Privacy Sandbox สำหรับเว็บพร้อมให้บริการในเวอร์ชันสำหรับผู้ใช้ทั่วไปแล้ว

7 ก.ย. 2023

Anthony Chavez
รองประธาน Privacy Sandbox

วันนี้เราได้ก้าวไปถึงเป้าหมายสำคัญของ Privacy Sandbox สำหรับเว็บ โดยได้ "ความพร้อมให้บริการทั่วไป" ใน Chrome สำหรับ API ความเกี่ยวข้องและการวัดผล เหตุการณ์สำคัญนี้เป็นก้าวสำคัญบนเส้นทางสู่เว็บที่มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้นอย่างแท้จริง

ที่มาของเรา

เราได้เปิดตัวโครงการริเริ่ม Privacy Sandbox ในปี 2019 เพื่อปรับปรุงความเป็นส่วนตัวในเว็บ (และ Android) พร้อมทั้งมอบเครื่องมือที่จำเป็นต่อความสำเร็จให้แก่ธุรกิจต่างๆ ต่อไป ตั้งแต่นั้นมา เราได้ร่วมมือกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้องมากมาย ซึ่งรวมถึงผู้เผยแพร่โฆษณา นักพัฒนาซอฟต์แวร์ ผู้ให้บริการ AdTech ผู้บริโภค และอื่นๆ เพื่อออกแบบและพัฒนาโซลูชันใหม่ๆ ที่จะช่วยให้บรรลุเป้าหมายนี้

เราใช้วิธีนี้เพราะเชื่อว่าการปรับปรุงความเป็นส่วนตัวและการรักษาการเข้าถึงข้อมูล ไม่ว่าจะเป็นข่าวสาร คำแนะนำ หรือวิดีโอสนุกๆ นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง หากไม่มีทางเลือกอื่นที่ใช้แทนคุกกี้ของบุคคลที่สามได้จริงและรักษาความเป็นส่วนตัว เช่น Privacy Sandbox เราอาจเสี่ยงต่อการลดการเข้าถึงข้อมูลของผู้ใช้ทั้งหมด และกระตุ้นให้เกิดกลยุทธ์ที่ละเมิดความเป็นส่วนตัว เช่น การเก็บลายนิ้วมือ

ความพร้อมให้บริการทั่วไปของ Privacy Sandbox API หมายความว่าตอนนี้ผู้ให้บริการโฆษณาและนักพัฒนาซอฟต์แวร์สามารถขยายการใช้งานเทคโนโลยีใหม่เหล่านี้ภายในผลิตภัณฑ์และบริการของตนได้แล้ว เนื่องจากตอนนี้เทคโนโลยีเหล่านี้พร้อมให้บริการแก่ผู้ใช้ Chrome ส่วนใหญ่แล้ว1

การควบคุมใหม่ของผู้ใช้

นอกจากนี้ เรายังได้เปิดตัวการควบคุมความเป็นส่วนตัวของโฆษณาแบบใหม่ใน Chrome ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้จัดการวิธีที่เทคโนโลยี Privacy Sandbox อาจใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่ผู้ใช้เห็นได้ การควบคุมเหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้ปรับแต่งประสบการณ์การใช้งานได้โดยการปรับแต่งหัวข้อโฆษณาที่สนใจ, API ความเกี่ยวข้องและการวัดผลที่ต้องการเปิดใช้ และอื่นๆ

คุณดูการควบคุมเหล่านี้ได้โดยไปที่การตั้งค่า > ความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย > การควบคุมความเป็นส่วนตัวของโฆษณาใน Chrome และดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีเจอร์ความเป็นส่วนตัวของโฆษณาใหม่ได้ในศูนย์ช่วยเหลือ

ประโยชน์ของการทำงานร่วมกัน

เราคงมาถึงจุดนี้ไม่ได้หากไม่มีการทำงานร่วมกันทั่วทั้งอุตสาหกรรม และขอขอบคุณผู้มีส่วนเกี่ยวข้องทุกรายที่ได้มีส่วนร่วมกับเทคโนโลยีนี้จนถึงปัจจุบัน



  • อนาคตของสื่อการค้าขึ้นอยู่กับโซลูชันโอเพนซอร์สที่ปรับขนาดได้ซึ่งตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภค และเหตุการณ์สำคัญในวันนี้ทำให้ Criteo และผู้เล่นรายอื่นๆ ในอุตสาหกรรมมีโอกาสอันมีค่าในการเพิ่มความพยายามในการทดสอบและได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประโยชน์ของ Privacy Sandbox API Criteo ยังคงมุ่งมั่นที่จะลงทุนใน Privacy Sandbox ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของแนวทางที่หลากหลายในการระบุแหล่งที่มา และเราหวังว่าจะได้ร่วมมือกับ Chrome อย่างต่อเนื่อง

