6 April 2023
Victor Wong
Senior Director of Product Management, Privacy Sandbox
Saya telah menghabiskan beberapa bulan terakhir untuk memimpin pengelolaan produk Privacy Sandbox — serangkaian teknologi yang dirancang untuk meningkatkan privasi pengguna dan memastikan internet yang gratis dan dinamis.
Peluang untuk terhubung dengan orang-orang dari seluruh industri tentang cara kami menavigasi transisi ke internet yang lebih mengutamakan privasi telah menginspirasi. Energi dan inovasi dari organisasi yang menghadapi tantangan ini sangat mengesankan, dan kami mendorong lebih banyak organisasi untuk bergabung dengan mereka seiring dengan semakin dekatnya batas waktu penghentian penggunaan cookie pihak ketiga secara bertahap di Chrome tahun depan.
Mendengar berbagai perspektif tentang langkah terbaik ke depannya sangat berharga. Dialog yang terbuka dan sehat sangat penting untuk memajukan progres, dan saya ingin berterima kasih kepada semua orang yang telah memberikan masukan — termasuk kritik — tentang Privacy Sandbox. Kita mungkin tidak menyetujui semua poin, tetapi melakukan diskusi dan perdebatan secara kolektif adalah hal yang penting.
Untuk itu, saya ingin menyampaikan empat prinsip inti yang menurut saya harus kita perjuangkan sebagai industri, dan menyampaikan bagaimana prinsip-prinsip ini memandu upaya Privacy Sandbox kami. Anggap ini sebagai surat terbuka untuk semua orang yang ingin membantu membangun internet yang lebih pribadi.
1) Privasi dan akses ke informasi harus bersifat universal
Pengguna semakin mengkhawatirkan privasi mereka saat online, terutama cara aktivitas mereka dilacak di seluruh situs dan aplikasi untuk iklan digital. Beberapa platform besar telah berupaya mengatasi masalah privasi ini dengan perubahan yang mengganggu cara kerja internet saat ini, dan yang menyulitkan penayang untuk mendukung bisnis mereka melalui iklan digital. Perubahan tersebut berisiko mengubah akses luas ke konten online berkualitas dari "gratis" menjadi "berbayar". Tanpa iklan yang efektif, konten akan dipindahkan ke balik penghalang konten berbayar atau menghilang sama sekali, sehingga menghilangkan hak miliaran orang yang mengandalkan informasi ini dalam kehidupan sehari-hari mereka.
Kami percaya bahwa konten gratis – baik itu berita, panduan cara, atau video seru – harus tersedia untuk semua orang, terlepas dari pendapatan, lokasi, atau faktor lainnya. Pada saat yang sama, pengguna harus memiliki jaminan bahwa informasi tentang aktivitas online mereka dilindungi.
Sebagai industri, kita harus beralih ke solusi baru yang lebih menjaga privasi, tidak bergantung pada pelacakan lintas situs, dan memberikan kemampuan yang dibutuhkan penayang dan pemasar untuk meraih kesuksesan di internet. Kami yakin bahwa platform konsumen – browser dan sistem operasi seluler – memiliki tanggung jawab untuk mendukung transisi ini dengan membangun alat baru untuk ekosistem. Itulah sebabnya kami mengembangkan Privacy Sandbox dan meluncurkan teknologi ini di Chrome dan Android.
Taruhannya tinggi. Jika kita gagal mengambil tindakan yang tegas, kita berisiko mengurangi akses ke informasi bagi semua pengguna Internet. Saya senang bahwa banyak perusahaan yang berupaya mengatasi tantangan ini. Dengan terus bekerja sama di seluruh industri, saya yakin kita akan menciptakan internet yang lebih pribadi untuk semua orang, tanpa mengorbankan akses mereka ke informasi.
2) Alternatif yang layak adalah prasyarat untuk privasi yang nyata dan tahan lama
Untuk meningkatkan privasi pengguna, harus ada cara alternatif yang menjaga privasi dan mendukung kebutuhan mendesak ekosistem digital. Beberapa browser dan sistem operasi telah berupaya meningkatkan privasi dengan membatasi ID pengguna yang ada, seperti cookie pihak ketiga, tanpa menyediakan alternatif tersebut. Pendekatan ini tidak hanya merugikan kreator dan pemasar konten, tetapi juga kontraproduktif dalam melindungi privasi pengguna.
