6 Nisan 2023
Victor Wong
Ürün Yönetimi Kıdemli Direktörü, Özel Korumalı Alan
Son birkaç ayı, hem kullanıcı gizliliğini artırmak hem de ücretsiz ve canlı bir internet sağlamak için tasarlanmış bir teknoloji paketi olan Özel Korumalı Alan'ın ürün yönetimine liderlik ederek geçirdim.
Sektörün her yerinden insanlarla daha gizli bir internete geçiş sürecini nasıl yöneteceğimiz konusunda bağlantı kurma fırsatı bulmak ilham verici oldu. Bu zorluğun üstesinden gelmek için çalışan kuruluşların enerjisi ve yenilikçi yaklaşımları etkileyici. Gelecek yıl Chrome'da üçüncü taraf çerezlerinin desteği sonlandırılacağı için daha fazla kuruluşun bu kuruluşlara katılmasını öneriyorum.
En iyi ilerleme yoluyla ilgili farklı bakış açılarını dinlemek çok değerli oldu. İlerleme kaydetmek için açık ve sağlıklı bir diyalog şarttır. Özel Korumalı Alan hakkında eleştiriler de dahil olmak üzere geri bildirimlerini paylaşan herkese teşekkür etmek istiyorum. Her konuda aynı fikirde olmayabiliriz ancak ortak bir tartışma ve münazara yapmak önemlidir.
Bu amaçla, sektör olarak ulaşmak için çabalamamız gerektiğine inandığım dört temel ilkeyi ve bunların Özel Korumalı Alan çalışmalarımıza nasıl yön verdiğini paylaşmak istedim. Bu mektubu, daha gizli bir internet oluşturmaya yardımcı olmak isteyen herkese açık bir mektup olarak değerlendirebilirsiniz.
1) Gizlilik ve bilgilere erişim evrensel olmalıdır.
Kullanıcılar, internetteki gizlilikleri konusunda giderek daha fazla endişeleniyor. Özellikle de etkinliklerinin dijital reklamcılık için siteler ve uygulamalar arasında nasıl izlendiği konusunda endişeliler. Bazı büyük platformlar, internetin günümüzdeki işleyişini bozan ve yayıncıların dijital reklamcılık yoluyla işletmelerini desteklemesini zorlaştıran değişikliklerle bu gizlilik endişelerini gidermeye çalıştı. Bu tür değişiklikler, kaliteli online içeriğe geniş erişimi "ücretsiz" yerine "ücretli" hale getirme riski taşır. Etkili reklamlar olmadan içerikler ödeme duvarlarının arkasına taşınır veya tamamen ortadan kaybolur. Bu durum, günlük hayatlarında bu bilgilere güvenen milyarlarca kullanıcının haklarını elinden alır.
Haberler, nasıl yapılır kılavuzları veya eğlenceli videolar gibi ücretsiz içeriklerin gelir, konum ya da başka bir faktörden bağımsız olarak herkes tarafından erişilebilir olması gerektiğine inanıyoruz. Aynı zamanda kullanıcılar, online etkinlikleriyle ilgili bilgilerin korunduğundan emin olmalıdır.
Sektör olarak, siteler arası izlemeye dayanmayan ve yayıncılara ve pazarlamacılara internette başarılı olmak için ihtiyaç duydukları özellikleri sağlayan yeni ve daha gizli çözümlere geçiş yapmamız gerekiyor. Tüketici platformlarının (tarayıcılar ve mobil işletim sistemleri) ekosistem için yeni araçlar geliştirerek bu geçişi destekleme sorumluluğu olduğuna inanıyoruz. Bu nedenle Özel Korumalı Alan'ı geliştiriyor ve bu teknolojileri Chrome ile Android'de kullanıma sunuyoruz.
Riskler yüksek. Kararlı bir şekilde hareket etmezsek internetin tüm kullanıcıları için bilgiye erişimi azaltma riskiyle karşı karşıya kalırız. Birçok şirketin bu zorluğun üstesinden gelmek için harekete geçmesinden memnuniyet duyuyorum. Sektör genelinde birlikte çalışmaya devam ederek herkes için daha gizli bir internet ortamı oluşturacağımıza ve bilgilerin erişilebilirliğini tehlikeye atmayacağımıza eminim.