    — Todd Parsons
    ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์
    Criteo
  • การปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ในอินเทอร์เน็ตที่เปิดกว้างและใช้งานได้ฟรีกำลังมุ่งสู่ความเป็นส่วนตัวตั้งแต่การออกแบบ เราต้องร่วมมือกันเพื่อให้มั่นใจว่าตลาดพร้อมก่อนการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามในช่วงครึ่งหลังของปี 2024 IAB เชื่อว่าอนาคตจะเป็นพอร์ตโฟลิโอของเครื่องมือ เทคนิค และมาตรฐานที่ทำงานร่วมกันได้ และ Privacy Sandbox จะเป็นโซลูชันที่สำคัญอย่างแน่นอน เรายินดีที่อุตสาหกรรมมีโอกาสทดสอบเครื่องมือใหม่ๆ ใน Chrome และขอแนะนำให้พยายามทำงานร่วมกันในระบบนิเวศต่อไป

    — David Cohen
    CEO
    IAB US
  • Mediavine มุ่งมั่นที่จะช่วยครีเอเตอร์สร้างธุรกิจที่ยั่งยืน การสนับสนุนผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งในปัจจุบันและอนาคตหมายถึงการทดสอบทางเลือกที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวแทนคุกกี้ของบุคคลที่สามในวงกว้าง ด้วยเหตุนี้ เราจึงรู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็น Privacy Sandbox พร้อมให้บริการแก่ผู้ใช้ทั่วไปใน Chrome ซึ่งช่วยให้เราเตรียมเทคโนโลยีและธุรกิจที่สร้างขึ้นบนเทคโนโลยีดังกล่าวได้อย่างมั่นใจก่อนที่จะเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม

    — Brad Hagmann
    รองประธานอาวุโสฝ่ายเทคโนโลยีโฆษณา
    Mediavine
  • NextRoll มุ่งมั่นที่จะทำให้เว็บเป็นพื้นที่ที่เป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัวมากขึ้น เราจึงตื่นเต้นที่จะขยายการทดสอบด้วย Privacy Sandbox API เรากระตือรือร้นที่จะร่วมมือกับผู้เข้าร่วมรายอื่นๆ ในช่วงแรกเพื่อรักษาอนาคตของเว็บแบบเปิดด้วยการรักษาประสิทธิภาพของการโฆษณาออนไลน์

    — Kevin Nolan
    ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายพาร์ทเนอร์ด้านข้อมูลและซัพพลาย
    NextRoll
  • เรารู้ว่าอินเทอร์เน็ตที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจะคงอยู่ต่อไป ประโยชน์ที่แบรนด์ ผู้บริโภค และผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับนั้นมีมากเกินกว่าที่จะละเลยได้ แต่ในฐานะอุตสาหกรรม เราต้องทำสิ่งนี้ให้สำเร็จด้วยวิธีที่ปลอดภัยและเป็นส่วนตัวมากขึ้น Privacy Sandbox กำลังปรับปรุงวิธีการทำงานของโครงสร้างพื้นฐานที่ทำให้สิ่งนี้เป็นไปได้ ดังนั้นในฐานะอุตสาหกรรมและผู้นำในลาตินอเมริกา เราเชื่อว่าเรามีหน้าที่ต้องมีส่วนร่วมและให้ความสนใจ

    — Santi Darmandrail
    COO
    Retargetly
  • ความพร้อมให้บริการทั่วไปใน Chrome ช่วยให้เราประเมินเทคโนโลยีหลักของ Privacy Sandbox ได้ในวงกว้าง ขณะที่เรายังคงเร่งนวัตกรรมของเราเองในนามของผู้ลงโฆษณา เรามุ่งมั่นที่จะทำให้การโฆษณาบน Pinterest เป็นเรื่องง่ายและมีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ผ่านโซลูชันการระบุแหล่งที่มาของบุคคลที่สามที่สำคัญเหล่านี้และสัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งที่มีประสิทธิภาพของเรา ในขณะเดียวกันก็ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค

    — Samir Pradhan
    รองประธาน หัวหน้าฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์โฆษณา
    Pinterest
  • PrimeAudience เป็นเครือข่ายโฆษณาแรกที่สร้างขึ้นบน Privacy Sandbox API เรายินดีที่ได้เห็นการเพิ่มความพร้อมใช้งานของ API โฆษณาที่รักษาความเป็นส่วนตัวใน Chrome ซึ่งจะช่วยให้เรายกระดับการทดสอบไปอีกขั้นและกำหนดสมมติฐานการทดสอบสำหรับไตรมาสแรกของปี 2024 เมื่อผู้ใช้ Chrome 1% จะเปลี่ยนไปใช้แบบไม่มีคุกกี้โดยสมบูรณ์ เราขอเชิญผู้นำและผู้บุกเบิกรายอื่นๆ ในวงการโฆษณาเข้าร่วมกับเราในการสร้างเว็บแบบเปิดที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัว

