AdExchanger 연구: 쿠키의 낮은 일치율로 인해 막대한 비용이 발생한 광고 기술

2023년 4월 12일

조이 트로츠
개인 정보 보호 샌드박스 제품 관리 이사

최근 Google은 AdExchanger와 공동으로 새로운 연구를 게시하여 쿠키 매칭이 디지털 광고에 미치는 영향을 분석했습니다. 아래는 기사의 간략한 발췌문입니다.

디지털 광고 업계에서 소비자의 개인 정보 보호를 업그레이드하면서 일부 광고 기술 제공업체는 개인 정보 보호 개선이 비즈니스에 미치는 영향에 대해 궁금해했습니다. 하지만 광고 기술 제공업체는 서드 파티 쿠키와 같은 기존 기술을 유지하는 데 드는 비용을 얼마나 자주 고려할까요?

다행히도 개인 정보 보호 샌드박스와 같은 새로운 디지털 광고 기술은 소비자의 개인 정보를 보호할 뿐만 아니라 서드 파티 쿠키에 비해 비즈니스 성과를 크게 개선할 수 있습니다.

한 가지 예는 실시간 입찰을 위해 광고 기술 제공업체 간에 잠재고객을 매칭하는 것입니다. 잠재고객 일치율은 두 광고 플랫폼 (예: DSP와 SSP, DSP와 DMP) 모두 광고주가 프로그래매틱 방식으로 도달할 수 있도록 인식하고 지원합니다.

이 새로운 연구에서는 기존 서드 파티 쿠키를 사용하여 잠재고객 매칭을 시도하는 광고 기술이 낮은 일치율(일반적으로 31~45%)로 인해 수백만 달러의 손실을 입힐 수 있으며, 이로 인해 실제 도달범위가 억제될 수 있음을 보여줍니다. 반면 개인 정보 보호 샌드박스와 같은 새로운 개인 정보 보호 기술은 훨씬 우수한 일치율과 개인 정보 보호를 지원합니다.

전체 사례 읽어보기

이 설문조사는 2023년 2월에 AdExchanger 및 개인 정보 보호 샌드박스와의 유료 파트너십을 통해 진행되었습니다.