22 de abril de 2025
Anthony Chavez
VP, Privacy Sandbox
El objetivo de la iniciativa de Privacy Sandbox es desarrollar nuevas formas de fortalecer la privacidad en línea y, al mismo tiempo, garantizar un Internet sostenible y respaldado por anuncios. Nos complace ver que la industria está innovando con enfoques que mejoran la privacidad y que las empresas están adoptando nuevas soluciones, incluidas las que se compilan con las APIs de Privacy Sandbox. Seguiremos trabajando con el ecosistema para determinar cómo estas tecnologías pueden servir mejor a la industria y a los consumidores.
Otro elemento importante de Privacy Sandbox es la forma en que se tratan las cookies de terceros en Chrome. El verano pasado, compartimos que estábamos explorando un nuevo enfoque. A medida que interactuamos con el ecosistema, incluidos los publicadores, los desarrolladores, los reguladores y la industria publicitaria, sigue siendo evidente que existen perspectivas divergentes sobre la realización de cambios que podrían afectar la disponibilidad de las cookies de terceros.
Además, muchas cosas cambiaron desde que anunciamos la iniciativa de Privacy Sandbox en 2019 y establecimos un compromiso formal con la CMA y la ICO en 2022. Por ejemplo, se aceleró la adopción de tecnologías que mejoran la privacidad, surgieron nuevas oportunidades para proteger las experiencias de navegación de las personas con IA y el panorama regulatorio en todo el mundo evolucionó considerablemente. Teniendo en cuenta todos estos factores, decidimos mantener nuestro enfoque actual para ofrecer a los usuarios la opción de elegir las cookies de terceros en Chrome y no lanzaremos un nuevo mensaje independiente para las cookies de terceros. Los usuarios pueden seguir eligiendo la mejor opción para ellos en la configuración de Privacidad y seguridad de Chrome.
Seguiremos mejorando las protecciones contra seguimiento en el modo Incógnito de Chrome, que ya bloquea las cookies de terceros de forma predeterminada. Esto incluye la Protección de IP, cuyo lanzamiento planeamos para el tercer trimestre de 2025. Además, seguiremos invirtiendo para que Chrome sea el navegador más confiable del mundo, con tecnologías como la Navegación segura, la Verificación de seguridad, las protecciones de contraseñas integradas, las protecciones de seguridad potenciadas por IA y mucho más.
En vista de esta actualización, entendemos que las APIs de Privacy Sandbox pueden desempeñar un papel diferente en el ecosistema. En los próximos meses, nos comunicaremos con la industria para recopilar comentarios y compartir un plan actualizado para estas tecnologías, incluidas nuestras futuras áreas de inversión. Agradecemos la asociación continua de empresas de todo el mundo para promover soluciones que preserven la privacidad y que puedan respaldar un ecosistema web saludable y próspero.