7. Sept. 2023
Anthony Chavez
VP, Privacy Sandbox
Heute erreicht die Privacy Sandbox für das Web einen wichtigen Meilenstein, denn die APIs für Relevanz und Messung gehen in die „allgemeine Verfügbarkeit“ in Chrome über. Dieser Meilenstein wird den Datenschutz im Web grundlegend verbessern.
Ausgangssituation
Wir haben die Privacy Sandbox-Initiative 2019 eingeführt, um den Datenschutz im Web (und auf Android) zu verbessern und gleichzeitig Unternehmen weiterhin die Tools zur Verfügung zu stellen, die sie für ihren Erfolg benötigen. Seitdem haben wir mit einer Vielzahl von Interessengruppen zusammengearbeitet, darunter Publisher, Entwickler, Adtech-Anbieter und Verbraucher, um neue Lösungen zu entwickeln, mit denen dieses Ziel erreicht werden kann.
Wir haben uns für diesen Ansatz entschieden, weil wir der Meinung sind, dass es wichtig ist, sowohl den Datenschutz zu verbessern als auch den Zugriff auf Informationen zu ermöglichen – sei es auf Nachrichten, Anleitungen oder unterhaltsame Videos. Ohne praktikable datenschutzfreundliche Alternativen zu Drittanbieter-Cookies wie die Privacy Sandbox riskieren wir, den Zugriff auf Informationen für alle Nutzer einzuschränken und invasive Taktiken wie Fingerprinting zu fördern.
Die allgemeine Verfügbarkeit der Privacy Sandbox-APIs bedeutet, dass Werbeanbieter und Entwickler die Nutzung dieser neuen Technologien in ihren Produkten und Diensten skalieren können, da sie jetzt für die meisten Chrome-Nutzer verfügbar sind.1
Neue Nutzersteuerung
Außerdem haben wir in Chrome neue Einstellungen zum Datenschutz bei Werbung eingeführt, mit denen Nutzer verwalten können, wie die Privacy Sandbox-Technologien verwendet werden dürfen, um die Anzeigen zu präsentieren, die sie sehen. Mit diesen Einstellungen können Nutzer ihre Nutzung anpassen, indem sie beispielsweise festlegen, für welche Anzeigenthemen sie sich interessieren und welche Relevanz- und Analyse-APIs aktiviert werden sollen.
Sie können diese Einstellungen in Chrome unter „Einstellungen“ > „Datenschutz und Sicherheit“ > „Datenschutzeinstellungen für Anzeigen“ aufrufen. Weitere Informationen zu den neuen Datenschutzfunktionen für Anzeigen finden Sie in der Chrome-Hilfe.
Vorteile der Zusammenarbeit
Ohne die Zusammenarbeit in der Branche hätten wir diesen Meilenstein nicht erreichen können. Wir sind allen Beteiligten dankbar, die sich bisher mit den Technologien auseinandergesetzt haben.
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Die Zukunft von Commerce Media hängt von skalierbaren Open-Source-Lösungen ab, die die Erwartungen der Verbraucher erfüllen. Der heutige Meilenstein bietet Criteo und anderen Branchenakteuren eine wertvolle Gelegenheit, die Testbemühungen zu intensivieren und einen tieferen Einblick in die Nützlichkeit der Privacy Sandbox-APIs zu erhalten. Criteo wird auch weiterhin in die Privacy Sandbox investieren, die ein wichtiger Bestandteil unseres vielschichtigen Ansatzes für die Adressierbarkeit ist. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit Chrome.
– Todd Parsons
Chief Product Officer
Criteo -
Die Personalisierung von Werbung im freien und offenen Internet wird immer mehr auf Datenschutz ausgelegt. Wir alle müssen noch einiges tun, um den Markt auf die Einstellung von Drittanbieter-Cookies in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 vorzubereiten. Das IAB geht davon aus, dass die Zukunft ein Portfolio interoperabler Tools, Techniken und Standards sein wird und dass die Privacy Sandbox zweifellos eine wichtige Lösung sein wird. Wir freuen uns, dass die Branche die Möglichkeit hat, neue Tools in Chrome zu testen, und empfehlen dringend, die Zusammenarbeit im gesamten Ökosystem fortzusetzen.
– David Cohen
CEO
IAB US -
Mediavine unterstützt Creatorinnen und Creator dabei, nachhaltige Unternehmen aufzubauen. Um Publisher jetzt und in Zukunft zu unterstützen, sind skalierte Tests von datenschutzorientierten Alternativen zu Drittanbieter-Cookies erforderlich. Deshalb freuen wir uns, dass die Privacy Sandbox in Chrome allgemein verfügbar ist. So können wir unsere Technologie und die darauf basierenden Unternehmen selbstbewusst auf die Einstellung von Drittanbieter-Cookies vorbereiten.
– Brad Hagmann
Senior Vice President of Advertising Technology
Mediavine -
NextRoll setzt sich dafür ein, das Web datenschutzfreundlicher zu gestalten. Wir freuen uns daher, unsere Tests mit den Privacy Sandbox-APIs auszuweiten. Wir möchten mit anderen Early Adopters zusammenarbeiten, um die Zukunft des offenen Internets zu sichern und die Effektivität von Online-Werbung zu bewahren.
