Hộp cát về quyền riêng tư cho Web chính thức được phát hành rộng rãi

Ngày 7 tháng 9 năm 2023

Anthony Chavez
Phó chủ tịch, Hộp cát về quyền riêng tư

Hôm nay, chúng tôi đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với Hộp cát về quyền riêng tư cho web, đạt đến giai đoạn "phát hành rộng rãi" trên Chrome cho các API đo lường và mức độ liên quan. Cột mốc này là một bước quan trọng trên hành trình xây dựng một môi trường web riêng tư hơn về cơ bản.

How We Got Here

Chúng tôi đã giới thiệu sáng kiến Hộp cát về quyền riêng tư vào năm 2019 để cải thiện quyền riêng tư trên web (và Android) trong khi vẫn tiếp tục cung cấp cho các doanh nghiệp những công cụ cần thiết để thành công. Kể từ đó, chúng tôi đã hợp tác với nhiều bên liên quan (bao gồm cả nhà xuất bản, nhà phát triển, nhà cung cấp công nghệ quảng cáo, người tiêu dùng, v.v.) để thiết kế và phát triển các giải pháp mới có thể đạt được mục tiêu này.

Chúng tôi áp dụng phương pháp này vì tin rằng điều này là rất quan trọng để vừa cải thiện quyền riêng tư vừa duy trì quyền truy cập vào thông tin, cho dù đó là tin tức, hướng dẫn hay video giải trí. Nếu không có các lựa chọn thay thế khả thi và bảo đảm quyền riêng tư cho cookie của bên thứ ba (chẳng hạn như Hộp cát về quyền riêng tư), chúng ta có nguy cơ giảm quyền truy cập vào thông tin cho tất cả người dùng và khuyến khích các chiến thuật xâm nhập như tạo vân tay số.

Việc cung cấp rộng rãi API Hộp cát về quyền riêng tư có nghĩa là các nhà cung cấp quảng cáo và nhà phát triển hiện có thể mở rộng quy mô sử dụng những công nghệ mới này trong các sản phẩm và dịch vụ của họ, vì những công nghệ này hiện đã được cung cấp cho phần lớn người dùng Chrome.1

Quyền kiểm soát mới của người dùng

Chúng tôi cũng đã triển khai các chế độ kiểm soát mới về quyền riêng tư đối với quảng cáo trong Chrome. Các chế độ này cho phép mọi người quản lý cách các công nghệ trong Hộp cát về quyền riêng tư có thể được dùng để phân phối quảng cáo mà họ thấy. Những chế độ kiểm soát này cho phép người dùng điều chỉnh trải nghiệm của mình bằng cách tuỳ chỉnh những chủ đề quảng cáo mà họ quan tâm, những API đo lường và mức độ liên quan mà họ muốn bật, v.v.

Bạn có thể xem các chế độ kiểm soát này bằng cách chuyển đến phần Cài đặt > Quyền riêng tư và bảo mật > Chế độ kiểm soát quyền riêng tư đối với quảng cáo trong Chrome, đồng thời có thể tìm thêm thông tin về các tính năng mới về quyền riêng tư đối với quảng cáo trên Trung tâm trợ giúp của chúng tôi.

Lợi ích của việc cộng tác

Chúng tôi sẽ không thể đạt được cột mốc này nếu không có sự hợp tác trong toàn ngành. Chúng tôi biết ơn tất cả các bên liên quan đã tương tác với các công nghệ này cho đến nay.



  • Tương lai của truyền thông thương mại phụ thuộc vào các giải pháp nguồn mở có khả năng mở rộng, đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng. Hôm nay, cột mốc này mang đến cho Criteo và những người chơi khác trong ngành cơ hội quý giá để tăng cường nỗ lực thử nghiệm và hiểu rõ hơn về tính hữu ích của API Hộp cát về quyền riêng tư. Criteo vẫn cam kết đầu tư vào Hộp cát về quyền riêng tư, một yếu tố quan trọng trong phương pháp tiếp cận đa dạng của chúng tôi đối với khả năng nhắm đến, đồng thời chúng tôi mong muốn duy trì sự hợp tác chặt chẽ với Chrome.

