Ngày 18 tháng 9 năm 2024
Amit Varia
Giám đốc quản lý sản phẩm, Hộp cát về quyền riêng tư
Hộp cát về quyền riêng tư ngày nay là kết quả của nhiều năm thu thập ý kiến phản hồi và tương tác từ các nhà phát triển, doanh nghiệp, người dùng, người ủng hộ và cơ quan quản lý. Gần đây, chúng tôi đã chia sẻ một phương pháp mới để nâng cao quyền lựa chọn của người dùng. Khi quá trình này tiến triển, một quy trình phát triển mở vẫn là điều cần thiết để cùng nhau hướng tới kỷ nguyên tiếp theo về quyền riêng tư trên mạng.
Nửa đầu năm 2024 là thời điểm đạt được nhiều tiến bộ và thu được nhiều kiến thức, khi các công ty công nghệ quảng cáo tham gia thử nghiệm các công nghệ cốt lõi của Hộp cát về quyền riêng tư: Topics API, Protected Audience API và Attribution Reporting API. Phản hồi từ hoạt động thử nghiệm này đã nêu bật những điểm cần cải thiện và tiếp tục đầu tư từ Hộp cát về quyền riêng tư. Ý kiến phản hồi thực tế này về các API là vô cùng quý giá và như mọi khi, chúng tôi sẽ xem xét ý kiến này.
Chúng tôi rất vui được chia sẻ một số đề xuất để kết hợp ý kiến phản hồi gần đây vào Protected Audience API:
- Dịch vụ hỗ trợ nâng cao cho thoả thuận
- Tín hiệu "mức độ nhấp" mới để đặt giá thầu
- Thời gian tồn tại của nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm được kéo dài
Dịch vụ hỗ trợ nâng cao cho thoả thuận
Trong ngành quảng cáo ngày nay, nhiều nhà quảng cáo sử dụng giao dịch hoặc thị trường riêng tư để mua khoảng không quảng cáo và đối tượng cao cấp từ nhà xuất bản thông qua quyền truy cập được tuyển chọn hoặc mức giá ưu tiên. Chúng tôi hiểu rằng việc tính đến các giao dịch trong quy trình báo cáo và đấu giá của Protected Audience là rất quan trọng. Vì vậy, chúng tôi đề xuất cập nhật các trường trong nhóm mối quan tâm để đáp ứng thông tin về giao dịch (mã giao dịch và mã nhận dạng vị trí).
Để duy trì các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, báo cáo về giao dịch sẽ phải tuân thủ các quy trình kiểm tra tính ẩn danh k giống như những thông tin khác trên nhiều trang web có thể được truy vấn từ Protected Audience hiện nay.
Chúng tôi đang tích cực xây dựng tính năng này. Để tìm hiểu thêm, hãy xem hướng dẫn dành cho nhà phát triển về các chương trình ưu đãi.
Tín hiệu "mức độ nhấp" mới để đặt giá thầu
"Khả năng nhấp" là khả năng một người tương tác với quảng cáo mà họ nhìn thấy và đây là một tính năng quan trọng trong các mô hình đặt giá thầu hiện nay. Bằng cách hỗ trợ các tín hiệu về số lượt nhấp trong Protected Audience API, những nhà quảng cáo tập trung vào hiệu suất và nhà cung cấp của họ có thể tối ưu hoá lợi tức chi tiêu quảng cáo một cách hiệu quả hơn mà không cần biết nhật ký duyệt web và nhật ký xem quảng cáo của từng người dùng.
Bản cập nhật được đề xuất cho phép các công ty đăng ký lượt xem và lượt nhấp bằng trình duyệt. Tại thời điểm đặt giá thầu Protected Audience, trình duyệt sẽ tính số lượt xem và lượt nhấp đã đăng ký trên thiết bị đó trong khoảng thời gian xác định trước để logic đặt giá thầu có thể tính đến những tín hiệu đó.
Để đảm bảo quyền riêng tư của người dùng, các tín hiệu sẽ chỉ có thể truy cập được trong các hàm JavaScript thực thi riêng biệt và dữ liệu báo cáo sẽ chỉ giới hạn ở các số liệu thống kê được làm nhiễu và tổng hợp, thay vì thông tin ở cấp sự kiện.
Bạn có thể xem thông tin giải thích tại đây.
Thời gian tồn tại của nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm được kéo dài
Hiện tại, một nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm trong Protected Audience có thời gian tồn tại là 30 ngày. Điều này có nghĩa là hoạt động của một người trên một trang web chỉ có thể ảnh hưởng đến quảng cáo trong Protected Audience mà họ nhìn thấy trong tối đa 30 ngày sau lần truy cập gần đây nhất vào trang web. Các công ty công nghệ quảng cáo cho biết thời gian tồn tại 30 ngày hạn chế khả năng hỗ trợ nhiều nhà quảng cáo có sản phẩm có vòng đời mua hàng dài hơn, chẳng hạn như du lịch hoặc ô tô. Để hỗ trợ tốt hơn cho các phân khúc này, chúng tôi đề xuất kéo dài tuổi thọ tối đa có thể lên 90 ngày. Những công ty đang thử nghiệm Protected Audience API cho biết rằng thay đổi này sẽ mang lại hiệu suất tăng đáng kể cho những nhà quảng cáo có hành trình dài hơn của khách hàng. Bạn có thể xem thông tin giải thích tại đây.
Cân bằng giữa việc liên tục cải tiến và đà tăng trưởng
Phần mềm, giống như chính web, luôn không ngừng phát triển. Hộp cát về quyền riêng tư rất chú trọng việc tìm hiểu và cân bằng ý kiến đóng góp của nhiều bên liên quan. Đồng thời, chúng tôi cũng liên tục triển khai các điểm cải tiến dựa trực tiếp trên ý kiến phản hồi của bạn. Chúng tôi rất vui mừng được chia sẻ tiến trình mới nhất và thông tin giải thích về việc hỗ trợ giao dịch, tín hiệu về mức độ nhấp và thời gian tồn tại của nhóm lợi ích mở rộng.
Mặc dù sẽ có những tính năng thú vị trong tương lai, nhưng việc chờ đợi những tính năng này không nên làm chậm tiến độ hiện tại của bạn. Sự tham gia tích cực của bạn đóng vai trò quan trọng trong việc định hình sự phát triển của những công nghệ này và đảm bảo chúng đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của ngành.
Chúng tôi cam kết hợp tác với hệ sinh thái để không ngừng nâng cao Hộp cát về quyền riêng tư và hướng tới kỷ nguyên tiếp theo về quyền riêng tư trên mạng. Thông tin chi tiết và ý kiến phản hồi thực tế của bạn sẽ giúp chúng ta đạt được mục tiêu đó cùng nhau.
Tìm hiểu thêm
- Đọc thêm trên blog dành cho nhà phát triển của Hộp cát về quyền riêng tư
- Tìm tài liệu về Protected Audience API