15 ส.ค. 2023
Victor Wong
ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ Privacy Sandbox
โฆษณาที่เป็นประโยชน์ซึ่งไม่จำเป็นต้องทราบตัวตนของคุณ
โครงการริเริ่ม Privacy Sandbox มุ่งเน้นการรักษาความเป็นส่วนตัวของกิจกรรมของผู้คนในอินเทอร์เน็ตที่เปิดกว้างและไม่มีค่าใช้จ่าย ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้โฆษณาเพื่อให้เนื้อหาพร้อมให้บริการโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายและเข้าถึงได้อย่างกว้างขวางที่สุด ผู้ลงโฆษณาช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอใหม่ๆ ที่อาจต้องการ เรากำลังจะเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ใน Chrome และ Android ที่ช่วยให้เว็บไซต์และแอปแสดงโฆษณาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ตามกิจกรรมของผู้ใช้กับบุคคลที่สามได้ โดยไม่ต้องเปิดเผยตัวตนของผู้ใช้ต่อบุคคลที่สามเหล่านั้น
Privacy Sandbox API ใช้เทคโนโลยีการรักษาความเป็นส่วนตัวเพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูลที่ใช้ในการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้และวัดผลโฆษณา API เหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้โดยไม่ต้องแชร์ข้อมูลระบุตัวตนของผู้ใช้กับบุคคลที่สาม ด้วยเหตุนี้ Privacy Sandbox จึงมอบความเป็นส่วนตัวในระดับที่สูงขึ้นแก่ผู้ที่เพลิดเพลินกับเนื้อหาและบริการที่สนับสนุนโฆษณา เมื่อเทียบกับคุกกี้ของบุคคลที่สามและตัวระบุผู้ใช้อื่นๆ เช่น อีเมลที่แฮช
API ที่รักษาความเป็นส่วนตัวของ Privacy Sandbox จะปกป้องข้อมูลประจำตัวของผู้ใช้และจำกัดปริมาณข้อมูลที่พร้อมใช้งาน ขณะเดียวกันก็ช่วยให้เกิดกรณีการใช้งานด้านการโฆษณาที่สำคัญ โดยทำดังนี้
การซ่อนตัวตน: ปัจจุบันโฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่ใช้การแลกเปลี่ยนตัวระบุผู้ใช้ระหว่างฝ่ายต่างๆ ซึ่งช่วยให้ระบุตัวตนของผู้ใช้ซ้ำๆ ในแอปและเว็บไซต์ต่างๆ ได้ง่าย ในทางตรงกันข้าม แพลตฟอร์ม Privacy Sandbox จะไม่ระบุตัวระบุผู้ใช้แบบข้ามเว็บไซต์หรือข้ามแอป แต่จะรวบรวม จำกัด หรือเพิ่มสัญญาณรบกวนให้กับข้อมูลที่ส่งไปยังผู้ลงโฆษณาเพื่อป้องกันการระบุตัวตนของผู้ใช้ซ้ำ เช่น
- Protected Audience จะจัดเก็บประวัติการท่องเว็บอย่างจำกัดในอุปกรณ์ ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาจะใช้ข้อมูลที่จำกัดนี้ได้ภายในกระบวนการที่แยกต่างหากในลักษณะที่จำกัดเพื่อแสดงโฆษณาเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาจึงไม่ได้รับมอบหมายให้ดูแลข้อมูลประวัติการท่องเว็บแบบละเอียดที่สะสมไว้ในเซิร์ฟเวอร์ในอดีต และอาจใช้เพื่อระบุกิจกรรมของผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงในเว็บไซต์ต่างๆ
- Topics จะสร้างหัวข้อโฆษณาของผู้ใช้จำนวนหนึ่งโดยอิงตามข้อมูลแบบหยาบของชื่อโฮสต์ของเว็บไซต์ที่เข้าร่วม และการจัดหมวดหมู่ความสนใจของผู้ใช้ที่มีศักยภาพซึ่งค่อนข้างเล็ก ระบบจะสุ่มแทรกความสนใจอื่นๆ เข้ามาด้วยในบางครั้งเพื่อปรับปรุงความเป็นส่วนตัว ด้วยเหตุนี้ Topics จึงทำให้การรวบรวมข้อมูลที่เพียงพอซึ่งอาจระบุผู้ใช้ในหน้าเว็บและแอปต่างๆ ทำได้ยากขึ้นมาก
