6 апреля 2023 г.
Виктор Вонг
Старший директор по управлению продуктами, Privacy Sandbox
Последние несколько месяцев я возглавлял управление продуктами Privacy Sandbox — набора технологий, призванных как повысить конфиденциальность пользователей, так и обеспечить свободный и динамичный Интернет.
Возможность пообщаться с представителями отрасли и обсудить, как мы осуществляем переход к более конфиденциальному интернету, была вдохновляющей. Энергия и инновации организаций, которые берутся за решение этой задачи, впечатляют, и я призываю всех присоединиться к ним по мере приближения крайнего срока отказа от сторонних файлов cookie в Chrome в следующем году.
Возможность услышать разные точки зрения на наилучший путь развития была бесценна. Открытый и конструктивный диалог необходим для достижения прогресса, и я хочу поблагодарить всех, кто поделился отзывами, включая критические замечания, о Privacy Sandbox. Возможно, мы не во всём согласны, но коллективное обсуждение и дискуссия важны.
С этой целью я хотел бы поделиться четырьмя основными принципами, к которым, по моему мнению, мы должны стремиться как отрасль, и рассказать, как они определяют нашу работу в рамках Privacy Sandbox. Считайте это открытым письмом всем, кто хочет помочь в создании более конфиденциального интернета.
1) Конфиденциальность и доступ к информации должны быть всеобщими.
Люди всё больше обеспокоены своей конфиденциальностью в интернете, особенно тем, как отслеживаются их действия на сайтах и в приложениях для цифровой рекламы. Некоторые крупные платформы попытались решить эти проблемы с конфиденциальностью, внеся изменения, которые нарушают работу современного интернета и затрудняют поддержку бизнеса издателей посредством цифровой рекламы. Такие изменения грозят превратить широкий доступ к качественному онлайн-контенту из «бесплатного» в «платный». Без эффективной рекламы контент будет перемещён за платные подписки или вовсе исчезнет, лишив миллиарды людей, которые полагаются на эту информацию в своей повседневной жизни.
Мы считаем, что бесплатный контент — будь то новости, руководства или развлекательные видео — должен быть доступен каждому, независимо от дохода, местоположения или любого другого фактора. При этом пользователи должны быть уверены в том, что информация об их действиях в интернете защищена.
Как отрасль, мы должны перейти на новые, более конфиденциальные решения, не основанные на межсайтовом отслеживании и предоставляющие издателям и маркетологам возможности, необходимые для успеха в интернете. Мы считаем, что потребительские платформы – браузеры и мобильные операционные системы – несут ответственность за поддержку этого перехода, создавая новые инструменты для экосистемы. Именно поэтому мы разрабатываем Privacy Sandbox и запускаем эти технологии в Chrome и Android.
Ставки высоки. Если мы не предпримем решительных действий, мы рискуем ограничить доступ к информации для всех пользователей интернета. Я рад, что многие компании объединяются для решения этой проблемы. Продолжая совместную работу в отрасли, я уверен, что мы создадим интернет, который обеспечит большую конфиденциальность для каждого, не ограничивая при этом доступ к информации.
2) Жизнеспособные альтернативы являются предпосылкой для реальной и долгосрочной конфиденциальности.
Для повышения уровня конфиденциальности пользователей необходимо разработать альтернативные решения, сохраняющие конфиденциальность и отвечающие критически важным потребностям цифровой экосистемы. Некоторые браузеры и операционные системы пытались улучшить конфиденциальность, ограничивая существующие идентификаторы пользователей, такие как сторонние файлы cookie, не имея таких альтернатив. Такой подход не только вредит создателям контента и маркетологам, но и негативно сказывается на защите конфиденциальности пользователей.
Когда платформы пытались использовать эти прямолинейные подходы для повышения конфиденциальности, исследователи отметили распространение более скрытых форм межсайтового отслеживания. Отслеживание и профилирование пользователей с помощью таких методов, как «фингерпринтинг» браузера или идентификаторы на основе персональных данных ( например, адресов электронной почты ), приводит к снижению уровня конфиденциальности, контроля и прозрачности. Это негативно сказывается на пользователях и интернете в целом.
Обеспечение конфиденциальности при одновременной поддержке открытого интернета — сложная задача. Для создания новых решений, обеспечивающих конфиденциальность и отвечающих потребностям маркетологов и издателей, требуются технологические инновации. Ошибочно полагать, что простое ограничение одной формы отслеживания не приведёт к появлению других, ещё более опасных для конфиденциальности пользователей.
3) Решения должны обеспечивать техническую защиту конфиденциальности.
Предоставление информации об использовании данных и средств управления этим использованием — важные шаги в решении проблем конфиденциальности в интернете. Однако одного этого недостаточно для решения проблемы ограничения межсайтового отслеживания пользователей. Мы считаем, что пользователи не должны разбираться в сложных политиках использования данных на разных сайтах и в приложениях, чтобы сохранить конфиденциальность своих действий. Вместо этого нам необходимо предоставлять пользователям онлайн-ресурсы, которые являются «приватными по умолчанию» на основе решений, обеспечивающих технические гарантии конфиденциальности.