    – Todd Parsons
    Giám đốc sản phẩm
    Criteo
  • Tính năng cá nhân hoá quảng cáo trên Internet mở và miễn phí đang hướng đến quyền riêng tư ngay từ khâu thiết kế. Nhìn chung, chúng ta cần phải nỗ lực để đảm bảo thị trường sẵn sàng trước khi cookie của bên thứ ba bị ngừng sử dụng vào nửa cuối năm 2024. IAB tin rằng trong tương lai, các công cụ, kỹ thuật và tiêu chuẩn có thể tương tác sẽ là một danh mục đầu tư, và Hộp cát về quyền riêng tư chắc chắn sẽ là một giải pháp quan trọng. Chúng tôi rất vui khi ngành quảng cáo có cơ hội thử nghiệm các công cụ mới trong Chrome và đặc biệt khuyến khích các bên tiếp tục nỗ lực cộng tác trong toàn bộ hệ sinh thái.

    – David Cohen
    Giám đốc điều hành
    IAB Hoa Kỳ
  • Mediavine luôn nỗ lực giúp nhà sáng tạo nội dung xây dựng hoạt động kinh doanh bền vững. Việc hỗ trợ nhà xuất bản, cả hiện tại và trong tương lai, có nghĩa là phải kiểm thử trên quy mô lớn các giải pháp thay thế chú trọng đến quyền riêng tư cho cookie của bên thứ ba. Đó là lý do chúng tôi rất vui khi thấy Hộp cát về quyền riêng tư được phát hành rộng rãi trong Chrome. Nhờ đó, chúng tôi có thể tự tin chuẩn bị công nghệ và các doanh nghiệp được xây dựng dựa trên công nghệ đó trước khi ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba.

    – Brad Hagmann
    Phó chủ tịch cấp cao phụ trách công nghệ quảng cáo
    Mediavine
  • NextRoll cam kết sâu sắc trong việc biến web thành một không gian thân thiện hơn với quyền riêng tư. Vì vậy, chúng tôi rất vui khi mở rộng hoạt động thử nghiệm của mình bằng API Hộp cát về quyền riêng tư. Chúng tôi rất mong muốn hợp tác với những người tham gia sớm khác để đảm bảo tương lai của web mở bằng cách duy trì hiệu quả của quảng cáo trực tuyến.

    – Kevin Nolan
    Giám đốc cấp cao, Quan hệ đối tác về dữ liệu và nguồn cung
    NextRoll
  • Chúng tôi biết rằng một Internet được cá nhân hoá sẽ luôn tồn tại. Lợi ích mà tính năng này mang lại cho các thương hiệu, người tiêu dùng và nhà xuất bản là quá lớn để có thể bỏ qua. Tuy nhiên, là một ngành, chúng ta phải có khả năng thực hiện việc này theo cách an toàn và riêng tư hơn. Hộp cát về quyền riêng tư đang tái tạo cách hoạt động của cơ sở hạ tầng giúp điều này trở nên khả thi. Vì vậy, với tư cách là một ngành và là những người dẫn đầu ở Mỹ Latinh, chúng tôi tin rằng mình có trách nhiệm phải tham gia và tương tác.

    – Santi Darmandrail
    Giám đốc vận hành
    Retargetly
  • Giai đoạn phát hành rộng rãi trong Chrome cho phép chúng tôi đánh giá các công nghệ chính của Hộp cát về quyền riêng tư ở quy mô lớn khi chúng tôi tiếp tục đẩy nhanh quá trình đổi mới thay cho các nhà quảng cáo. Chúng tôi hướng đến việc giúp các thương hiệu dễ dàng và hiệu quả hơn khi quảng cáo trên Pinterest thông qua những giải pháp phân bổ quan trọng của bên thứ ba và các tín hiệu mạnh mẽ của bên thứ nhất, đồng thời bảo vệ quyền riêng tư của người tiêu dùng.

