12 Kasım 2024
Jolyn Yao
Ürün Yöneticisi, Özel Korumalı Alan'da Ölçüm Yöneticisi
Ölçümün geleceği artık burada ve gizlilik üzerine kurulu. Pazarlamacılar performansı anlamak ve optimize etmek için etkili ölçüme, reklam teknolojisi şirketleri ise çözümleri ince ayarlamak ve müşterilerine değer göstermek için etkili ölçüme ihtiyaç duyar.
Ancak kullanıcı gizliliğinin ön plana çıkmasıyla birlikte geleneksel ölçüm yöntemleri de gelişiyor. Reklam ekosistemindeki şirketler, birinci taraf verileri gibi yeni sinyallerin yanı sıra Özel Korumalı Alan Attribution Reporting, Private Aggregation ve Shared Storage API'leri gibi yenilikçi teknolojileri keşfediyor.
Bu blog yayınında, web için Özel Korumalı Alan'ın reklam teknolojisi şirketlerinin kullanıcı gizliliğini korurken reklam etkinliğini ölçmelerini nasıl sağladığı açıklanmaktadır. Bu teknolojilerin nasıl çalıştığını ele alacak ve tüm potansiyellerinden yararlanmak için pratik adımlar sunacağız. Performansı en üst düzeye çıkarmak için bu araçları kullanan reklam teknolojisi şirketlerinin gerçek dünya örneklerinden ilham alın ve en son gelişmelerle ayak uydurmanıza yardımcı olacak kaynakları keşfedin.
Siteler arası daha az tanımlayıcıyla etkili ölçüm yapma
Gizliliği korumaya yönelik ölçümle ilgili bazı temel bilgilerle başlayalım. İyi haber şu ki gizlilik ve etkili reklam ölçümü bir arada var olabilir. Pazarlamacılar ve reklam teknolojisi sağlayıcılar, doğru analizler elde etmek ve bilinçli kararlar vermek için genel trendleri yansıtan ve aykırı veriler tarafından çarpıtılmamış güvenilir verilere ihtiyaç duyarlar. Bu yaklaşım, bireysel düzeydeki bilgilere dayanmadığı için kullanıcı gizliliğine saygı gösterir.
Özel Korumalı Alan, bunu mümkün kılmak için aşağıdaki gibi teknikler kullanır.
Toplama
Veriler, bireysel kullanıcı bilgilerini göstermeden genel trendleri göstermek için birçok kullanıcı arasında birleştirilir.
Gürültü
Ölçüm sonuçlarına rastgele veriler veya gürültü eklenir. Bu sayede, genel reklam performansı hakkında değerli analizler sunulmaya devam ederken bireysel kullanıcıların tanımlanması zorlaşır. Gürültünün (sinyal-gürültü oranı) etkisi, rapora katkıda bulunan toplu kullanıcı verilerinin hacmi veya alınan etkinlik düzeyindeki raporların sayısı gibi değişkenlerle özelleştirilebilir.
Şifreleme ve güvenilir yürütme ortamları (TEE'ler)
Hassas kullanıcı düzeyindeki veriler, yetkisiz erişimi önlemek için tarayıcıda şifrelenir ve güvenli, güvenilir sunucularda işlenir.*
*Toplama Hizmeti için
Zaman gecikmeleri
Belirli işlemlerin tek tek kullanıcılarla ilişkilendirilmesini zorlaştırmak için raporlar geciktirilebilir. Bu sayede gizlilik daha da artırılır. Ölçüm konusunda "herkese uyan tek bir çözüm" olmadığını biliyoruz. Bu nedenle, gizlilikten ödün vermeden işletmenizin benzersiz ihtiyaçlarını destekleyen özelleştirilebilir araçlar sunmak için çalışıyoruz. Bu araçları özelleştirme hakkında daha fazla bilgiyi aşağıdaki "Bir sonraki seviyeye geçmeye hazırsanız" bölümünde bulabilirsiniz.
Reklam performansını anlama ve optimize etme
Pazarlamacılar, reklam performansını anlamak ve kampanyaları optimize etmek için ilişkilendirme raporlarını kullanır. Hangi reklamların değerli işlemler sağladığını bilmeleri, hangi satın alma stratejilerinin en iyi performansı gösterdiğini anlamaları ve yatırım getirisini ölçmeleri gerekir. DSP'ler, hangi reklamların iyi performans göstereceğini tahmin eden modeller oluşturmak ve müşterileri için en iyi reklam yerleşimlerine teklif vermek üzere aynı raporlama verilerini kullanır.
