12 เม.ย. 2023
Joey Trotz
ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Privacy Sandbox
เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้เผยแพร่การศึกษาใหม่ร่วมกับ AdExchanger เพื่อตรวจสอบผลกระทบของการจับคู่คุกกี้ต่อการโฆษณาดิจิทัล ด้านล่างนี้เป็นข้อความที่ตัดตอนมาสั้นๆ จากบทความ
เมื่ออุตสาหกรรมการโฆษณาดิจิทัลอัปเกรดการปกป้องความเป็นส่วนตัวสำหรับผู้บริโภค ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาบางรายอาจสงสัยว่าการปรับปรุงความเป็นส่วนตัวจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจอย่างไร แต่ผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีโฆษณาพิจารณาต้นทุนของการใช้เทคโนโลยีเดิม เช่น คุกกี้ของบุคคลที่สาม บ่อยแค่ไหน
ข่าวดีคือเทคโนโลยีโฆษณาดิจิทัลใหม่ๆ เช่น Privacy Sandbox ไม่เพียงแต่ปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค แต่ยังช่วยเพิ่มผลลัพธ์ให้กับธุรกิจในด้านที่สำคัญเมื่อเทียบกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม
ตัวอย่างหนึ่งคือการจับคู่กลุ่มเป้าหมายระหว่างผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาสำหรับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ อัตราการจับคู่กลุ่มเป้าหมายคือเปอร์เซ็นต์ของกลุ่มเป้าหมายที่แพลตฟอร์มโฆษณา 2 แพลตฟอร์ม (เช่น DSP และ SSP, DSP และ DMP) ทั้งคู่ต่างก็รู้จักและช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงแบบเป็นโปรแกรมได้
การศึกษาใหม่นี้แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีโฆษณาที่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเดิมเพื่อการจับคู่กลุ่มเป้าหมายอาจสูญเสียเงินหลายล้านดอลลาร์เนื่องจากอัตราการจับคู่ต่ำ ซึ่งโดยปกติจะอยู่ที่ประมาณ 31%-45% ซึ่งจะลดการเข้าถึงจริง ในทางตรงกันข้าม เทคโนโลยีการรักษาความเป็นส่วนตัวแบบใหม่ เช่น Privacy Sandbox ช่วยให้มีอัตราการจับคู่และความคุ้มครองความเป็นส่วนตัวที่เหนือกว่าอย่างมาก
การสำรวจจัดขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 โดยเป็นการทำงานร่วมกันแบบมีค่าตอบแทนกับ AdExchanger และ Privacy Sandbox