Seu feedback em ação: próximos desenvolvimentos do Sandbox de privacidade

18 de setembro de 2024

Amit Varia
Diretor de gerenciamento de produtos, Sandbox de privacidade

O Sandbox de privacidade de hoje reflete anos de feedback e engajamento de desenvolvedores, empresas, usuários, defensores e reguladores. Recentemente, compartilhamos uma abordagem atualizada para aumentar a escolha do usuário. À medida que isso avança, um processo de desenvolvimento aberto continua sendo essencial para construir juntos a próxima era da privacidade on-line.

O primeiro semestre de 2024 foi repleto de progresso e aprendizados, com empresas de adtech se empenhando em testar as principais tecnologias do Sandbox de privacidade: APIs Topics, Protected Audience e Attribution Reporting. O feedback desses testes destacou áreas do Sandbox de privacidade para possíveis melhorias e investimento contínuo. Esse feedback real sobre as APIs é muito valioso e, como sempre, estamos levando isso em consideração.

Temos o prazer de compartilhar diversas propostas para incorporar feedbacks recentes na API Protected Audience:

  • Suporte aprimorado para ofertas
  • Novos indicadores de "clicabilidade" para lances
  • Ciclo de vida estendido do grupo de interesse

Suporte aprimorado para ofertas

No setor de publicidade atual, muitos anunciantes usam transações ou marketplaces privados para comprar inventário e públicos-alvo premium de publishers por acesso selecionado ou preços preferenciais. Entendemos que é importante contabilizar os negócios no processo de relatórios e leilões do Protected Audience. Por isso, estamos propondo uma atualização nos campos dos grupos de interesse para incluir informações de negócios (ID do negócio e ID do assento).

Para manter as proteções da privacidade do usuário, os relatórios de transações estão sujeitos às mesmas verificações de k-anonimato que outras informações entre sites que podem ser consultadas na API Protected Audience hoje.

Estamos trabalhando para criar esse recurso. Para saber mais, consulte o guia para desenvolvedores de ofertas.

Novos indicadores de "clicabilidade" para lances

A "probabilidade de clique" é a probabilidade de uma pessoa interagir com os anúncios que vê e é um recurso importante nos modelos de lances atuais. Ao oferecer suporte a indicadores de capacidade de clique na API Protected Audience, os anunciantes focados na performance e seus fornecedores podem otimizar melhor o retorno do investimento em publicidade sem precisar saber o histórico de navegação na Web e de visualização de anúncios de um usuário específico.

A atualização proposta permite que as empresas registrem visualizações e cliques com o navegador. No momento do lance do Protected Audience, o navegador conta as visualizações e os cliques registrados no dispositivo em intervalos de tempo predefinidos para que a lógica de lances possa considerar esses indicadores.

Para proteger a privacidade do usuário, os indicadores só poderão ser acessados em funções JavaScript executadas isoladamente, e os dados de relatórios serão limitados a contagens com ruído e somadas, em vez de informações no nível do evento.

Confira a explicação neste link.

Ciclo de vida estendido do grupo de interesse

No momento, um grupo de interesse da API Protected Audience tem uma vida útil de 30 dias. Isso significa que a atividade de uma pessoa em um site só pode afetar os anúncios do público-alvo protegido que ela vê por até 30 dias após a última visita ao site. Empresas de adtech informaram que o ciclo de vida de 30 dias limita a capacidade delas de oferecer suporte a uma ampla variedade de anunciantes com produtos que têm ciclos de vida de compra mais longos, como viagens ou automóveis. Para oferecer um suporte melhor a esses segmentos, propomos uma extensão da duração máxima possível para 90 dias. Empresas que testaram a API Protected Audience compartilharam que essa mudança vai trazer ganhos significativos de performance para anunciantes com jornadas de clientes mais longas. Confira a explicação neste link.

Equilibrar melhorias contínuas com o aumento do momentum

O software, assim como a própria Web, está sempre evoluindo. O Sandbox de privacidade investe muito em entender e equilibrar as contribuições de uma ampla variedade de partes interessadas. Ao mesmo tempo, estamos sempre lançando melhorias com base no seu feedback. Temos o prazer de compartilhar os avanços e as explicações mais recentes sobre suporte a ofertas, indicadores de capacidade de clique e vida útil estendida do grupo de interesse.

Embora haja recursos interessantes no futuro, esperar por eles não deve diminuir seus esforços atuais. Sua participação ativa é fundamental para moldar o desenvolvimento dessas tecnologias e garantir que elas atendam às necessidades em constante evolução do setor.

Temos o compromisso de colaborar com o ecossistema para aprimorar continuamente o Sandbox de privacidade e construir a próxima era da privacidade on-line. Seus insights e feedback do mundo real vão nos ajudar a chegar lá juntos.

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