Geri bildirimleriniz sayesinde: Yaklaşan Özel Korumalı Alan geliştirmeleri

18 Eylül 2024

Amit Varia
Ürün Yönetimi Direktörü, Özel Korumalı Alan

Günümüzdeki Özel Korumalı Alan, geliştiricilerden, işletmelerden, kullanıcılardan, savunuculardan ve düzenleyici kurumlardan yıllar boyunca alınan geri bildirimlerin ve etkileşimlerin bir sonucudur. Kısa süre önce, kullanıcı seçimini artırmaya yönelik güncellenmiş bir yaklaşım paylaştık. Bu süreç ilerlerken, internet gizliliğinin bir sonraki dönemine birlikte hazırlanmak için açık bir geliştirme süreci şarttır.

2024'ün ilk yarısında, reklam teknolojisi şirketleri temel Özel Korumalı Alan teknolojilerini (Topics, Protected Audience ve Attribution Reporting API'leri) test ederken ilerleme ve öğrenme açısından önemli gelişmeler yaşandı. Bu testten elde edilen geri bildirimler, Özel Korumalı Alan'ın potansiyel olarak iyileştirilebileceği ve yatırım yapmaya devam edebileceği alanları vurguladı. API'lerle ilgili bu gerçek dünya geri bildirimi bizim için çok değerli ve her zaman olduğu gibi bu geri bildirimi dikkate alıyoruz.

Son geri bildirimleri Protected Audience API'ye dahil etmeye yönelik çeşitli önerileri paylaşmaktan heyecan duyuyoruz:

  • Gelişmiş fırsat desteği
  • Teklif verme için yeni "tıklama isteği" sinyalleri
  • Daha uzun ilgi grubu ömrü

Gelişmiş fırsat desteği

Günümüz reklamcılık sektöründe birçok reklamveren, yayıncılardan birinci sınıf envanter ve kitleler satın almak için anlaşmaları veya özel pazar yerlerini kullanır. Bu sayede, seçilmiş erişim veya tercih edilen fiyatlandırma seçeneklerinden yararlanır. Protected Audience açık artırması ve raporlama sürecindeki anlaşmaların hesaba katılması gerektiğini anlıyoruz. Bu nedenle, anlaşma bilgilerini (anlaşma kimliği ve koltuk kimliği) barındırmak için ilgi alanları gruplarındaki alanlarda güncelleme yapılmasını öneriyoruz.

Kullanıcı gizliliğine yönelik korumaları sürdürmek için, anlaşma raporları, Protected Audience'dan bugün sorgulanabilen diğer siteler arası bilgilerle aynı k-anonimlik kontrollerine tabi olacaktır.

Bu özelliği geliştirmek için çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Daha fazla bilgi edinmek için anlaşmalar geliştirici kılavuzuna bakın.

Teklif verme için yeni "tıklama isteği" sinyalleri

"Tıklama eğilimi", kullanıcının gördüğü reklamlarla etkileşim kurma olasılığıdır ve günümüzdeki teklif modellerinde önemli bir özelliktir. Protected Audience API'de tıklama oranı sinyallerini destekleyerek performansa odaklanan reklamverenler ve tedarikçileri, tek bir kullanıcının web'de gezinme ve reklam görüntüleme geçmişini bilmek zorunda kalmadan reklam harcamalarından elde edilen geliri daha iyi optimize edebilir.

Önerilen güncelleme, şirketlerin görünümleri ve tıklamaları tarayıcıya kaydetmesine olanak tanır. Protected Audience teklif verme zamanında tarayıcı, teklif verme mantığının bu sinyalleri dikkate alabilmesi için önceden tanımlanmış zaman aralıklarında söz konusu cihazdaki kayıtlı görüntülemeleri ve tıklamaları sayar.

Kullanıcı gizliliğini korumak için sinyallere yalnızca yalıtılmış olarak yürütülen JavaScript işlevlerinde erişilebilir ve raporlama verileri, etkinlik düzeyindeki bilgiler yerine gürültü eklenmiş, toplanmış sayılarla sınırlı olacaktır.

Açıklayıcı metni burada bulabilirsiniz.

Daha uzun ilgi grubu ömrü

Şu anda Protected Audience ilgi gruplarının kullanım süresi 30 gündür. Bu nedenle, bir kişinin web sitesindeki etkinliği, son site ziyaretinden sonraki 30 gün boyunca yalnızca gördüğü Protected Audience reklamlarını etkileyebilir. Reklam teknolojisi şirketleri, 30 günlük kullanım ömrünün seyahat veya otomotiv gibi daha uzun satın alma yaşam döngülerine sahip ürünlerle geniş bir reklamveren yelpazesini destekleme yeteneklerini sınırladığını belirtiyor. Bu segmentleri daha iyi desteklemek için mümkün olan maksimum üyelik süresinin 90 güne çıkarılmasını öneriyoruz. Protected Audience API'yi test eden şirketler, bu değişikliğin daha uzun müşteri yolculuklarına sahip reklamverenler için önemli performans artışları sağlayacağını belirtmiştir. Açıklayıcı metni burada bulabilirsiniz.

Sürekli iyileştirmeler ile artan ivmeyi dengeleme

Yazılımlar, web'in kendisi gibi sürekli gelişir. Özel Korumalı Alan, çok çeşitli paydaşlardan gelen bilgileri anlamaya ve dengelemeye büyük önem verir. Aynı zamanda, doğrudan geri bildirimlerinize dayalı olarak geliştirmeler sunmaya da devam ediyoruz. Anlaşma desteği, tıklama sinyalleri ve genişletilmiş ilgi alanı grubu yaşam süresi ile ilgili son gelişmeleri ve açıklayıcı bilgileri paylaşmaktan heyecan duyuyoruz.

Gelecekte kullanıma sunulacak heyecan verici özellikler olsa da bunları beklemek mevcut çalışmalarınızı yavaşlatmamalıdır. Bu teknolojilerin gelişimini şekillendirmek ve sektörün değişen ihtiyaçlarını karşılamalarını sağlamak için aktif katılımınız hayati önem taşır.

Özel Korumalı Alan'ı sürekli olarak geliştirmek ve internet gizliliğinde yeni bir çağa doğru ilerlemek için ekosistemle iş birliği yapmaya kararlıyız. Analizleriniz ve gerçek dünyadan geri bildirimleriniz, bu hedefe birlikte ulaşmamıza yardımcı olacaktır.

Daha fazla bilgi