14 พ.ย. 2023
Joey Trotz
ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Privacy Sandbox
เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้ทําแบบสํารวจผู้เผยแพร่โฆษณาร่วมกับ Digiday เพื่อตรวจสอบผลกระทบที่มีค่าใช้จ่ายสูงจากการรั่วไหลของข้อมูลจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม ด้านล่างนี้เป็นข้อความที่ตัดตอนมาสั้นๆ จากบทความ
แม้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะเตรียมพร้อมสำหรับการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามมาหลายปีแล้ว แต่หลายรายยังคงพึ่งพาคุกกี้ดังกล่าวต่อไป แม้ว่าจะทดสอบทางเลือกอื่น ทดลองใช้ข้อเสนอข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของตนเอง และยังคงเห็นการรั่วไหลของข้อมูล ซึ่งอาจทำให้สูญเสียรายได้
การรั่วไหลของข้อมูลอาจเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้ท่องเว็บ โดยทิ้งร่องรอยของข้อมูลประชากร ประวัติการซื้อ ข้อมูลตําแหน่ง ประวัติการบริโภคเนื้อหา และสัญญาณอื่นๆ ในเว็บไซต์ที่เข้าชม คุกกี้ของบุคคลที่สามทำให้ข้อมูลรั่วไหลได้โดยอนุญาตให้บุคคลที่ไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ใช้สร้างกลุ่มเป้าหมายหรือใช้ข้อมูลการกำหนดเป้าหมายในทางที่ผิด ซึ่งเจ้าของเว็บไซต์อาจไม่เห็นด้วยหรือไม่ทราบ ซึ่งไม่เพียงส่งผลเสียต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ แต่ยังส่งผลเสียต่อผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยการอนุญาตให้เทคโนโลยีโฆษณานำข้อมูลนี้ไปใช้ซ้ำที่อื่นโดยไม่ชดเชยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเลย
ปัญหานี้เกิดขึ้นในหลายพื้นที่ ในการสำรวจผู้เผยแพร่โฆษณา 65 รายของ Digiday และ Privacy Sandbox ของ Google พบว่า 94% ของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานว่าการรั่วไหลของข้อมูล (การเปิดเผยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งโดยไม่ได้รับอนุญาตในเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม) เป็นข้อกังวลที่สำคัญ โดย 38% กล่าวว่าเป็นข้อกังวลที่ "สำคัญมาก" และมากกว่าครึ่ง (56%) กล่าวว่าเป็นข้อกังวลที่ "ค่อนข้างสำคัญ"
สําหรับผู้เผยแพร่โฆษณา การเปิดเผยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งในวงกว้างโดยไม่ได้รับอนุญาตในเว็บไซต์ของบุคคลที่สามทําให้เกิดความท้าทายด้านการเงิน ชื่อเสียง และการดําเนินงานที่มีต้นทุนสูง
การสำรวจนี้จัดทำขึ้นโดยความร่วมมือแบบมีค่าตอบแทนกับ Digiday และ Privacy Sandbox