웹용 개인 정보 보호 샌드박스 정식 버전 출시

2023년 9월 7일

앤서니 차베스
개인 정보 보호 샌드박스 부사장

오늘, Chrome에서 관련성 및 측정 API를 위한 웹용 개인 정보 보호 샌드박스의 '정식 버전'을 출시하며 대대적인 전기를 맞이하게 되었습니다. 이번 출시는 근본적으로 더욱 안전한 웹으로 향하는 여정에 중요한 걸음이 될 것입니다.

지금까지의 여정

Google은 비즈니스가 성공하는 데 필요한 도구를 계속 제공하면서 웹 (및 Android) 전반에서 개인 정보 보호를 개선하기 위해 2019년에 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 도입했습니다. 그 이후로 Google은 게시자, 개발자, 광고 기술 제공업체, 소비자 등 다양한 이해관계자와 협력하여 이 목표를 달성할 수 있는 새로운 솔루션을 설계하고 개발해 왔습니다.

Google은 개인 정보 보호를 개선하고 뉴스, 사용 방법 가이드, 재미있는 동영상 등 정보에 대한 액세스를 유지하는 것이 중요하다고 생각하여 이러한 접근 방식을 취했습니다. 개인 정보 보호 샌드박스와 같은 서드 파티 쿠키를 대체할 수 있는 개인 정보 보호 대안이 없다면 모든 사용자의 정보 액세스가 줄어들고 디지털 지문 수집과 같은 침해적인 전술이 장려될 위험이 있습니다.

개인 정보 보호 샌드박스 API가 정식 버전으로 출시됨에 따라 광고 제공업체와 개발자는 이제 대부분의 Chrome 사용자가 사용할 수 있는 이러한 새로운 기술을 제품과 서비스 내에서 확장할 수 있습니다.1

새 사용자 컨트롤

또한 Chrome에 새로운 광고 개인 정보 보호 관리 기능을 출시하여 사용자가 개인 정보 보호 샌드박스 기술이 표시되는 광고를 제공하는 데 사용되는 방식을 관리할 수 있도록 했습니다. 이러한 관리 기능을 통해 사용자는 관심 있는 광고 주제, 사용 설정할 관련성 및 측정 API 등을 맞춤설정하여 환경을 조정할 수 있습니다.

Chrome에서 설정 > 개인 정보 보호 및 보안 > 광고 개인 정보 보호 설정으로 이동하여 이러한 설정을 확인할 수 있으며, 새로운 광고 개인 정보 보호 기능에 관한 추가 정보는 고객센터에서 확인할 수 있습니다.

협업의 이점

업계 전반의 협업이 없었다면 이러한 성과를 달성할 수 없었을 것입니다. 지금까지 이 기술에 참여해 주신 모든 이해관계자에게 감사드립니다.



  • 상거래 미디어의 미래는 소비자 기대치를 존중하는 확장 가능한 오픈소스 솔루션에 달려 있습니다. 오늘의 이정표는 Criteo와 기타 업계 관계자에게 테스트 노력을 강화하고 개인 정보 보호 샌드박스 API의 유용성에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있는 소중한 기회를 제공합니다. Criteo는 어드레서빌리티를 해결하기 위한 다각적인 접근 방식의 핵심 요소인 개인 정보 보호 샌드박스에 계속 투자할 것이며 Chrome과의 긴밀한 협력을 유지할 수 있기를 기대합니다.

    — 토드 파슨스
    최고 제품 책임자
    Criteo
  • 자유롭고 개방적인 인터넷에서의 광고 개인 최적화가 설계 단계부터 개인 정보 보호를 고려하는 방향으로 나아가고 있습니다. 2024년 하반기에 서드 파티 쿠키 지원이 중단되기 전에 시장이 준비될 수 있도록 함께 노력해야 합니다. IAB는 미래가 상호 운용 가능한 도구, 기술, 표준의 포트폴리오가 될 것이며 개인 정보 보호 샌드박스가 중요한 솔루션이 될 것이라고 믿습니다. 업계에서 Chrome의 새로운 도구를 테스트할 수 있게 되어 기쁘며, 생태계 전반에서 지속적으로 협력해 주시기 바랍니다.

    — 데이비드 코언
    CEO
    IAB US
  • Mediavine은 콘텐츠 크리에이터가 지속 가능한 비즈니스를 구축하도록 돕는 데 중점을 둡니다. 현재와 미래에 게시자를 지원한다는 것은 서드 파티 쿠키에 대한 개인 정보 보호 중심 대안을 대규모로 테스트한다는 의미입니다. 이러한 이유로 Chrome에서 개인 정보 보호 샌드박스가 정식 버전으로 출시되어 기쁩니다. 이를 통해 서드 파티 쿠키 지원 중단에 앞서 기술과 기술을 기반으로 구축된 비즈니스를 자신 있게 준비할 수 있습니다.

    — 브래드 해그먼
    Mediavine 광고 기술 부문 수석 부사장
  • NextRoll은 웹을 개인 정보 보호 친화적인 공간으로 만들기 위해 최선을 다하고 있으며, 개인 정보 보호 샌드박스 API를 사용한 테스트를 확대하게 되어 기쁩니다. Google은 다른 초기 참여자와 협력하여 온라인 광고의 효과를 유지함으로써 개방형 웹의 미래를 확보하고자 합니다.

