2023년 11월 14일
조이 트로츠
제품 관리 부문 이사, 개인 정보 보호 샌드박스
최근 Digiday와 함께 게시자 설문조사를 실시하여 서드 파티 쿠키로 인한 데이터 유출의 비용이 많이 드는 영향을 조사했습니다. 아래는 기사의 간략한 발췌문입니다.
게시자들은 오랫동안 서드 파티 쿠키의 지원 중단에 대비하고 있지만 대안을 테스트하고, 자체 퍼스트 파티 데이터 솔루션으로 실험하며, 계속되는 데이터 유출을 경험하면서도 여전히 서드 파티 쿠키를 사용하는 경우가 많습니다. 이로 인해 수익이 손실될 수 있습니다.
데이터 유출은 사용자가 웹을 탐색하면서 방문하는 웹사이트에 인구통계 정보, 구매 내역, 위치 데이터, 콘텐츠 소비 내역 등의 신호를 남길 때 발생할 수 있습니다. 서드 파티 쿠키를 사용하면 사용자와 직접적인 관계가 없는 당사자가 잠재고객 세그먼트를 구축하거나 웹사이트 소유자가 동의하지 않았거나 알지 못하는 타겟팅 데이터를 오용하여 데이터 유출이 발생할 수 있습니다. 이는 사용자 개인 정보 보호에 부정적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 광고 기술이 게시자에게 전혀 보상하지 않고 다른 곳에서 이 데이터를 재사용할 수 있도록 허용하여 게시자에게도 해를 끼칩니다.
문제가 광범위합니다. Digiday와 Google 개인 정보 보호 샌드박스에서 65명의 게시자를 대상으로 실시한 새로운 설문조사에서 응답자의 94% 가 데이터 유출 (서드 파티 사이트에서 퍼스트 파티 데이터의 무단 공개)이 심각한 문제라고 답했으며, 38% 는 '매우 심각'하다고 답했고 절반 이상 (56%)은 '다소 심각'하다고 답했습니다.
게시자의 경우 서드 파티 사이트에서 퍼스트 파티 데이터가 무단으로 광범위하게 공개되면 금전적, 평판, 운영상의 문제가 발생합니다.
이 설문조사는 Digiday 및 개인 정보 보호 샌드박스와의 유료 파트너십을 통해 진행되었습니다.