- การรายงานผลการระบุแหล่งที่มาจะแทรกสัญญาณรบกวนและเพิ่มการหน่วงเวลาเพื่อลดโอกาสในการเชื่อมต่อกิจกรรมระดับผู้ใช้ในเว็บไซต์ต่างๆ การป้องกันเหล่านี้ช่วยป้องกันการโจมตีจากการระบุตัวตนซ้ำๆ ซึ่งอาจเกิดขึ้นได้ในปัจจุบันโดยใช้ตัวระบุผู้ใช้จำนวนมาก แม้ว่าตัวระบุเหล่านั้นจะได้รับการแฮชและเข้ารหัสไว้ก็ตาม การลดการเก็บรวบรวมข้อมูล: หากไม่มีตัวระบุผู้ใช้เพื่อติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ในเว็บไซต์และแอปต่างๆ บุคคลที่สาม เช่น ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาและผู้รวบรวมข้อมูล จะมีความสามารถในการสร้างโปรไฟล์แบบข้ามบริบทเกี่ยวกับบุคคลนั้นๆ ได้อย่างจำกัด ซึ่งแตกต่างจากปัจจุบันที่สามารถทำได้ด้วยคุกกี้ของบุคคลที่สาม นอกจากนี้ Privacy Sandbox ยังจำกัดปริมาณข้อมูลข้ามเว็บไซต์ที่สามารถเรียนรู้เกี่ยวกับผู้ใช้ได้ในเวลาที่กำหนด ซึ่งจะช่วยลดศักยภาพในการเก็บรวบรวมข้อมูลขนาดใหญ่ที่มีอยู่ในปัจจุบัน ตัวอย่างเช่น
- Protected Audience จำกัดฝ่ายที่ได้รับข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงโฆษณาแต่ละครั้ง เมื่อใช้ API นี้ ผู้ชนะการประมูลที่ได้รับการปกป้องจะได้รับข้อมูลระดับเหตุการณ์แบบจำกัดกลับ ในทางตรงกันข้าม การประมูลเพื่อแสดงโฆษณาแบบเรียลไทม์ในปัจจุบันสามารถแชร์ข้อมูลได้ไม่จำกัดกับหลายฝ่าย บุคคลที่สามเหล่านี้อาจสังเกตการประมูลโฆษณา สร้างโปรไฟล์ผู้ใช้ในการแสดงผลที่ได้รับการประมูล และใช้โปรไฟล์เหล่านั้นที่อื่นเพื่อวัตถุประสงค์ใดก็ได้
- Topics จำกัดให้ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณารวบรวมหัวข้อเพียงไม่กี่หัวข้อต่อสัปดาห์โดยอิงจากประวัติการท่องเว็บโดยรวม ในทางตรงกันข้าม เมื่อใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามและตัวระบุผู้ใช้แบบข้ามเว็บไซต์หรือข้ามแอปอื่นๆ ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาสามารถรวบรวมข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่ผู้ใช้เข้าชมได้
- การรายงานการระบุแหล่งที่มาบังคับใช้ขีดจํากัดเกี่ยวกับปริมาณข้อมูลของผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาที่เชื่อมต่อได้สําหรับการรายงานระดับเหตุการณ์ นอกจากนี้ สำหรับรายงานรวม API จะจำกัดจำนวนมิติข้อมูลที่วัดได้ และจำกัดปริมาณข้อมูล Conversion ที่บันทึก ในทางตรงกันข้าม โซลูชันการวัดผลที่อิงตามตัวระบุผู้ใช้ในปัจจุบันช่วยให้การเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่มีขอบเขตจำกัด ซึ่งรวมถึงข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับกิจกรรมของผู้ใช้แต่ละรายในเว็บไซต์และแอปต่างๆ
ความรับผิดชอบที่มากขึ้นสำหรับเทคโนโลยีโฆษณาและการควบคุมที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้
Privacy Sandbox ช่วยให้ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณามีความรับผิดชอบต่อแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับข้อมูลมากขึ้น และช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมข้อมูลกิจกรรมข้ามเว็บไซต์และข้ามแอปได้มากขึ้น โดยทำดังนี้
ความรับผิดชอบที่มากขึ้น: การกำหนดให้บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาต้องลงทะเบียนเมื่อใช้ API เหล่านี้จะช่วยเพิ่มระดับการมองเห็นต่อสาธารณะเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติในการโฆษณา
