18 сентября 2024 г.
Амит Вария
Директор по управлению продуктами, Privacy Sandbox
Сегодняшняя концепция Privacy Sandbox отражает многолетний опыт обратной связи и взаимодействия разработчиков, компаний, пользователей, защитников прав и регулирующих органов. Недавно мы представили обновлённый подход к расширению возможностей выбора для пользователей. В связи с этим открытый процесс разработки остаётся важнейшим условием совместного движения к новой эре конфиденциальности в интернете.
Первая половина 2024 года была наполнена прогрессом и опытом : рекламные компании тестировали основные технологии Privacy Sandbox: API для тем, защищенной аудитории и отчётности об атрибуции. Отзывы, полученные в ходе этого тестирования, выявили области для потенциальных улучшений и дальнейшего развития Privacy Sandbox. Эти реальные отзывы об API невероятно ценны, и, как всегда, мы учитываем их.
Мы рады поделиться несколькими предложениями по включению последних отзывов в API защищенной аудитории:
- Расширенная поддержка сделок
- Новые сигналы «кликабельности» для торгов
- Увеличенный срок существования группы интересов
Расширенная поддержка сделок
В современной рекламной индустрии многие рекламодатели используют специальные предложения или закрытые торговые площадки для покупки премиум-инвентаря и аудитории у издателей через курируемый доступ или предпочтительные цены. Мы понимаем важность учёта сделок в аукционе и отчётности по защищённой аудитории, поэтому предлагаем обновить поля в группах интересов, чтобы включить информацию о сделках (идентификатор сделки и идентификатор места).
Чтобы обеспечить защиту конфиденциальности пользователей, отчеты о сделках будут подвергаться тем же проверкам k-анонимности, что и другая межсайтовая информация, которую можно запросить у Protected Audience сегодня.
Мы активно работаем над этой функцией. Подробнее см. в руководстве разработчика сделок .
Новые сигналы «кликабельности» для торгов
«Кликативность» — это вероятность взаимодействия пользователя с увиденной рекламой, и это важный показатель в современных моделях назначения ставок. Поддержка сигналов кликабельности в API защищенной аудитории позволяет рекламодателям и их поставщикам, ориентированным на эффективность, эффективнее оптимизировать рентабельность инвестиций в рекламу, не имея доступа к истории просмотра веб-страниц и рекламы каждого пользователя.
Предлагаемое обновление позволяет компаниям регистрировать просмотры и клики в браузере. Во время торгов по защищенной аудитории браузер подсчитывает зарегистрированные просмотры и клики на этом устройстве в течение заранее определенных интервалов времени, чтобы логика торгов могла учитывать эти сигналы.
В целях обеспечения конфиденциальности пользователей сигналы будут доступны только в функциях JavaScript, выполняемых изолированно, а отчетные данные будут ограничены зашумленными суммированными числами, а не информацией на уровне событий.
Пояснение можно найти здесь .
Увеличенный срок существования группы интересов
В настоящее время срок действия группы интересов «Защищённая аудитория» составляет 30 дней. Это означает, что действия пользователя на веб-сайте могут влиять на рекламу, которую он видит в рамках «Защищённой аудитории», только в течение 30 дней с момента последнего посещения сайта. Мы слышали от компаний, занимающихся рекламными технологиями, что 30-дневный срок действия ограничивает их возможности поддержки широкого круга рекламодателей, предлагающих товары с более длительным жизненным циклом покупки, например, туристические или автомобильные. Для лучшей поддержки этих сегментов мы предлагаем увеличить максимально возможный срок действия до 90 дней. Компании, тестирующие API «Защищённой аудитории», сообщили, что это изменение принесёт значительный рост эффективности для рекламодателей с более длительным циклом взаимодействия с клиентами. Подробнее см. здесь .
Баланс между постоянными улучшениями и растущим импульсом
Программное обеспечение, как и сам Интернет, постоянно развивается. Privacy Sandbox уделяет большое внимание пониманию и учёту предложений от широкого круга заинтересованных сторон. Кроме того, мы постоянно внедряем улучшения, основанные непосредственно на ваших отзывах. Мы рады поделиться последними достижениями и разъяснениями по поддержке сделок, сигналам кликабельности и продлению срока существования групп интересов.
Несмотря на то, что в будущем появятся интересные функции, их ожидание не должно тормозить ваши текущие усилия. Ваше активное участие критически важно для развития этих технологий и обеспечения их соответствия меняющимся потребностям отрасли.
Мы стремимся к сотрудничеству с экосистемой для постоянного совершенствования Privacy Sandbox и перехода к новой эре конфиденциальности в интернете. Ваши идеи и отзывы из реальной жизни помогут нам достичь этой цели.
Узнать больше
- Подробнее читайте в блоге разработчиков Privacy Sandbox.
- Найдите документацию по API защищенной аудитории