18 de mayo de 2023
Anthony Chavez
VP, Privacy Sandbox
Privacy Sandbox es una iniciativa para todo el ecosistema que tiene como objetivo garantizar una Web abierta y próspera, mejorar la privacidad del usuario y brindar a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito en línea. Durante los últimos tres años, colaboramos con el ecosistema web para desarrollar tecnologías nuevas que preservan la privacidad y que no dependen de identificadores de seguimiento en sitios cruzados ni de técnicas encubiertas, como la huella digital. El año pasado, ampliamos las pruebas para que los desarrolladores puedan evaluar estas nuevas tecnologías a medida que las incorporan en sus soluciones.
Hoy compartimos una actualización sobre la próxima etapa de Privacy Sandbox para la Web, a medida que trabajamos para dar de baja las cookies de terceros en Chrome durante el segundo semestre de 2024.
Disponibilidad general de las APIs de Privacy Sandbox
A partir de la versión de Chrome de julio y durante las semanas siguientes, pondremos a disposición de todos los usuarios de Chrome las APIs de relevancia y medición de Privacy Sandbox.
Con este hito, los desarrolladores pueden utilizar estas APIs para realizar pruebas a gran escala con tráfico real mientras se preparan para operar sin cookies de terceros. Antes de la baja de las cookies de terceros, no planeamos realizar cambios significativos en las interfaces de la API. Las empresas que aún no lo hayan hecho deben evaluar la integración de estas APIs en sus productos a medida que planifican su transición a soluciones más privadas.
Compatibilidad con pruebas a gran escala con la baja del uno por ciento de las cookies de terceros en el primer trimestre de 2024
Para prepararse para la Web sin cookies de terceros, es importante que el ecosistema se prepare con anticipación, lo que incluye evaluar las soluciones que incorporan las APIs de Privacy Sandbox. Para ello, realizaremos los siguientes pasos adicionales en los próximos trimestres.
En el primer trimestre de 2024, planeamos dar de baja las cookies de terceros para el uno por ciento de los usuarios de Chrome. Esto ayudará a los desarrolladores a realizar experimentos en el mundo real que evalúen la preparación y la eficacia de sus productos sin cookies de terceros. Además, en el cuarto trimestre de 2023, presentaremos la capacidad para que los desarrolladores simulen la baja de las cookies de terceros de Chrome para un porcentaje configurable de sus usuarios. Esto permitirá realizar pruebas controladas por el desarrollador que pueden beneficiarse de niveles más altos de tráfico sin cookies de terceros.
Este plan se desarrolló en consulta con la Competition and Markets Authority (CMA) del Reino Unido, de conformidad con nuestros Compromisos y el cronograma público. Seguiremos abordando los comentarios de la CMA mientras nos preparamos para dar de baja las cookies de terceros en más del uno por ciento de los usuarios de Chrome una vez que la CMA complete su evaluación.
Trabajar con la industria
Nos alienta la participación del ecosistema en Privacy Sandbox y seguiremos trabajando con la industria para determinar cómo estas tecnologías pueden respaldar la transición a una Web más privada.
"Como líder en las pruebas de Protected Audience (antes conocido como FLEDGE), OpenX agradece el compromiso continuo de Google de trabajar con el ecosistema para mejorar la privacidad del consumidor. El aumento del tráfico y las opciones de pruebas sin cookies ayudarán significativamente a evaluar las soluciones de Privacy Sandbox, como Protected Audience, y la preparación para la baja de las cookies de terceros de Chrome".
— Paul Ryan
Director de Tecnología
OpenX
"En RTB House, valoramos la consideración del equipo de Chrome sobre los comentarios de los evaluadores, incluida la necesidad de probar tecnologías en el tráfico que no depende de los datos de cookies de terceros. Estamos listos para realizar pruebas con un mayor volumen, planeamos llevar a cabo experimentos a gran escala para desarrolladores y esperamos colaborar en ellos en toda la cadena de suministro programática. Creemos que los resultados de las pruebas nos permitirán seguir perfeccionando nuestras soluciones basadas en las APIs que preservan la privacidad para que puedan competir en igualdad de condiciones con las tecnologías heredadas que se basan en cookies de terceros".
— Lukasz Wlodarczyk
VP of Programmatic Ecosystem Growth & Innovation
RTB House
Como se indica en el Informe del 1ᵉʳ trimestre de la CMA, esperamos una amplia variedad de metodologías de prueba basadas en diferentes objetivos de prueba, desde pruebas de una sola empresa hasta pruebas coordinadas más amplias en varias organizaciones. También alentamos a los desarrolladores a adoptar y probar las APIs de Privacy Sandbox como parte de las soluciones de extremo a extremo.
Visita el blog para desarrolladores de Chrome para obtener más información sobre el lanzamiento de las APIs de Privacy Sandbox. En los próximos meses, proporcionaremos más detalles, incluida orientación adicional sobre las métricas y metodologías de prueba.
Esperamos seguir colaborando con los participantes de toda la industria a medida que llegamos a las etapas finales de nuestro recorrido para dar de baja las cookies de terceros en Chrome y mejorar la privacidad en toda la Web para todos.