18 ก.ย. 2024
Amit Varia
ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ Privacy Sandbox
Privacy Sandbox ในปัจจุบันเป็นผลมาจากการรับฟังความคิดเห็นและการมีส่วนร่วมจากนักพัฒนาซอฟต์แวร์ ธุรกิจ ผู้ใช้ ผู้สนับสนุน และหน่วยงานกำกับดูแลมาเป็นเวลาหลายปี เมื่อเร็วๆ นี้เราได้แชร์แนวทางที่ปรับปรุงแล้วเพื่อยกระดับตัวเลือกของผู้ใช้ เมื่อเราก้าวไปข้างหน้า กระบวนการพัฒนาแบบเปิดยังคงเป็นสิ่งสำคัญในการร่วมกันสร้างยุคใหม่ของความเป็นส่วนตัวทางออนไลน์
ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 เราได้ความคืบหน้าและบทเรียนมากมาย เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาได้เข้าร่วมการทดสอบเทคโนโลยีหลักของ Privacy Sandbox ซึ่งได้แก่ Topics, Protected Audience และ Attribution Reporting API ความคิดเห็นจากการทดสอบนี้เน้นให้เห็นถึงส่วนที่อาจได้รับการปรับปรุงและมีการลงทุนอย่างต่อเนื่องจาก Privacy Sandbox ความคิดเห็นที่เกิดขึ้นจริงเกี่ยวกับ API มีคุณค่าอย่างยิ่ง และเราจะนำไปพิจารณาตามปกติ
เรายินดีที่จะแชร์ข้อเสนอหลายรายการเพื่อรวมความคิดเห็นล่าสุดไว้ใน Protected Audience API
- การสนับสนุนข้อตกลงที่ดียิ่งขึ้น
- สัญญาณ "การคลิก" ใหม่สำหรับการเสนอราคา
- อายุการใช้งานกลุ่มความสนใจที่เพิ่มขึ้น
การสนับสนุนข้อตกลงที่ดียิ่งขึ้น
ในอุตสาหกรรมโฆษณาปัจจุบัน ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากใช้ดีลหรือมาร์เก็ตเพลสส่วนตัวเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมและกลุ่มเป้าหมายจากผู้เผยแพร่โฆษณาผ่านการเข้าถึงที่คัดสรรมาแล้วหรือการกำหนดราคาที่ต้องการ เราทราบดีว่าการพิจารณาข้อตกลงในกระบวนการประมูลและการรายงาน Protected Audience มีความสำคัญ เราจึงเสนอการอัปเดตช่องภายในกลุ่มความสนใจเพื่อรองรับข้อมูลข้อตกลง (รหัสข้อตกลงและรหัสที่นั่ง)
การรายงานดีลจะอยู่ภายใต้การตรวจสอบการปกปิดข้อมูลบางส่วนตามจำนวน k เดียวกันกับข้อมูลข้ามเว็บไซต์อื่นๆ ที่สามารถค้นหาได้จาก Protected Audience ในปัจจุบัน เพื่อรักษามาตรการป้องกันความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
เรากำลังสร้างฟีเจอร์นี้อย่างเต็มที่ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่คู่มือนักพัฒนาซอฟต์แวร์สำหรับดีล
สัญญาณ "การคลิก" ใหม่สำหรับการเสนอราคา
"อัตราการคลิก" คือแนวโน้มที่ผู้ใช้จะโต้ตอบกับโฆษณาที่เห็น และเป็นฟีเจอร์สำคัญในรูปแบบการเสนอราคาในปัจจุบัน การรองรับสัญญาณการคลิกใน Protected Audience API ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาที่มุ่งเน้นประสิทธิภาพและผู้ให้บริการของผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนจากค่าโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น โดยไม่ต้องทราบประวัติการท่องเว็บและการดูโฆษณาของผู้ใช้แต่ละราย
