7 de septiembre de 2023
Anthony Chavez
VP, Privacy Sandbox
Hoy marcamos un hito en Privacy Sandbox para la Web. Alcanzamos la "disponibilidad general" en Chrome para las APIs de relevancia y medición. Este hito es un paso importante en el camino para lograr una Web más privada.
Cómo llegamos hasta aquí
Presentamos la iniciativa Privacy Sandbox en 2019 para mejorar la privacidad en toda la Web (y Android) y, al mismo tiempo, seguir proporcionando a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito. Desde entonces, colaboramos con una amplia variedad de partes interesadas, incluidos publicadores, desarrolladores, proveedores de tecnología publicitaria, consumidores y muchos más, para diseñar y desarrollar nuevas soluciones que puedan alcanzar este objetivo.
Adoptamos este enfoque porque creemos que es fundamental mejorar la privacidad y preservar el acceso a la información, ya sea que se trate de noticias, una guía práctica o un video divertido. Sin alternativas viables que preserven la privacidad a las cookies de terceros, como Privacy Sandbox, corremos el riesgo de reducir el acceso a la información para todos los usuarios y de incentivar tácticas invasivas, como la huella digital.
La disponibilidad general de las APIs de Privacy Sandbox significa que los proveedores de publicidad y los desarrolladores ahora pueden ampliar el uso de estas nuevas tecnologías en sus productos y servicios, ya que están disponibles para la mayoría de los usuarios de Chrome.1
Nuevos controles de usuario
También lanzamos nuevos controles de privacidad de los anuncios en Chrome que permiten a las personas administrar cómo se pueden usar las tecnologías de Privacy Sandbox para publicar los anuncios que ven. Estos controles permiten a los usuarios personalizar su experiencia, ya que pueden elegir los temas de anuncios que les interesan, las APIs de relevancia y medición que quieren habilitar, y mucho más.
Puedes ver estos controles en Configuración > Privacidad y seguridad > Controles de privacidad de los anuncios en Chrome, y encontrar información adicional sobre las nuevas funciones de privacidad de los anuncios en nuestro Centro de ayuda.
Los beneficios de la colaboración
No habríamos podido alcanzar este hito sin la colaboración de toda la industria, y agradecemos a todas las partes interesadas que han participado en las tecnologías hasta la fecha.
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El futuro de los medios de comercio depende de soluciones de código abierto y escalables que respeten las expectativas de los consumidores, y el hito de hoy les brinda a Criteo y a otros actores de la industria una valiosa oportunidad para intensificar los esfuerzos de prueba y obtener una perspectiva más profunda sobre la utilidad de las APIs de Privacy Sandbox. Criteo sigue comprometido a invertir en Privacy Sandbox, un elemento clave de nuestro enfoque multifacético para la segmentación, y esperamos mantener nuestra sólida colaboración con Chrome.
— Todd Parsons
Director de Productos
Criteo -
La personalización de anuncios en la Internet abierta y gratuita se está orientando hacia la privacidad por diseño. En conjunto, tenemos trabajo por hacer para garantizar la preparación del mercado antes de la baja de las cookies de terceros en la segunda mitad de 2024. IAB cree que el futuro será una cartera de herramientas, técnicas y estándares interoperables, y Privacy Sandbox será, sin duda, una solución importante. Nos complace que la industria tenga la oportunidad de probar nuevas herramientas en Chrome y recomendamos que se sigan realizando esfuerzos para colaborar en todo el ecosistema.
— David Cohen
CEO
IAB US -
Mediavine se dedica a ayudar a los creadores de contenido a desarrollar negocios sostenibles. Brindar asistencia a los publicadores, tanto ahora como en el futuro, implica realizar pruebas a gran escala de alternativas centradas en la privacidad a las cookies de terceros. Por eso, nos complace ver que Privacy Sandbox alcanzó la disponibilidad general en Chrome. Esto nos permite preparar con confianza nuestra tecnología y las empresas que se basan en ella antes de la baja de las cookies de terceros.
— Brad Hagmann
Vicepresidente sénior de Tecnología publicitaria
Mediavine -
NextRoll se compromete profundamente a hacer de la Web un espacio más amigable con la privacidad, por lo que nos complace expandir nuestras pruebas con las APIs de Privacy Sandbox. Nos entusiasma asociarnos con otros participantes iniciales para garantizar el futuro de la Web abierta y preservar la eficacia de la publicidad en línea.