    — Mateusz Rumiński
    รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์
    PrimeAudience
  • เรารู้ว่าอินเทอร์เน็ตที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจะคงอยู่ต่อไป ประโยชน์ที่แบรนด์ ผู้บริโภค และผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับนั้นมีมากเกินกว่าที่จะละเลยได้ แต่ในฐานะอุตสาหกรรม เราต้องทำสิ่งนี้ให้สำเร็จด้วยวิธีที่ปลอดภัยและเป็นส่วนตัวมากขึ้น Privacy Sandbox กำลังปรับปรุงวิธีการทำงานของโครงสร้างพื้นฐานที่ทำให้สิ่งนี้เป็นไปได้ ดังนั้นในฐานะอุตสาหกรรมและผู้นำในลาตินอเมริกา เราเชื่อว่าเรามีหน้าที่ต้องมีส่วนร่วมและให้ความสนใจ

    — Santi Darmandrail
    COO
    Retargetly



นี่เป็นขั้นตอนสำคัญในการปรับปรุงความเป็นส่วนตัวสำหรับโฆษณาที่ช่วยสนับสนุนเว็บแบบเปิดและไม่มีค่าใช้จ่าย แต่เราจะยังคงดำเนินการต่อไป

การผสานรวมโซลูชันและการทดสอบประสิทธิภาพ

ความพร้อมใช้งานทั่วไปหมายความว่าเทคโนโลยี Privacy Sandbox อยู่ในสถานะที่เสถียรและพร้อมสำหรับการใช้งานที่ปรับขนาดได้โดยโซลูชันการโฆษณาเพื่อรองรับกรณีการใช้งานทางธุรกิจที่สำคัญ หลังจากได้รับความคิดเห็นมากมายจากอุตสาหกรรม เราได้มาถึงขั้นตอนนี้แล้ว และไม่มีแผนที่จะเปลี่ยนแปลงอินเทอร์เฟซ API อย่างมีนัยสำคัญก่อนที่จะเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม ตอนนี้บริษัทที่ผสานรวม Privacy Sandbox API เข้ากับโซลูชันของตนสามารถปรับขนาดการติดตั้งใช้งานและการทดสอบเพื่อประเมินความพร้อมสําหรับการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ที่วางแผนไว้ในช่วงครึ่งหลังของปี 2024 ซึ่งรวมถึงการทดลองเพื่อประเมินประสิทธิภาพของ Privacy Sandbox ตามข้อผูกมัดของเราและปรึกษาหารือกับหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขัน (CMA) ของสหราชอาณาจักร รวมถึงกลุ่มทดสอบที่เฉพาะเจาะจงซึ่ง Chrome เป็นผู้ดำเนินการ

ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ของปี 2023 เป็นต้นไป เราจะช่วยให้อุตสาหกรรมต่างๆ สามารถเพิ่มความพยายามในการทดสอบด้วยความสามารถในการจำลองการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามสำหรับผู้ใช้บางส่วน จากนั้นในไตรมาสที่ 1 ของปี 2024 เราจะปิดคุกกี้ของบุคคลที่สามสำหรับผู้ใช้ Chrome ทั้งหมด 1% เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่จำเป็นสำหรับการทดสอบประสิทธิภาพของ Privacy Sandbox API ต่อไป

บอกลาคุกกี้ของบุคคลที่สาม

การนับถอยหลังสู่การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามตามแผนได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว เราหวังว่าจะได้เป็นพาร์ทเนอร์กับอุตสาหกรรมต่อไปในการเปลี่ยนผ่านนี้ ซึ่งรวมถึงการสนับสนุนการนำ Privacy Sandbox API มาใช้ และการประเมินประสิทธิภาพผ่านการทดสอบที่ปรับขนาดได้

1. เราจะขยายการให้บริการแก่ผู้ใช้ทั่วไปให้ครอบคลุม 100% ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า แต่ในตอนแรกเราจะปล่อยให้ผู้ใช้ประมาณ 3% ไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้ เพื่อให้มั่นใจว่าเราจะสามารถทำการทดสอบ A/B ที่เหมาะสมสำหรับการเปลี่ยนแปลงได้

ดูข้อมูลเพิ่มเติม