18 września 2024 r.
Amit Varia
Dyrektor ds. zarządzania produktem, Piaskownica prywatności
Obecna Piaskownica prywatności jest wynikiem wieloletnich opinii i zaangażowania deweloperów, firm, użytkowników, zwolenników ochrony prywatności i organów regulacyjnych. Niedawno przedstawiliśmy zaktualizowane podejście, które ma na celu zwiększenie możliwości wyboru przez użytkowników. W miarę postępów w tym zakresie otwarty proces rozwoju pozostaje niezbędny do wspólnego budowania kolejnej ery prywatności w internecie.
Pierwsza połowa 2024 r. przyniosła postępy i nowe informacje, ponieważ firmy oferujące technologie reklamowe przeprowadzały testy podstawowych technologii Piaskownicy prywatności: interfejsów API Topics, Protected Audience i Attribution Reporting. Opinie uzyskane w ramach tych testów wskazały obszary, w których można wprowadzić ulepszenia i w które warto inwestować w ramach Piaskownicy prywatności. Opinie użytkowników na temat interfejsów API są dla nas niezwykle cenne i jak zawsze bierzemy je pod uwagę.
Z przyjemnością przedstawiamy kilka propozycji uwzględnienia ostatnich opinii w Protected Audience API:
- Rozszerzona pomoc dotycząca transakcji
- Nowe sygnały „kliknięć” na potrzeby ustalania stawek
- Wydłużony okres istnienia grupy zainteresowań
Rozszerzona pomoc dotycząca transakcji
W branży reklamowej wielu reklamodawców korzysta z umów lub prywatnych platform handlowych, aby kupować od wydawców zasoby reklamowe i listy odbiorców o wysokiej jakości w ramach wyselekcjonowanego dostępu lub preferencyjnych cen. Zdajemy sobie sprawę, że uwzględnianie transakcji w procesie aukcji i raportowania Protected Audience jest ważne, dlatego proponujemy aktualizację pól w grupach zainteresowań, aby uwzględniały informacje o transakcjach (identyfikator transakcji i identyfikator miejsca).
Aby zachować ochronę prywatności użytkowników, raportowanie transakcji będzie podlegać tym samym kontrolom k-anonimowości co inne informacje z różnych witryn, o które można obecnie wysyłać zapytania w ramach Protected Audience.
Pracujemy nad tą funkcją. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku dla programistów po umowach.
Nowe sygnały „kliknięć” na potrzeby ustalania stawek
„Klikalność” to prawdopodobieństwo, że użytkownik wejdzie w interakcję z wyświetlanymi reklamami. Jest to ważna cecha w obecnych modelach określania stawek. Dzięki obsłudze sygnałów klikalności w interfejsie Protected Audience API reklamodawcy, którzy koncentrują się na skuteczności, i ich dostawcy mogą lepiej optymalizować zwrot z nakładów na reklamę bez konieczności poznawania historii przeglądania internetu i wyświetlania reklam przez poszczególnych użytkowników.
Proponowana aktualizacja umożliwia firmom rejestrowanie wyświetleń i kliknięć w przeglądarce. W momencie licytowania w ramach Protected Audience API przeglądarka zlicza zarejestrowane wyświetlenia i kliknięcia na danym urządzeniu w określonych przedziałach czasu, aby logika licytowania mogła uwzględniać te sygnały.
W celu ochrony prywatności użytkowników sygnały będą dostępne tylko w funkcjach JavaScriptu wykonywanych w izolacji, a dane raportowania będą ograniczone do zaszumionych, zsumowanych wartości zamiast informacji na poziomie zdarzenia.
Wyjaśnienie znajdziesz tutaj.
Wydłużony okres istnienia grupy zainteresowań
Obecnie grupa zainteresowań Protected Audience API ma okres ważności wynoszący 30 dni. Oznacza to, że aktywność użytkownika w witrynie może wpływać na wyświetlane mu reklamy w ramach ochrony prywatności odbiorców przez maksymalnie 30 dni od ostatniej wizyty w witrynie. Firmy z branży technologii reklamowych informowały nas, że 30-dniowy okres ważności ogranicza ich możliwości wspierania szerokiego grona reklamodawców za pomocą usług, których cykl zakupu jest dłuższy, np. w przypadku branży turystycznej czy motoryzacyjnej. Aby lepiej obsługiwać te segmenty, proponujemy wydłużenie maksymalnego okresu istnienia do 90 dni. Firmy testujące interfejs Protected Audience API informują, że ta zmiana przyniesie znaczne korzyści reklamodawcom, których klienci pokonują dłuższą ścieżkę. Wyjaśnienie znajdziesz tutaj.
Równoważenie ciągłych ulepszeń z rosnącym impetem
Oprogramowanie, podobnie jak sama sieć, stale się rozwija. Piaskownica prywatności bardzo dba o to, aby rozumieć i równoważyć opinie różnych zainteresowanych podmiotów. Jednocześnie stale wprowadzamy ulepszenia na podstawie Waszych opinii. Chcemy podzielić się najnowszymi informacjami i wyjaśnieniami dotyczącymi obsługi transakcji, sygnałów klikalności i wydłużonego okresu istnienia grupy zainteresowań.
W przyszłości pojawią się nowe, ciekawe funkcje, ale nie warto na nie czekać, bo nie powinny spowalniać Twoich obecnych działań. Aktywny udział w kształtowaniu rozwoju tych technologii i zapewnianiu, że spełniają one zmieniające się potrzeby branży, jest niezwykle ważny.
Zależy nam na współpracy z ekosystemem, aby stale ulepszać Piaskownicę prywatności i przygotowywać się na nową erę prywatności w internecie. Twoje spostrzeżenia i opinie oparte na rzeczywistych doświadczeniach pomogą nam wspólnie osiągnąć ten cel.
Więcej informacji
- Więcej informacji znajdziesz na blogu dla deweloperów Piaskownicy prywatności
- Znajdź dokumentację interfejsu Protected Audience API