Reklam teknolojisi şirketleri, Attribution Reporting API'nin esnek raporlama seçeneklerinden yararlanarak teklif modellerini hassas bir şekilde ayarlayabilir ve pazarlamacılara sağlam raporlama ve optimizasyon özellikleri sunabilir. Tüm bunlar, bireysel düzeydeki bilgileri korurken yapılır.
Attribution Reporting: işleyiş şekli
Birinci adım: Bir kullanıcı web sitesindeki bir reklamı görüntülediğinde veya tıkladığında etkinlik tarayıcı/cihaz ile kaydedilir.
İkinci adım: Kullanıcılar reklamverenin sitesiyle etkileşime girerse dönüşüm tarayıcı/cihazla birlikte kaydedilir.
Etkinlik düzeyindeki raporlar, dönüşümleri artıran tek reklam etkinlikleri (ör. X gösterimi, A türünde dönüşüm sağladı) hakkında görünürlük sağlar.
Özet raporlar, ayrıntılı ve esnek toplu performans raporları (ör. X kampanyası 100 TL reklam harcamalarından elde edilen gelire sahipti) sunar.
Yeni başlıyorsanız
- Attribution Reporting API'nin etkinlik düzeyinde raporlarını inceleyin. Bu raporlama modu, dönüşümleri artıran tek reklam etkinlikleri hakkında görünürlük sağlar.
- Ardından, dönüşüm sayıları ve değerleriyle ilgili toplu performans raporları için Attribution Reporting API'nin özet raporlarını inceleyin. Toplama hizmeti ile rapor oluşturan bu raporlama modu, daha fazla dönüşüm türünü ve dönüşümle ilgili bilgileri ölçmek için etkinlik düzeyindeki raporların ötesinde ek esneklik sunar.
Seviye atlamaya hazırsanız
- Esnek etkinlik düzeyinde yapılandırmalar ile raporları her reklamverenin benzersiz raporlama ihtiyaçlarına göre uyarlayın. Daha fazla dönüşüm türünü ölçme ve aldığınız raporların zamanlamasını ve sayısını özelleştirme olanağı da buna dahildir.
- Aşağıdaki yöntemlerle özet raporların sinyal-gürültü oranını artırmaya yönelik yaklaşımları inceleyin:
- Gürültünün özet raporlardaki işleyiş şeklini anlama ve gürültüyle çalışma yaklaşımları hakkında bilgi edinme
- Farklı gürültü yönetimi stratejilerini keşfetmek ve değerlendirmek için Gürültü Laboratuvarı'nı kullanma
- Raporlarınızda test ve sorun giderme işlemlerini etkinleştirmek için hata ayıklama raporlarıyla entegrasyon yapın.
- Web siteleri ve uygulamalarda raporlama doğruluğunu artırmak için platformlar arası ilişkilendirmeyi uygulayın.
- Sinyal-gürültü oranı ve metrik görünürlüğü artırılmış daha kapsamlı bir görünüm için hem etkinlik düzeyinde hem de özet raporlama modlarındaki verileri birleştirmeyi düşünebilirsiniz. Google Ads'in bu konuya ve diğer gelişmiş yapılandırma tekniklerine nasıl yaklaştığını iki bölümlük seride (Birinci Bölüm, İkinci Bölüm) öğrenebilirsiniz. Teşvik edici ilk sonuçlarını buradan inceleyin.
Bu araçları kullanan reklam teknolojisi şirketlerinden daha fazla bilgi
-
"Basis Technologies, reklamverenlerin kullanıcı gizliliğine öncelik verirken reklam kampanyalarının etkinliğini ölçme becerisini artıran çözümler geliştirmek için Özel Korumalı Alan ölçüm API'lerinden yararlanıyor. Reklam işaretlememizi ve dönüşüm piksellerimizi, Attribution Reporting API'nin bize etkinlik düzeyinde raporlar göndereceği şekilde değiştirdik. Bu raporları dönüşüm raporlama veri akışlarımıza entegre ettik. Reklamverenlerimizin Attribution Reporting API'yi kolayca yapılandırmasını sağlayarak sektörün, daha az üçüncü taraf çerezinin kullanıldığı bir geleceğe daha iyi hazırlanmasına yardımcı oluyoruz."