การอัปเดตที่เสนอจะช่วยให้บริษัทต่างๆ ลงทะเบียนการดูและการคลิกกับเบราว์เซอร์ได้ เมื่อถึงเวลาเสนอราคาของ Protected Audience เบราว์เซอร์จะนับการดูและการคลิกที่ลงทะเบียนในอุปกรณ์นั้นในช่วงเวลาที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เพื่อให้ตรรกะการเสนอราคานำสัญญาณเหล่านั้นมาพิจารณาได้
เพื่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ระบบจะเข้าถึงสัญญาณได้เฉพาะในฟังก์ชัน JavaScript ที่ทํางานแยกกัน และข้อมูลการรายงานจะจํากัดไว้ที่จํานวนที่รวมกันซึ่งมีการเพิ่มสัญญาณรบกวนแทนที่จะเป็นข้อมูลระดับเหตุการณ์
ดูคำอธิบายได้ที่นี่
อายุการใช้งานกลุ่มความสนใจที่เพิ่มขึ้น
ปัจจุบันกลุ่มความสนใจของ Protected Audience มีอายุ 30 วัน ซึ่งหมายความว่ากิจกรรมของบุคคลในเว็บไซต์จะส่งผลต่อโฆษณา Protected Audience ที่บุคคลนั้นเห็นได้ไม่เกิน 30 วันหลังจากเข้าชมเว็บไซต์ครั้งล่าสุด เราได้รับฟังจากบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาว่าอายุการใช้งาน 30 วันจำกัดความสามารถในการรองรับผู้ลงโฆษณาจำนวนมากด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีวงจรการซื้อที่ยาวนานขึ้น เช่น การท่องเที่ยวหรือยานยนต์ เราจึงขอเสนอการขยายอายุการใช้งานสูงสุดที่เป็นไปได้เป็น 90 วัน เพื่อให้รองรับกลุ่มเหล่านี้ได้ดียิ่งขึ้น บริษัทที่ทดสอบ Protected Audience API ได้แชร์ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมากสําหรับผู้ลงโฆษณาที่มีเส้นทางของลูกค้าระยะยาว ดูคำอธิบายได้ที่นี่
การปรับปรุงอย่างต่อเนื่องควบคู่ไปกับการเติบโต
ซอฟต์แวร์มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลาเช่นเดียวกับเว็บ Privacy Sandbox มุ่งมั่นที่จะทำความเข้าใจและปรับสมดุลข้อมูลจากผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในวงกว้าง ในขณะเดียวกัน เราก็ยังคงปรับปรุงอย่างต่อเนื่องโดยอิงตามความคิดเห็นของคุณโดยตรง เรายินดีที่จะแชร์ความคืบหน้าล่าสุดและคำอธิบายเกี่ยวกับการสนับสนุนดีล สัญญาณการคลิก และอายุการใช้งานของกลุ่มความสนใจที่ขยายเวลา
แม้ว่าจะมีฟีเจอร์ที่น่าสนใจที่จะเปิดตัวในอนาคต แต่การรอฟีเจอร์เหล่านี้ไม่ควรทำให้ความพยายามในปัจจุบันของคุณช้าลง การมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่งในการกำหนดทิศทางการพัฒนาเทคโนโลยีเหล่านี้ และรับประกันว่าเทคโนโลยีจะตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของอุตสาหกรรม
เรามุ่งมั่นที่จะทำงานร่วมกับระบบนิเวศเพื่อปรับปรุง Privacy Sandbox อย่างต่อเนื่องและสร้างความเป็นส่วนตัวบนโลกออนไลน์ในยุคถัดไป ข้อมูลเชิงลึกและความคิดเห็นจากประสบการณ์จริงของคุณจะช่วยให้เราไปถึงจุดนั้นได้ด้วยกัน
ดูข้อมูลเพิ่มเติม
- อ่านเพิ่มเติมได้ในบล็อกของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ Privacy Sandbox
- ค้นหาเอกสารประกอบเกี่ยวกับ Protected Audience API