    — 케빈 놀런
    데이터 및 공급 파트너십 부문 수석 이사
    NextRoll
  • 개인화된 인터넷은 계속될 것입니다. 브랜드, 소비자, 게시자에게 너무나 큰 이점을 제공하므로 사라지지 않을 것입니다. 하지만 업계에서는 더 안전하고 비공개적인 방식으로 이를 달성할 수 있어야 합니다. 개인 정보 보호 샌드박스는 이를 가능하게 하는 인프라의 작동 방식을 재창조하고 있으므로 업계와 라틴 아메리카의 리더로서 적극적으로 참여하는 것이 우리의 의무라고 생각합니다.

    — 산티 다르만드라일
    COO
    Retargetly
  • Chrome의 정식 버전 출시를 통해 Google은 광고주를 대신하여 자체 혁신을 가속화하는 동시에 주요 개인 정보 보호 샌드박스 기술을 대규모로 평가할 수 있습니다. Pinterest는 이러한 중요한 서드 파티 기여 분석 솔루션과 강력한 퍼스트 파티 신호를 통해 소비자의 개인 정보를 보호하면서 브랜드가 Pinterest에서 쉽고 효과적으로 광고할 수 있도록 지원합니다.

    — 사미르 프라단
    부사장, 광고 제품 관리 부문 책임자
    Pinterest
  • 개인 정보 보호 샌드박스 API를 기반으로 구축된 최초의 광고 네트워크인 PrimeAudience는 Chrome에서 개인 정보 보호 광고 API의 가용성이 증가한 것을 기쁘게 생각합니다. 이를 통해 실험을 한 단계 끌어올리고 Chrome 사용자의 1% 가 완전히 쿠키를 사용하지 않게 되는 2024년 1분기에 대한 테스트 가설을 수립할 수 있습니다. 광고 업계의 다른 리더와 선구자들도 개인 정보 보호를 우선시하는 번영하는 개방형 웹을 만드는 데 동참해 주시기 바랍니다.

    — 마테우시 루민스키
    제품 부문 부사장
    PrimeAudience
  • 개인화된 인터넷은 계속될 것입니다. 브랜드, 소비자, 게시자에게 너무나 큰 이점을 제공하므로 사라지지 않을 것입니다. 하지만 업계에서는 더 안전하고 비공개적인 방식으로 이를 달성할 수 있어야 합니다. 개인 정보 보호 샌드박스는 이를 가능하게 하는 인프라의 작동 방식을 재창조하고 있으므로 업계와 라틴 아메리카의 리더로서 적극적으로 참여하는 것이 우리의 의무라고 생각합니다.

    — 산티 다르만드라일
    COO
    Retargetly



이는 자유롭고 개방된 웹을 만드는 데 도움이 되는 광고의 개인 정보 보호를 개선하기 위한 중요한 단계이지만, 여기서 멈추지 않습니다.

솔루션 통합 및 효과 테스트

일반 제공은 개인 정보 보호 샌드박스 기술이 안정적인 상태에 있으며 광고 솔루션에서 주요 비즈니스 사용 사례를 지원하기 위해 확장된 사용을 할 준비가 되었음을 의미합니다. 광범위한 업계 의견을 수렴하여 이 단계에 도달했으므로 서드 파티 쿠키 지원 중단 전에 API 인터페이스를 크게 변경할 계획은 없습니다. 이제 개인 정보 보호 샌드박스 API를 솔루션에 통합하는 기업은 2024년 하반기에 Chrome에서 계획된 서드 파티 쿠키 지원 중단에 대비하기 위해 배포 및 테스트를 확장할 수 있습니다. 여기에는 약속을 준수하고 영국 경쟁시장청 (CMA)과 협의하여 개인 정보 보호 샌드박스의 효과를 평가하는 실험과 Chrome에서 지원하는 특정 테스트 그룹이 포함됩니다.

2023년 4분기부터 업계에서 일부 사용자를 대상으로 서드 파티 쿠키 지원 중단을 시뮬레이션할 수 있도록 하여 테스트 노력을 강화할 수 있습니다. 그런 다음 2024년 1분기에 모든 Chrome 사용자의 1%에 대해 서드 파티 쿠키를 사용 중지하여 개인 정보 보호 샌드박스 API의 효과를 테스트하는 데 필요한 환경을 추가로 구축할 예정입니다.

서드 파티 쿠키 지원 중단

서드 파티 쿠키 지원 중단 계획의 카운트다운이 시작되었습니다. Google은 개인 정보 보호 샌드박스 API의 채택을 지원하고 대규모 테스트를 통해 효과를 평가하는 등 이번 전환에 대해 업계와 계속 협력할 수 있기를 기대합니다.

1. 향후 몇 개월에 걸쳐 일반 제공을 전체 사용자로 확대할 예정이지만, 변경사항에 대한 적절한 A/B 테스트를 진행할 수 있도록 처음에는 약 3%의 사용자를 변경사항의 영향을 받지 않도록 할 예정입니다.

자세히 알아보기