— Kevin Nolan
Director sénior, Asociaciones de Datos y Suministro
NextRoll -
Sabemos que el Internet personalizado llegó para quedarse. Los beneficios para las marcas, los consumidores y los publicadores son demasiado grandes como para que desaparezca. Sin embargo, como industria, debemos poder lograr esto de una manera más segura y privada. Privacy Sandbox está reinventando el funcionamiento de la infraestructura que hace posible esto, por lo que, como industria y como líderes en Latinoamérica, creemos que es nuestro deber participar y comprometernos.
— Santi Darmandrail
Director de Operaciones
Retargetly -
La disponibilidad general en Chrome nos permite evaluar las tecnologías clave de Privacy Sandbox a gran escala a medida que seguimos acelerando nuestra propia innovación en nombre de nuestros anunciantes. Nuestro objetivo es que la publicidad en Pinterest sea fácil y eficaz para las marcas a través de estas soluciones de atribución de terceros fundamentales y nuestros potentes indicadores propios, a la vez que protegemos la privacidad de los consumidores.
— Samir Pradhan
Vicepresidente y jefe de Administración de Productos Publicitarios
Pinterest -
En PrimeAudience, la primera red de anuncios creada sobre las APIs de Privacy Sandbox, nos complace ver una mayor disponibilidad de las APIs de anuncios que preservan la privacidad en Chrome. Esto nos permitirá llevar nuestros experimentos al siguiente nivel y formular hipótesis de prueba para el primer trimestre de 2024, cuando el 1% de los usuarios de Chrome ya no usará cookies. Invitamos a otros líderes y pioneros en el espacio publicitario a unirse a nosotros para crear una Web abierta y próspera que priorice la privacidad.
— Mateusz Rumiński
VP de Producto
PrimeAudience -
Sabemos que el Internet personalizado llegó para quedarse. Los beneficios para las marcas, los consumidores y los publicadores son demasiado grandes como para que desaparezca. Sin embargo, como industria, debemos poder lograr esto de una manera más segura y privada. Privacy Sandbox está reinventando el funcionamiento de la infraestructura que hace posible esto, por lo que, como industria y como líderes en Latinoamérica, creemos que es nuestro deber participar y comprometernos.
— Santi Darmandrail
Director de Operaciones
Retargetly
Este es un paso importante para mejorar la privacidad de los anuncios que ayudan a financiar una Web libre y abierta, pero el trabajo no termina aquí.
Integración de la solución y pruebas de eficacia
La disponibilidad general significa que las tecnologías de Privacy Sandbox se encuentran en un estado estable y están listas para que las soluciones publicitarias las usen a gran escala y admitan casos de uso comerciales clave. Como llegamos a esta etapa después de recibir muchos comentarios de la industria, no planeamos realizar cambios significativos en las interfaces de la API antes de que se den de baja las cookies de terceros. Las empresas que integran las APIs de Privacy Sandbox en sus soluciones ahora pueden ampliar su implementación y sus pruebas para evaluar la preparación para la baja planificada de las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024. Esto incluye experimentos para evaluar la eficacia de Privacy Sandbox, de conformidad con nuestros Compromisos y en consulta con la Competition and Markets Authority (CMA) del Reino Unido, y grupos de pruebas específicos facilitados por Chrome.
A partir del cuarto trimestre de 2023, permitiremos que la industria refuerce sus esfuerzos de prueba con la capacidad de simular la baja de las cookies de terceros para un porcentaje de sus usuarios. Luego, en el primer trimestre de 2024, desactivaremos las cookies de terceros para el 1% de todos los usuarios de Chrome, lo que establecerá aún más los entornos necesarios para probar la eficacia de las APIs de Privacy Sandbox.
Adiós a las cookies de terceros
La cuenta regresiva para la baja planificada de las cookies de terceros está en pleno funcionamiento. Esperamos seguir colaborando con la industria en esta transición, lo que incluye respaldar la adopción de las APIs de Privacy Sandbox y evaluar su eficacia a través de pruebas a gran escala.
1. Expandiremos la disponibilidad general al 100% de los usuarios en los próximos meses, pero, inicialmente, dejaremos sin cambios a aproximadamente el 3% de los usuarios para garantizar nuestra capacidad de realizar pruebas A/B adecuadas para el cambio.
Más información
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