Ketika platform mencoba pendekatan langsung ini untuk meningkatkan privasi, peneliti mencatat bahwa bentuk pelacakan lintas situs yang lebih terselubung telah berkembang biak. Melacak dan membuat profil pengguna dengan teknik seperti pelacakan sidik jari browser atau ID berdasarkan PII pengguna (seperti alamat email) berarti privasi, kontrol, dan transparansi yang lebih rendah. Hal ini akan berdampak buruk bagi pengguna dan internet secara keseluruhan.
Meningkatkan privasi sekaligus terus mendukung internet terbuka adalah tugas yang sulit. Privacy Sandbox memerlukan inovasi teknologi untuk membangun solusi baru yang menjaga privasi dan mendukung kebutuhan pemasar dan penayang. Adalah suatu kesalahan jika berpikir bahwa hanya membatasi satu bentuk pelacakan tidak akan mengarah pada bentuk pelacakan lain yang bahkan lebih buruk bagi privasi pengguna.
3) Solusi harus memberikan perlindungan teknis untuk privasi
Memberikan informasi tentang cara penggunaan data, dan kontrol untuk mengelola penggunaan tersebut, adalah langkah penting dalam mengatasi kekhawatiran orang-orang tentang privasi online. Namun, hal ini saja tidak cukup untuk mengatasi tantangan dalam membatasi pelacakan pengguna lintas situs. Kami yakin bahwa pengguna tidak perlu memahami kebijakan penggunaan data yang rumit di berbagai situs dan aplikasi untuk menjaga privasi aktivitas mereka. Sebaliknya, kita perlu memberi pengguna pengalaman online yang "privasi secara default", berdasarkan solusi yang memberikan jaminan privasi teknis.
Tidak seperti banyak solusi yang ada, Privacy Sandbox API tidak bergantung pada ID pelacakan tingkat pengguna. API ini melindungi privasi menggunakan pendekatan teknis yang menjaga privasi, seperti agregasi data, derau data, dan pemrosesan data sensitif di perangkat atau di lingkungan eksekusi cloud tepercaya. Oleh karena itu, API Privacy Sandbox meningkatkan privasi secara signifikan dibandingkan cookie pihak ketiga dan teknik pelacakan lintas situs lainnya, seperti sidik jari dan ID berbasis PII. Selain itu, mereka menyediakan fondasi yang kuat yang dapat digunakan ekosistem untuk membangun, sehingga makin memperkuat perlindungan data dan kemampuan industri dari waktu ke waktu.
Kami telah mendengar kritik terhadap desain Privacy Sandbox yang berasal dari dua sudut pandang yang berlawanan. Beberapa pihak berpendapat bahwa API Privacy Sandbox tidak cukup menjaga privasi dan harus membatasi penggunaan data lebih jauh daripada yang sudah dilakukan. Pihak lain menolak Privacy Sandbox karena tidak mereplikasi kemampuan pelacakan ID lintas pihak. Kami tidak setuju dengan kedua sudut pandang ini, karena tidak mengakui perlunya solusi yang seimbang yang memajukan privasi pengguna dan mendukung ekosistem yang sehat. Kami akan terus bersedia menerima proposal konkret dan praktis yang memenuhi kedua persyaratan ini, karena persyaratan ini penting untuk membuat kemajuan nyata dalam privasi dan mempertahankan akses terbuka ke informasi bagi semua orang.
4) Solusi harus dibangun secara terbuka, melalui kemitraan dengan industri
Mengubah internet menjadi solusi yang lebih privat adalah upaya kolektif yang besar, yang memerlukan partisipasi dari organisasi di seluruh ekosistem. Perubahan harus didiskusikan dan diperdebatkan secara terbuka – baik itu memperkenalkan teknologi baru atau menghentikan penggunaan teknologi yang ada – sehingga semua orang mengetahui dan dapat memberikan masukan.