2) Gerçek ve kalıcı gizlilik için uygun alternatifler ön koşuldur
Kullanıcı gizliliğini iyileştirmek için dijital ekosistemin kritik ihtiyaçlarını destekleyen, gizliliği korumaya yönelik alternatifler oluşturmak gerekir. Bazı tarayıcılar ve işletim sistemleri, bu tür alternatifler olmadan üçüncü taraf çerezleri gibi mevcut kullanıcı tanımlayıcılarını kısıtlayarak gizliliği iyileştirmeye çalıştı. Bu yaklaşım yalnızca içerik üreticilere ve pazarlamacılara zarar vermekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların gizliliğini koruma konusunda da başarısız olur.
Platformlar gizliliği iyileştirmek için bu tür yaklaşımları denediğinde araştırmacılar, siteler arası izlemenin daha gizli biçimlerinin yaygınlaştığını belirtmiştir. Kullanıcıları tarayıcı parmak izi gibi tekniklerle veya kullanıcı kimliği tanımlayabilecek bilgilerine (ör. e-posta adresleri) dayalı tanımlayıcılarla izlemek ve profillerini oluşturmak, daha az gizlilik, kontrol ve şeffaflık anlamına gelir. Bu durum, kullanıcılar ve internetin tamamı için kötü bir sonuçtur.
Açık interneti desteklemeye devam ederken gizliliği artırmak zorlu bir görevdir. Pazarlamacıların ve yayıncıların ihtiyaçlarını destekleyen, gizliliği korumaya yönelik yeni çözümler oluşturmak için teknolojik yenilikler gerekir. Yalnızca bir izleme biçimini kısıtlamanın, kullanıcı gizliliği açısından daha da kötü sonuçlar doğurmayacağını düşünmek hatalı bir yaklaşımdır.
3) Çözümler, gizlilik için teknik korumalar sağlamalıdır.
Verilerin nasıl kullanıldığı hakkında bilgi vermek ve bu kullanımı yönetmek için kontroller sağlamak, kullanıcıların internet gizliliğiyle ilgili endişelerini gidermeye yönelik önemli adımlardır. Ancak bu, siteler arası kullanıcı izlemeyi sınırlama sorununu çözmek için tek başına yeterli değildir. Kullanıcıların, etkinliklerini gizli tutmak için farklı sitelerdeki ve uygulamalardaki karmaşık veri kullanımı politikalarını anlaması gerekmediğine inanıyoruz. Bunun yerine, kullanıcılara teknik gizlilik garantileri sağlayan çözümlere dayalı olarak "varsayılan olarak gizli" online deneyimler sunmamız gerekiyor.
Mevcut çözümlerin çoğundan farklı olarak Privacy Sandbox API'leri, kullanıcı düzeyinde izleme tanımlayıcılarına dayanmaz. Bu API'ler, veri toplama, veriye gürültü ekleme ve hassas verileri cihaz üzerinde veya güvenilir bulut yürütme ortamlarında işleme gibi gizliliği korumaya yönelik teknik yaklaşımlar kullanarak gizliliği korur. Bu nedenle, Özel Korumalı Alan API'leri, üçüncü taraf çerezlerine ve dijital parmak izi ve kimliği tanımlayabilecek bilgilere dayalı tanımlayıcılar gibi diğer siteler arası izleme tekniklerine kıyasla gizliliği önemli ölçüde artırır. Ayrıca, ekosistemin üzerine inşa edebileceği kalıcı bir temel oluşturarak zaman içinde veri korumalarını ve sektör yeteneklerini daha da güçlendirirler.
Özel Korumalı Alan tasarımlarıyla ilgili olarak iki farklı bakış açısından eleştiriler aldık. Bazı kişiler, Özel Korumalı Alan API'lerinin yeterince gizli olmadığını ve veri kullanımını daha da kısıtlaması gerektiğini düşünüyor. Diğerleri ise Özel Korumalı Alan'ın taraflar arası tanımlayıcıların izleme özelliklerini kopyalamadığı için karşı çıkıyor. Kullanıcı gizliliğini geliştiren ve sağlıklı bir ekosistemi destekleyen dengeli çözümlerin gerekliliğini göz ardı ettikleri için bu iki bakış açısına da katılmıyoruz. Gizlilik konusunda gerçek ilerleme kaydetmek ve herkesin bilgiye açık erişimini sağlamak için bu iki şartın karşılanması şarttır. Bu nedenle, bu şartları karşılayan somut ve pratik önerilere açık olmaya devam edeceğiz.
4) Çözümler, sektörle iş ortaklığı yapılarak açık bir şekilde geliştirilmelidir.
