14 de noviembre de 2023
Joey Trotz
Director de Administración de Productos, Privacy Sandbox
Recientemente, realizamos una encuesta a publicadores con Digiday, en la que se analizó el costoso impacto de la filtración de datos de las cookies de terceros. A continuación, se incluye un breve fragmento del artículo.
Si bien los publicadores se preparan hace años para que las cookies de terceros dejen de estar disponibles, muchos las siguen usando, incluso mientras prueban alternativas, experimentan con sus propias soluciones de datos de origen y se encuentran constantemente con filtraciones de datos, lo que podría costarles ingresos.
La fuga de datos puede ocurrir cuando los usuarios navegan por la Web y dejan un rastro de información demográfica, historial de compras, datos de ubicación, historial de consumo de contenido y más indicadores en los sitios web que visitan. Las cookies de terceros permiten la filtración de datos, ya que habilitan a las partes que no tienen una relación directa con el usuario a crear segmentos de público o apropiarse indebidamente de los datos de segmentación con los que el propietario del sitio web tal vez no haya aceptado o no conozca. Esto no solo afecta negativamente la privacidad del usuario, sino que también perjudica a los publicadores, ya que permite que la tecnología publicitaria reutilice estos datos en otros lugares sin compensar al publicador.
El problema está generalizado. En una nueva encuesta de Digiday y Privacy Sandbox de Google a 65 publicadores, el 94% de los encuestados informó que la filtración de datos (divulgación no autorizada de datos de origen en un sitio de terceros) es una preocupación importante, y el 38% dijo que es "muy importante", mientras que más de la mitad (56%) la calificó como una preocupación "algo importante".
Para los publicadores, la divulgación generalizada y no autorizada de datos de origen en sitios de terceros genera costosos desafíos financieros, operativos y de reputación.
La encuesta se realizó en asociación pagada con Digiday y Privacy Sandbox.