Untuk Privacy Sandbox, kami memprioritaskan penyediaan visibilitas yang jelas ke dalam proposal dan rencana kami, dengan beberapa saluran untuk masukan ekosistem. Proses ini mencakup partisipasi aktif dalam forum industri seperti W3C, yang mencakup perusahaan platform dan browser yang telah memilih untuk mengambil pendekatan yang berbeda terhadap privasi dan mendukung internet terbuka. Perlu diperhatikan bahwa dalam beberapa kasus, perusahaan tersebut telah melakukan perubahan yang mengganggu tanpa mengikuti proses yang sebanding untuk konsultasi dan masukan publik.
Sehubungan dengan pekerjaan yang dilakukan oleh Competition and Markets Authority (CMA) Inggris Raya, kami telah membuat serangkaian Komitmen yang juga melibatkan Information Commissioner's Office (ICO), untuk memastikan bahwa perubahan platform kami mempertimbangkan hasil privasi dan potensi dampak terhadap persaingan, penayang, pengiklan, dan pilihan pengguna. Kami mempertahankan saluran komunikasi terbuka dengan pemerintah di banyak negara di seluruh dunia untuk menginformasikan pendekatan kami.
Kami ingin mengucapkan terima kasih kepada semua orang yang telah memberikan masukan tentang Privacy Sandbox. Masukan Anda telah memainkan peran penting dalam membuat Privacy Sandbox API menjadi lebih baik bagi pengguna dan bisnis. Misalnya, tahun lalu kami memperkenalkan Topics, berdasarkan masukan yang kami terima tentang proposal FLoC sebelumnya. Kami melakukan hal yang sama saat memperluas TURTLEDOVE untuk membuat FLEDGE, berdasarkan percakapan yang produktif dengan ekosistem.
Saat kami mengembangkan Privacy Sandbox, kami telah mendengar dari banyak organisasi yang mendukung pendekatan kami dan setuju bahwa industri ini memerlukan teknologi baru yang memajukan privasi dan mendukung internet terbuka.
"Memberikan privasi yang lebih baik bagi konsumen secara online adalah prioritas mendasar bagi industri iklan digital dan, dengan demikian, keberlanjutan jangka panjang web terbuka. Ini bukan tugas yang mudah. Pertanyaan seperti cara pengiklan memastikan penargetan yang relevan, menghindari penayangan iklan berlebihan, dan mengukur efektivitas semuanya sering muncul. Penyelesaian masalah ini bergantung pada kemampuan kita untuk berkolaborasi dan - dengan berpartisipasi dalam upaya lintas industri untuk menguji, menyelidiki, dan memberikan masukan tentang solusi yang diusulkan - semua anggota IAB memiliki peran yang sangat penting dalam menentukan apa yang berhasil dan di mana diperlukan upaya lebih lanjut. Kami mengapresiasi cara Google bekerja sama dengan ekosistem yang lebih luas dalam hal ini melalui Privacy Sandbox."
— Jon Mew
CEO
IAB Inggris Raya
Saya optimistis tentang masa depan yang kita bangun bersama. Ya, perubahan itu sulit – terutama saat beralih dari teknologi yang telah kita andalkan selama beberapa dekade. Dan ya, tidak semua orang akan setuju dengan subjek yang kontroversial, kompleks, dan penting seperti ini. Meskipun kami berupaya membangun keselarasan, kami akan terus bergerak maju – karena sejarah teknologi telah menunjukkan bahwa kemajuan tidak selalu dapat menunggu konsensus.
Pada tahun 2023, kami akan menyediakan Privacy Sandbox untuk lebih banyak pengguna dan bekerja sama dengan industri untuk menguji serta mengadopsi teknologi baru ini dalam skala yang lebih besar dari sebelumnya. Pada tahun 2024, kami akan siap menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga di Chrome. Selama prosesnya, kami akan terus menyambut baik kolaborasi, dialog, dan perdebatan saat kita bekerja sama untuk membangun internet yang lebih pribadi.