의견 수렴 및 개선: 개인 정보 보호 샌드박스 진행 상황

2024년 9월 18일

아미트 바리아
개인 정보 보호 샌드박스 제품 관리 이사

오늘날의 개인 정보 보호 샌드박스는 개발자, 비즈니스, 사용자, 옹호자, 규제 기관의 수년간의 의견과 참여를 반영합니다. 최근 사용자 선택권을 강화하기 위한 업데이트된 접근 방식을 공유했습니다. 이러한 상황에서 다음 시대의 온라인 개인 정보 보호를 함께 구축하기 위해서는 개방형 개발 프로세스가 필수적입니다.

광고 기술 기업들이 핵심 개인 정보 보호 샌드박스 기술인 Topics, Protected Audience, Attribution Reporting API 테스트에 참여한 2024년 상반기에는 진척된 일도 많고, 새롭게 얻은 교훈도 많았습니다. 이 테스트에서 얻은 의견을 기반으로 개인 정보 보호 샌드박스에서 개선이 필요한 부분, 지속적인 투자가 필요한 부분을 확인할 수 있었습니다. API에 대한 실제 의견은 매우 중요하며, 언제나처럼 이를 고려하고 있습니다.

최근에 제공해 주신 의견을 Protected Audience API에 적용할 수 있는 여러 제안을 공유해 드리겠습니다.

  • 향상된 거래 지원
  • 입찰을 위한 새로운 '클릭 가능성' 신호
  • 관심분야 그룹 수명 연장

향상된 거래 지원

오늘날 광고 업계에서는 많은 광고주가 선별된 액세스 또는 우선 가격 책정을 통해 게시자로부터 프리미엄 인벤토리와 잠재고객을 구매하기 위해 거래 또는 비공개 마켓을 사용합니다. Protected Audience 입찰 및 보고 프로세스에서 거래를 고려하는 것이 중요하므로 거래 정보 (거래 ID 및 시트 ID)를 수용하도록 관심분야 그룹 내 필드를 업데이트할 것을 제안합니다.

사용자 개인 정보 보호를 위한 안전 장치를 유지하기 위해 거래 보고에는 현재 Protected Audience에서 쿼리할 수 있는 다른 교차 사이트 정보와 동일한 k-익명성 검사가 적용됩니다.

이 기능을 개발하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 자세한 내용은 할인 개발자 가이드를 참고하세요.

입찰을 위한 새로운 '클릭 가능성' 신호

'클릭 가능성'은 사용자가 표시되는 광고와 상호작용할 가능성을 나타내며, 현재 입찰 모델에서 중요한 기능입니다. Protected Audience API에서 클릭 신호를 지원함으로써 실적에 중점을 두는 광고주와 공급업체는 개별 사용자의 웹 탐색 및 광고 조회 기록을 알지 않아도 광고비 대비 수익을 더 효과적으로 최적화할 수 있습니다.

제안된 업데이트를 통해 회사는 브라우저에 조회수와 클릭수를 등록할 수 있습니다. Protected Audience 입찰 시간에 브라우저는 입찰 로직이 이러한 신호를 고려할 수 있도록 사전 정의된 시간 간격으로 해당 기기에서 등록된 조회수와 클릭수를 집계합니다.

사용자 개인 정보 보호를 위해 신호는 격리된 상태로 실행되는 JavaScript 함수에서만 액세스할 수 있으며, 보고 데이터는 이벤트 수준 정보가 아닌 노이즈가 추가되고 합산된 수로 제한됩니다.

설명은 여기에서 확인할 수 있습니다.

관심분야 그룹 수명 연장

현재 Protected Audience 관심분야 그룹의 수명은 30일입니다. 즉, 웹사이트에서의 사용자 활동은 마지막 사이트 방문 후 최대 30일 동안만 사용자에게 표시되는 보호된 잠재고객 광고에 영향을 미칠 수 있습니다. 광고 기술 회사에서는 30일의 수명이 여행이나 자동차와 같이 구매 주기가 더 긴 제품을 사용하는 다양한 광고주를 지원하는 데 제한이 있다고 의견을 주었습니다. 이러한 세그먼트를 더 잘 지원하기 위해 최대 수명을 90일로 연장할 것을 제안합니다. Protected Audience API를 테스트하는 회사들은 이번 변경으로 고객 여정이 긴 광고주의 실적이 크게 향상될 것이라고 말했습니다. 설명은 여기에서 확인할 수 있습니다.

지속적인 개선과 모멘텀 증가의 균형

소프트웨어는 웹 자체와 마찬가지로 항상 진화하고 있습니다. 개인 정보 보호 샌드박스는 다양한 이해관계자의 의견을 이해하고 균형을 맞추는 데 깊이 투자하고 있습니다. 또한 사용자 의견을 직접 반영하여 지속적으로 개선사항을 제공하고 있습니다. 거래 지원, 클릭 신호, 연장된 관심분야 그룹 수명에 관한 최신 진행 상황과 설명서를 공유해 드립니다.

향후에 흥미로운 기능이 제공될 예정이지만 이러한 기능을 기다리느라 현재의 노력을 늦춰서는 안 됩니다. 적극적인 참여는 이러한 기술의 개발을 형성하고 업계의 변화하는 요구사항을 충족하는 데 매우 중요합니다.

Google은 생태계와 협력하여 개인 정보 보호 샌드박스를 지속적으로 개선하고 차세대 온라인 개인 정보 보호를 구축하기 위해 노력하고 있습니다. 여러분의 통찰력과 실제 의견은 함께 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

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