18 de septiembre de 2024
Amit Varia
Director de administración de productos, Privacy Sandbox
El Privacy Sandbox actual refleja años de comentarios y participación de desarrolladores, empresas, usuarios, defensores y reguladores. Recientemente, compartimos un enfoque actualizado para priorizar la elección del usuario. A medida que esto avanza, un proceso de desarrollo abierto sigue siendo esencial para construir juntos la próxima era de la privacidad en línea.
La primera mitad de 2024 estuvo repleta de progresos y aprendizajes, ya que las empresas de tecnología publicitaria se comprometieron a probar las tecnologías centrales de Privacy Sandbox: las APIs de Topics, Protected Audience y Attribution Reporting. Los comentarios que arrojaron estas pruebas destacaron áreas de posibles mejoras y fomentaron la inversión de Privacy Sandbox. Estos comentarios reales sobre las APIs son muy valiosos y, como siempre, los tenemos en cuenta.
Nos complace compartir algunas propuestas para incorporar comentarios recientes en la API de Protected Audience:
- Asistencia mejorada para acuerdos
- Nuevos indicadores de "clics" para las ofertas
- Ciclo de vida extendido del grupo de interés
Asistencia mejorada para acuerdos
En la industria publicitaria actual, muchos anunciantes utilizan acuerdos o mercados privados para comprar inventario y públicos premium de los publicadores a través de acceso seleccionado o precios preferenciales. Entendemos que es importante tener en cuenta los acuerdos en el proceso de informes y la subasta de Protected Audience, por lo que proponemos una actualización de los campos dentro de los grupos de interés para incluir información sobre los acuerdos (ID del acuerdo y del asiento).
Para mantener las protecciones de la privacidad del usuario, los informes de acuerdos estarán sujetos a las mismas verificaciones de k-anonimato que otra información entre sitios que se puede consultar desde Protected Audience hoy en día.
Estamos trabajando activamente en esta función. Para obtener más información, consulta la guía para desarrolladores de ofertas.
Nuevos indicadores de "clics" para las ofertas
La "capacidad de generar clics" es la probabilidad de que una persona interactúe con los anuncios que ve, y es una función importante en los modelos de ofertas actuales. Al admitir indicadores de propensión al clic en la API de Protected Audience, los anunciantes enfocados en el rendimiento y sus proveedores pueden optimizar mejor el retorno de la inversión publicitaria sin necesidad de conocer el historial de navegación web y de vistas de anuncios de un usuario individual.
La actualización propuesta permite que las empresas registren vistas y clics con el navegador. En el momento de la oferta de Protected Audience, el navegador cuenta las vistas y los clics registrados en ese dispositivo para intervalos de tiempo predefinidos, de modo que la lógica de ofertas pueda tener en cuenta esos indicadores.
En aras de la privacidad del usuario, solo se podrá acceder a los indicadores en las funciones de JavaScript que se ejecuten de forma aislada, y los datos de informes se limitarán a recuentos con ruido y sumados, en lugar de información a nivel del evento.
Puedes encontrar la explicación aquí.
Ciclo de vida extendido del grupo de interés
Actualmente, un grupo de interés de Protected Audience tiene una vida útil de 30 días. Esto significa que la actividad de una persona en un sitio web solo puede afectar los anuncios del Público protegido que ve hasta 30 días después de su última visita al sitio. Las empresas de tecnología publicitaria nos comentaron que el período de 30 días limita su capacidad para brindar asistencia a una amplia variedad de anunciantes con productos que tienen ciclos de compra más largos, como los de viajes o automóviles. Para brindar una mejor asistencia a estos segmentos, proponemos extender la vida útil máxima posible a 90 días. Las empresas que probaron la API de Protected Audience compartieron que este cambio generará ganancias significativas en el rendimiento para los anunciantes con recorridos del cliente más largos. Puedes encontrar la explicación aquí.
Equilibrio entre las mejoras continuas y el impulso creciente
El software, al igual que la Web, está en constante evolución. Privacy Sandbox invierte mucho en comprender y equilibrar las opiniones de una amplia variedad de partes interesadas. Al mismo tiempo, también lanzamos mejoras continuamente en función directa de tus comentarios. Nos complace compartir los avances y las explicaciones más recientes sobre la asistencia para acuerdos, los indicadores de clics y la vida útil extendida de los grupos de interés.
Si bien habrá funciones interesantes en el futuro, esperar a que lleguen no debería ralentizar tus esfuerzos actuales. Tu participación activa es fundamental para dar forma al desarrollo de estas tecnologías y garantizar que satisfagan las necesidades cambiantes de la industria.
Nos comprometemos a colaborar con el ecosistema para mejorar continuamente Privacy Sandbox y avanzar hacia la próxima era de la privacidad en línea. Tus estadísticas y comentarios del mundo real nos ayudarán a lograrlo juntos.
Más información
- Más información en el blog para desarrolladores de Privacy Sandbox
- Encuentra documentación sobre la API de Protected Audience