İnterneti daha gizli çözümlere geçirmek, ekosistemdeki kuruluşların katılımını gerektiren büyük ve toplu bir girişimdir. Yeni teknolojilerin kullanıma sunulması veya mevcut teknolojilerin kullanımdan kaldırılması gibi değişiklikler, herkesin bilgi sahibi olması ve geri bildirimde bulunabilmesi için açıkça tartışılmalıdır.
Özel Korumalı Alan için, ekosistemden geri bildirim almak üzere birden fazla kanal sunarak tekliflerimiz ve planlarımız hakkında net görünürlük sağlamayı önceliklendirdik. Bu süreçte, W3C gibi sektör forumlarına aktif olarak katılım sağlanır. W3C'de, gizliliğe ve açık interneti desteklemeye farklı bir yaklaşım getirmeyi seçen platform ve tarayıcı şirketleri yer alır. Bu şirketlerin, kamuoyuyla istişare ve geri bildirim için benzer bir süreç izlemeden, bazı durumlarda yıkıcı değişiklikler yaptığı belirtilmelidir.
Birleşik Krallık'taki Rekabet ve Piyasalar Kurumu'nun yürüttüğü çalışmalara ek olarak, platformumuzdaki değişikliklerin gizlilik sonuçlarını ve rekabet, yayıncılar, reklamverenler ve kullanıcı tercihi üzerindeki olası etkileri dikkate almasını sağlamak için Bilgi Komisyon Ofisi'nin de dahil olduğu bir dizi Taahhüt'te bulunduk. Yaklaşımımızı belirlemek için dünyanın dört bir yanındaki birçok ülkenin hükümetleriyle açık bir iletişim kanalı sürdürüyoruz.
Özel Korumalı Alan ile ilgili geri bildirim paylaşan herkese teşekkür ederim. Katkılarınız, Özel Korumalı Alan API'lerinin kullanıcılar ve işletmeler için daha iyi hale gelmesinde önemli bir rol oynadı. Örneğin, geçen yıl önceki FLoC teklifimizle ilgili aldığımız geri bildirimler doğrultusunda Topics'i tanıtmıştık. Aynı şeyi, ekosistemle yaptığımız verimli görüşmeler sonucunda FLEDGE'i oluşturmak için TURTLEDOVE'u geliştirdiğimizde de yaptık.
Özel Korumalı Alan'ı geliştirirken yaklaşımımızı destekleyen ve sektörün hem gizliliği artıran hem de açık interneti destekleyen yeni teknolojilere ihtiyacı olduğunu kabul eden birçok kuruluştan geri bildirim aldık.
"Tüketicilere online ortamda daha fazla gizlilik sunmak, dijital reklamcılık sektörünün ve dolayısıyla açık web'in uzun vadeli sürdürülebilirliğinin temel önceliğidir. Bu kolay bir iş değildir. Reklamverenlerin alakalı hedeflemeyi nasıl sağladığı, bombardımanı nasıl önlediği ve etkinliği nasıl ölçtüğü gibi sorular yaygın olarak sorulmaktadır. Bu sorunları çözmek, işbirliği yapma becerimize bağlıdır. Önerilen çözümleri test etmek, sorgulamak ve geri bildirimde bulunmak için sektörler arası çabalara katılarak tüm IAB üyeleri, neyin işe yaradığını ve nerede daha fazla çalışmaya ihtiyaç duyulduğunu belirlemede son derece önemli bir rol oynar. Google'ın Özel Korumalı Alan aracılığıyla bu konuda daha geniş ekosistemle birlikte çalışmasını değerli buluyoruz."
— Jon Mew
CEO
IAB UK
Birlikte inşa ettiğimiz bu geleceğe dair umutluyum. Evet, değişim zordur. Özellikle de on yıllardır kullandığımız teknolojilerden geçiş yaparken. Evet, herkes bu kadar tartışmalı, karmaşık ve önemli bir konuda aynı fikirde olmayabilir. Uyum sağlamak için çabalasak da ilerlemeye devam edeceğiz. Çünkü teknoloji tarihi, ilerlemenin her zaman fikir birliğini bekleyemeyeceğini göstermiştir.
2023'te Özel Korumalı Alan'ı daha fazla kullanıcının erişimine açacak ve bu yeni teknolojileri daha önce hiç olmadığı kadar büyük bir ölçekte test edip benimsemek için sektörle birlikte çalışacağız. 2024'te ise Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırmaya hazır olacağız. Daha gizli bir internet oluşturmak için birlikte çalışırken iş birliğini, diyaloğu ve tartışmayı memnuniyetle karşılamaya devam edeceğiz.