– Kevin Nolan
Sr. Director, Data & Supply Partnerships
NextRoll -
Wir wissen, dass das personalisierte Internet nicht mehr wegzudenken ist. Die Vorteile für Marken, Verbraucher und Publisher sind zu groß, als dass es verschwinden könnte. Als Branche müssen wir das aber auf eine sicherere und datenschutzfreundlichere Weise schaffen. Die Privacy Sandbox revolutioniert die Infrastruktur, die dies ermöglicht. Wir sind der Meinung, dass es unsere Pflicht ist, uns als Branche und als führende Unternehmen in Lateinamerika aktiv einzubringen.
– Santi Darmandrail
COO
Retargetly -
Die allgemeine Verfügbarkeit in Chrome ermöglicht es uns, wichtige Privacy Sandbox-Technologien im großen Maßstab zu evaluieren, während wir weiterhin Innovationen für unsere Werbetreibenden vorantreiben. Wir möchten Werbung auf Pinterest für Marken einfach und effektiv gestalten. Dazu nutzen wir diese wichtigen Drittanbieter-Attributionslösungen und unsere leistungsstarken selbst erhobenen Signale und schützen gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer.
– Samir Pradhan
Vice President, Head of Ads Product Management
Pinterest -
Wir bei PrimeAudience, dem ersten Werbenetzwerk, das auf Privacy Sandbox-APIs basiert, freuen uns über die zunehmende Verfügbarkeit von datenschutzfreundlichen Werbe-APIs in Chrome. So können wir unsere Tests auf die nächste Stufe heben und Testhypothesen für das erste Quartal 2024 formulieren, wenn 1% der Chrome-Nutzer vollständig ohne Cookies unterwegs sein werden. Wir laden andere führende Unternehmen und Pioniere in der Werbebranche ein, mit uns gemeinsam ein offenes Web zu schaffen, in dem Datenschutz erste Priorität hat.
– Mateusz Rumiński
VP of Product
PrimeAudience -
Wir wissen, dass das personalisierte Internet nicht mehr wegzudenken ist. Die Vorteile für Marken, Verbraucher und Publisher sind zu groß, als dass es verschwinden könnte. Als Branche müssen wir das aber auf eine sicherere und datenschutzfreundlichere Weise schaffen. Die Privacy Sandbox revolutioniert die Infrastruktur, die dies ermöglicht. Wir sind der Meinung, dass es unsere Pflicht ist, uns als Branche und als führende Unternehmen in Lateinamerika aktiv einzubringen.
– Santi Darmandrail
COO
Retargetly
Das ist ein wichtiger Schritt zur Verbesserung des Datenschutzes bei Anzeigen, die dazu beitragen, dass das Web kostenlos und offen bleibt. Die Arbeit ist damit aber noch nicht abgeschlossen.
Lösungsintegration und Effektivitätstests
Die allgemeine Verfügbarkeit bedeutet, dass die Privacy Sandbox-Technologien stabil sind und in großem Umfang in Werbelösungen eingesetzt werden können, um wichtige Geschäftsanwendungsfälle zu unterstützen. Nachdem wir in dieser Phase umfangreiches Feedback aus der Branche erhalten haben, planen wir nicht, vor der Einstellung von Drittanbieter-Cookies wesentliche Änderungen an den API-Schnittstellen vorzunehmen. Unternehmen, die die Privacy Sandbox-APIs in ihre Lösungen einbinden, können jetzt die Bereitstellung und Tests skalieren, um die Bereitschaft für die geplante Einstellung von Drittanbieter-Cookies in Chrome in der zweiten Jahreshälfte 2024 zu bewerten. Dazu gehören Tests zur Bewertung der Effektivität der Privacy Sandbox in Übereinstimmung mit unseren Verpflichtungen und in Absprache mit der Wettbewerbsbehörde des Vereinigten Königreichs (Competition and Markets Authority, CMA) sowie spezifische Testgruppen, die von Chrome unterstützt werden.
Ab dem vierten Quartal 2023 werden wir die Möglichkeit einführen, die Einstellung von Drittanbieter-Cookies für einen bestimmten Prozentsatz der Nutzer zu simulieren, damit die Branche ihre Testbemühungen verstärken kann. Im ersten Quartal 2024 werden wir dann Drittanbieter-Cookies für 1 % aller Chrome-Nutzer deaktivieren, um die für das Testen der Effektivität der Privacy Sandbox-APIs erforderlichen Umgebungen zu schaffen.
Abschied von Drittanbieter-Cookies
Der Countdown zur geplanten Einstellung von Drittanbieter-Cookies läuft. Wir freuen uns darauf, die Branche bei dieser Umstellung weiterhin zu unterstützen, unter anderem durch die Einführung von Privacy Sandbox-APIs und die Bewertung ihrer Wirksamkeit durch umfangreiche Tests.
1. In den kommenden Monaten werden wir die allgemeine Verfügbarkeit auf 100 % der Nutzer ausweiten. Zunächst sind jedoch etwa 3 % der Nutzer von der Änderung nicht betroffen, damit wir angemessene A/B-Tests für die Änderung durchführen können.