    – Samir Pradhan
    Phó chủ tịch, Trưởng phòng Quản lý sản phẩm quảng cáo
    Pinterest
  • Tại PrimeAudience, mạng quảng cáo đầu tiên được xây dựng dựa trên API Hộp cát về quyền riêng tư, chúng tôi rất vui khi thấy Chrome tăng cường cung cấp các API quảng cáo bảo đảm quyền riêng tư. Điều này sẽ giúp chúng tôi nâng các thử nghiệm lên một tầm cao mới và xây dựng giả thuyết thử nghiệm cho quý 1 năm 2024 khi 1% người dùng Chrome sẽ hoàn toàn không sử dụng cookie. Chúng tôi mời các nhà lãnh đạo và người tiên phong khác trong lĩnh vực quảng cáo cùng tham gia với chúng tôi để tạo ra một môi trường web mở, ưu tiên quyền riêng tư và phát triển mạnh mẽ.

    – Mateusz Rumiński
    Phó chủ tịch phụ trách sản phẩm
    PrimeAudience
  • Chúng tôi biết rằng một Internet được cá nhân hoá sẽ luôn tồn tại. Lợi ích mà tính năng này mang lại cho các thương hiệu, người tiêu dùng và nhà xuất bản là quá lớn để có thể bỏ qua. Tuy nhiên, là một ngành, chúng ta phải có khả năng thực hiện việc này theo cách an toàn và riêng tư hơn. Hộp cát về quyền riêng tư đang tái tạo cách hoạt động của cơ sở hạ tầng giúp điều này trở nên khả thi. Vì vậy, với tư cách là một ngành và là những người dẫn đầu ở Mỹ Latinh, chúng tôi tin rằng mình có trách nhiệm phải tham gia và tương tác.

    – Santi Darmandrail
    Giám đốc vận hành
    Retargetly



Đây là một bước quan trọng hướng tới việc cải thiện quyền riêng tư cho những quảng cáo giúp tài trợ cho một web mở và miễn phí, nhưng công việc chưa dừng lại ở đây.

Kiểm thử hiệu quả và tích hợp giải pháp

Trạng thái cung cấp công khai có nghĩa là các công nghệ Hộp cát về quyền riêng tư đang ở trạng thái ổn định và sẵn sàng được các giải pháp quảng cáo sử dụng trên quy mô lớn để hỗ trợ các trường hợp sử dụng chính của doanh nghiệp. Sau khi nhận được nhiều ý kiến phản hồi từ ngành, chúng tôi không có kế hoạch thực hiện bất kỳ thay đổi đáng kể nào đối với các giao diện API trước khi cookie của bên thứ ba không còn được dùng nữa. Những công ty tích hợp API Hộp cát về quyền riêng tư vào các giải pháp của mình hiện có thể mở rộng quy mô triển khai và kiểm thử để đánh giá mức độ sẵn sàng cho việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba theo kế hoạch trong Chrome vào nửa cuối năm 2024. Trong đó có các thử nghiệm để đánh giá hiệu quả của Hộp cát về quyền riêng tư, tuân thủ các Cam kết của chúng tôi và tham khảo ý kiến của Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường của Vương quốc Anh (CMA), cũng như các nhóm thử nghiệm cụ thể do Chrome hỗ trợ.

Kể từ quý 4 năm 2023, chúng tôi sẽ cho phép ngành này tăng cường nỗ lực thử nghiệm bằng cách mô phỏng việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba cho một tỷ lệ phần trăm người dùng. Sau đó, vào quý 1 năm 2024, chúng tôi sẽ tắt cookie của bên thứ ba đối với 1% tổng số người dùng Chrome, từ đó thiết lập thêm các môi trường cần thiết để kiểm thử mức độ hiệu quả của API Hộp cát về quyền riêng tư.

Lời chia tay với cookie của bên thứ ba

Thời gian đếm ngược đến thời điểm ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba theo kế hoạch đang đến rất gần. Chúng tôi mong muốn tiếp tục hợp tác với ngành trong quá trình chuyển đổi này, bao gồm cả việc hỗ trợ việc áp dụng API Hộp cát về quyền riêng tư và đánh giá mức độ hiệu quả của các API này thông qua thử nghiệm trên quy mô lớn.

1. Trong những tháng tới, chúng tôi sẽ mở rộng phạm vi cung cấp công khai lên 100% người dùng. Tuy nhiên, ban đầu, chúng tôi sẽ không áp dụng thay đổi này cho khoảng 3% người dùng để đảm bảo khả năng tiến hành thử nghiệm A/B đầy đủ cho thay đổi này.

Tìm hiểu thêm