de las tecnologías de Privacy Sandbox. A medida que el ecosistema web continúa evolucionando, Chrome seguirá colaborando con las partes interesadas en los foros de la industria, los grupos comerciales, el W3C y GitHub para desarrollar y promover tecnologías de la plataforma que ayuden a mantener una Web saludable y próspera.