אפליקציות לנייד הפכו לחלק חיוני מחיי האנשים. נכון לעכשיו, יותר מ-90% מהאפליקציות ב-Google Play הן בחינם, ומספקות גישה לתוכן ולשירותים חשובים למיליארדי משתמשים. לפרסום בדיגיטל יש תפקיד חשוב שמאפשרת את זה. עם זאת, כדי להבטיח סביבה עסקית בריאה של אפליקציות – שתשפר את הפרטיות של המשתמשים ותועיל למשתמשים, למפתחים ולעסקים – אנחנו צריכים להמשיך לפתח את אופן הפעולה של הפרסום הדיגיטלי.
לפני שלוש שנים, Google הכריזה על יוזמת ארגז החול לפרטיות שעוזרת לשפר את המשתמשים הפרטיות באינטרנט. ההצעה שלנו היא להביא את ארגז החול לפרטיות ל-Android, לספק נתיב ברור לשיפור פרטיות המשתמשים בלי לקבל גישה תוכן ושירותים שניתנים בחינם ועלולים להיות בסיכון.
המטרה שלנו עם ארגז החול לפרטיות ב-Android היא לפתח פתרונות פרסום יעילים לשמירה על הפרטיות, שבהם המשתמשים יודעים שהפרטיות שלהם מוגנת, ולמפתחים ולעסקים יש את הכלים להצליח בנייד. בזמן שאנחנו מתכננים, מפתחים ובודקים את הפתרונות החדשים האלה, אנחנו מתכננים לתמוך בתכונות הקיימות של פלטפורמת המודעות – כולל מזהה הפרסום – למשך שנתיים לפחות, ונודיע מראש על שינויים עתידיים.
כדי להשיג את היעד, ארגז החול לפרטיות ב-Android מציע להציג שני פתרונות מרכזיים; זמן ריצה ל-SDK וקבוצה של ממשקי API לשמירה על הפרטיות.
זמן ריצה ל-SDK
בפלטפורמת Android נעשה שימוש בתפיסה של הרצה בארגז חול של אפליקציות כדי לשמור על גבולות אבטחה וביצוע חזקים לקוד האפליקציה, לצד גבולות התהליך. לעיתים קרובות אפליקציות כוללות קוד של צד שלישי בפורמט של ערכות SDK, כמו ערכות SDK להצגת מודעות או ערכות SDK לניתוח נתונים. כך מפתחי האפליקציות יכולים להתמקד בהבדל בין האפליקציה שלהם לאפליקציות אחרות, תוך ניצול העבודה של מומחים בתחום כדי להרחיב את הביצועים שלהם מעבר למה שהם יכולים לעשות בקלות בעצמם.
ב-Android, ערכות ה-SDK מופעלות ב-Sandbox של האפליקציה המארחת ורורשות את את ההרשאות וההרשאות של האפליקציה המארחת שלהם, וגם גישה לארח את הזיכרון והאחסון של האפליקציה. הארכיטקטורה הזו מאפשרת לערכות SDK ולאפליקציות באופן גמיש, הוא גם יוצר פוטנציאל לנתוני משתמשים שלא נחשפו של אוספים ושיתוף. בנוסף, יכול להיות שמפתחי האפליקציות לא מודעים לגמרי היקף הפונקציונליות של SDK של צד שלישי והנתונים שאליהם הוא ניגש – וכך קשה להביא בחשבון את שיטות איסוף הנתונים והשיתוף את האפליקציה שלהם.
ב-Android 13, אנחנו מתכננים להוסיף יכולת פלטפורמה חדשה שבה ערכות SDK של צד שלישי יכולה לפעול בסביבת זמן ריצה ייעודית. זמן הריצה של ה-SDK כולל סביבת ביצוע עם יכולת התאמה וגישה לנתונים ולהרשאות מוגדרות היטב הזכויות לערכות SDK, מתן אמצעי הגנה ואחריות חזקים יותר בנוגע לנתוני משתמשים של אוספים ושיתוף.
מידע נוסף על סביבת זמן הריצה של ה-SDK זמין בהצעת העיצוב.
ממשקי API לשמירה על הפרטיות
כדי לתמוך בתרחישי שימוש עיקריים בפרסום בלי להסתמך על מזהים בין אפליקציות, ארגז החול לפרטיות ב-Android מציע קבוצה של ממשקי API שמאפשרים לבצע התאמה אישית של מודעות ולמדוד את הביצועים שלהן באופן פרטי יותר.
ממשקי ה-API האלה מגינים על פרטיות המשתמשים באמצעות שילוב של שיטות כמו שמירת נתונים פרטיים נבחרים ועיבוד במכשיר, צבירת נתונים רנדומיזציה ובחירת מודעות במכשיר. עיצובי ה-API האלה תואמים מאוד למאמצים המקבילים של ארגז החול לפרטיות לאינטרנט, כדי להבטיח עקביות בגישה ובתוצאה הרצויה, תוך התחשבות בהבדלים בטכנולוגיות של הדפדפנים והאפליקציות.
הצעות העיצוב הראשוניות כוללות 3 תרחישים לדוגמה:
- Topics מתייחס לאותות בנוגע לתחומי עניין בפירוט גס, שנקראים נושאים, על סמך האפליקציות במכשיר של המשתמש. ערכות SDK של פרסום עשויות להשתמש בנושאים האלה כקלט כדי להציג מודעות למשתמשים רלוונטיים.
- עם Protected Audience יש דרך חדשה להציג מודעות שמבוססת על קהלים בהתאמה אישית מוגדרים על ידי מפתחי האפליקציות והאינטראקציות בתוך אפליקציה. הפתרון מאחסן את המידע הזה ואת המודעות המשויכות אליו באופן מקומי, וכן מסגרת לתזמור תהליכי עבודה של בחירת מודעות.
- דיווח שיוך תומך במדידת המרות, בתרחישי שימוש באופטימיזציה של למידת מכונה, כמו בניית מודל של שיעור המרה צפוי, ובזיהוי פעילות לא חוקית.
מידע נוסף ושליחת משוב
ממשקי ה-API לזמן הריצה של ה-SDK ולשמירה על הפרטיות ייפתחו כחלק בפרויקט קוד פתוח של Android, שכולל בנוגע לתכנון ולהטמעה של הפתרונות האלה.
צוות Android ישתף פעולה עם כל התעשייה והסביבה העסקית של האפליקציות במסע ליצירת פלטפורמה לנייד שמתמקדת יותר בפרטיות, ותומכת במגוון רחב של עסקאות חליפין של ערכים שמועילות למשתמשים, למפתחים ולמפרסמים. ככל שארגז החול לפרטיות ב-Android יתפתח, נבטיח שכל הסביבה העסקית תקבל עדכונים תכופים.