— Ian Trider
Ürünlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı (TTP), Basis Technologies - "Attribution Reporting API'nin, çerezler kullanılarak elde edilebilecek verilerden daha fazla ölçekte olabilecek, ölçüm ve optimizasyon verileri için önemli bir kaynak haline gelme potansiyeline sahip olduğuna inanıyoruz. Özel Korumalı Alan API'lerinin tekrarlanması ve iyileştirilmesi yalnızca sürekli testlerle mümkündür. Pazarlamacılar, hem kampanyalarının hem de sektörün yararı için bu testlere şimdi katılabilir ve katılmalıdır."
— John Goulding
Global Chief Strategy Officer, MiQ - "Amacımız, üçüncü taraf çerezlerinin daha az kullanıldığı bir geleceğe hazırlanırken Yahoo DSP reklamverenlerine kapsamlı ölçüm ve analizler sunmaktır. Yaklaşımımız kapsamında, tescilli çözümlerimizin yanı sıra Attribution Reporting API'yi Yahoo DSP'nin ölçüm teknolojisine aktif olarak entegre ediyoruz. Bu sayede reklamverenlerin kampanyaları hakkında daha ayrıntılı analizler elde edeceğine ve gelecekteki stratejilerini daha iyi belirleyeceğine inanıyoruz."
— Giovanni Gardelli
Yahoo Ads Veri Ürünleri Başkan Yardımcısı
Ek ölçüm özelliklerini keşfetme
Özel Korumalı Alan teknolojileri, ilişkilendirme raporlama ve optimizasyonun ötesinde çeşitli ek ölçüm kullanım alanlarında uygulanabilir. Örneğin, Shared Storage ve Private Aggregation API'leri erişim ve sıklık ölçümü için birlikte kullanılabilir. Bu sayede, gösterimleri tarayıcıda depolayabilir ve özet raporlar oluşturabilirsiniz. Özel Korumalı Alan, kişiye göre erişimle ilgili daha sağlam tahminler için erişim ve sıklık raporlama yaklaşımlarını aktif olarak araştırıyor.
Ayrıca reklam teknolojisi şirketleri, demografik ölçüm, reklam öğesi optimizasyonu, A/B testi ve daha fazlası için Shared Storage ve Private Aggregation API'leriyle denemeler yapabilir. Bu özellikleri geliştirirken geri bildirimlerinizi paylaşmanızı rica ederiz.
Ölçümün geleceği hem gizli hem de etkili
Bugün paylaştığımız teknolojiler, araçlar ve ipuçları, reklam teknolojisi ekosisteminde inovasyonun yapı taşlarıdır. Pazarlamacıların performanslarını ölçmeye devam edebileceği, reklam teknolojisi şirketlerinin müşterilerine güçlü bir değer sunmaya devam edebileceği ve kullanıcıların online deneyimlerinde kendilerini güvende hissedeceği bir ekosistem. Ölçüm ve gizliliğin birlikte geliştiği bir ekosistem.
Peki nereden başlayacaksınız?
- Ölçüm ihtiyaçlarınızı belirleyin: İhtiyacınız olan belirli verileri ve analizleri belirleyin.
- Ekosistemi araştırın: Ölçüm veri kaynaklarınızı (modeller, platformlar ve metodolojiler) inceleyin, gizlilikle ilgili güçlü ve sınırlayıcı yönlerini anlayın.
- Özel Korumalı Alan'ı ayrıntılı olarak inceleyin: Teknolojileri keşfedin, test ve geri bildirim yoluyla gelişimlerini şekillendirin. İster yeni başlıyor olun ister seviye atlamanın yollarını arayın, bu makale size yardımcı olacaktır. Ekibinizle paylaşın ve bir plan oluşturun.
- Entegre edin ve analiz edin: Analizleri en üst düzeye çıkarmak için Özel Korumalı Alan teknolojilerini diğer sinyallerle birleştirin.
Ölçümün geleceği artık bizimle. Hemen kullanmaya başlayın.
Devamı
- Web'e genel bakış için ilişkilendirme raporlama ile ilgili dokümanları inceleyin.