- การรับรองที่จำเป็นในเว็บไซต์สาธารณะยังแสดงให้เห็นถึงการเป็นตัวแทนและความมุ่งมั่นใหม่ๆ ที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีที่เทคโนโลยีโฆษณาจะใช้ Privacy Sandbox API ก่อนหน้านี้ไม่มีมาตรฐานที่สอดคล้องกันว่าผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาสามารถใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่ออะไรได้บ้าง ซึ่งรวมถึงการระบุตัวผู้ใช้ซ้ำในเว็บไซต์ต่างๆ และการสร้างโปรไฟล์ข้ามเว็บไซต์ การควบคุมที่ดีขึ้น: ผู้ใช้สามารถเลือกได้อย่างง่ายดายด้วยการตั้งค่าที่เรียบง่ายว่าจะใช้ข้อมูลกิจกรรมข้ามเว็บไซต์หรือข้ามแอปใดเพื่อความเกี่ยวข้องและการวัดผลโฆษณา
- ผู้ใช้สามารถกำหนดค่าวิธีทำงานของ Privacy Sandbox ให้เหมาะกับตนเองได้อย่างง่ายดาย ซึ่งรวมถึงความสามารถในการดูและบล็อกหัวข้อที่เว็บไซต์สามารถใช้เพื่อปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังดูและบล็อกเว็บไซต์ / แอปที่ต้องการเห็นโฆษณาได้ โดยอิงตามการเข้าชมก่อนหน้านี้
- ในทางตรงกันข้าม การจัดการความเป็นส่วนตัวของโฆษณาด้วยคุกกี้ของบุคคลที่สามเกี่ยวข้องกับการจัดเรียงโดเมนคุกกี้จำนวนมากของผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีที่ไม่รู้จัก หรือการบล็อกคุกกี้ดังกล่าวทั้งหมด ซึ่งอาจส่งผลต่อกรณีการใช้งานที่ไม่ใช่โฆษณาโดยไม่ตั้งใจ เช่น การทำให้คุณยังคงเข้าสู่ระบบเว็บไซต์ได้
- และผู้ใช้จะควบคุมได้น้อยลงไปอีกเมื่อผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาใช้ตัวระบุถาวรและเปลี่ยนแปลงไม่ได้ เช่น ตัวระบุที่ได้มาจากการทำฟิงเกอร์ปรินต์ของอุปกรณ์ เนื่องจากไม่มีที่ใดที่ผู้ใช้จะจัดการตัวระบุเหล่านั้นได้
นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น
เรามุ่งมั่นที่จะสร้างเบราว์เซอร์และระบบปฏิบัติการที่เคารพความเป็นส่วนตัวพร้อมทั้งทำให้เบราว์เซอร์และระบบปฏิบัติการเหล่านั้นมีประโยชน์สำหรับทุกคน เรายังคงทำงานร่วมกับ CMA อย่างใกล้ชิดเพื่อให้มั่นใจว่าการทำงานของเราเป็นไปตามความมุ่งมั่นของ Google ที่มีต่อ CMA ขณะที่เราดำเนินการเพื่อเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามตามแผนในช่วงครึ่งหลังของปี 2024 นอกจากนี้ เรายังคงปรึกษาหารืออย่างใกล้ชิดกับหน่วยงานกำกับดูแลด้านความเป็นส่วนตัว ซึ่งรวมถึง ICO เพื่อให้มั่นใจว่า Privacy Sandbox API จะให้การคุ้มครองที่แข็งแกร่งแก่ผู้ใช้และเป็นไปตามข้อกำหนดทางกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
การเปลี่ยนจากคุกกี้ของบุคคลที่สามไปใช้โซลูชันที่มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้นเหล่านี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของวิสัยทัศน์ของเราสำหรับอินเทอร์เน็ตที่มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น เราวางแผนที่จะคิดค้นและเพิ่มการป้องกันใหม่ๆ ให้กับผู้ใช้ต่อไปเรื่อยๆ
เรามุ่งมั่นที่จะร่วมมือกับภาคอุตสาหกรรมเพื่อพัฒนาโซลูชันที่ช่วยให้กิจกรรมของผู้คนเป็นแบบส่วนตัวบนอินเทอร์เน็ตที่เสรีและเปิดกว้าง หากต้องการดูข้อมูลเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่ประกอบกันเป็น Privacy Sandbox ศูนย์การเรียนรู้ของเราเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี นอกจากนี้ เรายังมีชุดวิดีโอที่เผยแพร่ต่อเนื่องซึ่งครอบคลุมเส้นทาง แนวโน้ม และ API ของ Privacy Sandbox