В отличие от многих существующих решений, API Privacy Sandbox не используют идентификаторы отслеживания на уровне пользователя. Эти API защищают конфиденциальность, используя технические подходы, такие как агрегация данных, шумоподавление и обработка конфиденциальных данных на устройстве или в доверенных облачных средах . Благодаря этому API Privacy Sandbox значительно повышают уровень конфиденциальности по сравнению со сторонними файлами cookie и другими методами межсайтового отслеживания, такими как цифровые отпечатки и идентификаторы на основе персональных данных. Кроме того, они обеспечивают прочную основу для развития экосистемы, что со временем ещё больше укрепляет защиту данных и расширяет возможности отрасли.
Мы слышали критику в адрес концепции Privacy Sandbox с двух противоположных точек зрения. Некоторые полагают, что API Privacy Sandbox недостаточно конфиденциальны и должны ограничивать использование данных ещё больше, чем сейчас. Другие возражают против Privacy Sandbox, поскольку он не воспроизводит возможности отслеживания, присущие кросс-партийным идентификаторам. Мы, при всём уважении, не согласны с обеими точками зрения, поскольку они не признают необходимости сбалансированных решений, которые одновременно обеспечивают конфиденциальность пользователей и поддерживают здоровую экосистему. Мы продолжим рассматривать конкретные, практические предложения, отвечающие обоим этим требованиям, поскольку они необходимы для достижения реального прогресса в области конфиденциальности и обеспечения открытого доступа к информации для всех.
4) Решения должны разрабатываться открыто, в партнерстве с отраслью.
Перевод интернета на более приватные решения — это масштабная коллективная задача, требующая участия организаций всей экосистемы. Изменения должны обсуждаться открыто, будь то внедрение новых технологий или постепенный отказ от существующих, чтобы все были в курсе событий и могли оставить отзыв.
В рамках Privacy Sandbox мы поставили перед собой первоочередную задачу обеспечить чёткую прозрачность наших предложений и планов, предоставив множество каналов обратной связи для участников экосистемы. Этот процесс включает активное участие в отраслевых форумах, таких как W3C, куда входят компании-разработчики платформ и браузеров, решившие использовать иной подход к конфиденциальности и поддержке открытого интернета. Стоит отметить, что в ряде случаев эти компании вносили деструктивные изменения, не следуя аналогичной процедуре публичных консультаций и получения отзывов.
В дополнение к работе, проделанной Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании, мы приняли ряд обязательств, в том числе с участием Управления комиссара по информации, чтобы гарантировать, что изменения на нашей платформе будут учитывать вопросы конфиденциальности и потенциальное влияние на конкуренцию, издателей, рекламодателей и выбор пользователей. Мы поддерживаем открытый канал связи с правительствами многих стран мира, чтобы информировать их о нашем подходе.
Хочу поблагодарить всех, кто поделился отзывами о Privacy Sandbox. Ваш вклад сыграл ключевую роль в улучшении API Privacy Sandbox для пользователей и компаний. Например, в прошлом году мы представили Topics , основываясь на отзывах, полученных по нашему предыдущему предложению FLoC. Мы сделали то же самое, расширив TURTLEDOVE и создав FLEDGE , основанный на продуктивном диалоге с экосистемой.
В процессе разработки Privacy Sandbox мы получили множество отзывов от организаций, которые поддерживают наш подход и согласны с тем, что отрасли нужны новые технологии, которые одновременно повышают уровень конфиденциальности и поддерживают открытый Интернет.
Обеспечение большей конфиденциальности для потребителей в интернете — основополагающий приоритет для индустрии цифровой рекламы и, как следствие, для долгосрочной устойчивости открытого интернета. Это непростая задача. Вопросы, такие как обеспечение рекламодателями релевантного таргетинга, предотвращение перегрузки и оценка эффективности, встречаются всё чаще. Их решение зависит от нашей способности к сотрудничеству, и, участвуя в межотраслевых усилиях по тестированию, анализу и обратной связи по предлагаемым решениям, все члены IAB играют чрезвычайно важную роль в определении эффективных решений и областей, требующих дополнительной работы. Мы ценим сотрудничество Google с более широкой экосистемой в этом направлении через Privacy Sandbox.
— Джон Мью
Генеральный директор
IAB Великобритания
Я с оптимизмом смотрю на будущее, которое мы строим вместе. Да, перемены — это сложно, особенно когда мы отказываемся от технологий, на которые полагались десятилетиями. И да, не все согласятся по такому спорному, сложному и важному вопросу. И пока мы стремимся к согласованности, мы продолжим двигаться вперёд, ведь история технологий показала, что прогресс не всегда требует консенсуса.
В 2023 году мы сделаем Privacy Sandbox доступным для большего числа пользователей и будем сотрудничать с отраслью, чтобы тестировать и внедрять эти новые технологии в ещё больших масштабах, чем когда-либо. А в 2024 году мы будем готовы постепенно отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome. В то же время мы будем рады сотрудничеству, диалогу и обсуждениям, работая вместе над созданием более конфиденциального Интернета.