12 de abril de 2023
Joey Trotz
Director de Administración de Productos, Privacy Sandbox
Recientemente, publicamos un nuevo estudio con AdExchanger en el que se analiza el impacto de la concordancia de cookies en la publicidad digital. A continuación, se incluye un breve fragmento del artículo.
A medida que la industria de la publicidad digital actualiza sus protecciones de privacidad para los consumidores, algunos proveedores de tecnología publicitaria se preguntan cuál será el impacto comercial de mejorar la privacidad. Sin embargo, ¿con qué frecuencia los proveedores de tecnología publicitaria consideran el costo de seguir utilizando tecnologías heredadas, como las cookies de terceros?
La buena noticia es que las nuevas tecnologías de publicidad digital, como Privacy Sandbox, no solo mejoran la privacidad de los consumidores, sino que también pueden impulsar los resultados de las empresas de formas cruciales en comparación con las cookies de terceros.
Un ejemplo es la correlación de público entre los proveedores de tecnología publicitaria para la licitación en tiempo real. Los porcentajes de coincidencias de público son el porcentaje de públicos que coinciden entre dos plataformas de anuncios (p.ej., DSP y SSP, DSP y DMP) reconocen y permiten que un anunciante llegue a los usuarios de forma programática.
Este nuevo estudio muestra cómo la tecnología publicitaria que usa cookies heredadas de terceros para la segmentación de públicos podría perder millones de dólares debido a los bajos porcentajes de coincidencias, que suelen ser de entre el 31% y el 45%, lo que suprime el alcance real. En comparación, las nuevas tecnologías que preservan la privacidad, como Privacy Sandbox, permiten tasas de coincidencias y protección de la privacidad muy superiores.
La encuesta se realizó en febrero de 2023 en asociación pagada con AdExchanger y Privacy Sandbox.