フィードバックの反映: 今後のプライバシー サンドボックスの開発

2024 年 9 月 18 日

Amit Varia
プライバシー サンドボックス担当プロダクト管理ディレクター

現在のプライバシー サンドボックスは、デベロッパー、企業、ユーザー、アドボケイト、規制当局から長年にわたって寄せられたフィードバックとエンゲージメントを反映したものです。Google は最近、ユーザーの選択肢を増やすための新しいアプローチを発表しました。この取り組みを進めるうえで、オンライン プライバシーの次の時代をともに築くためには、オープンな開発プロセスが不可欠です。

2024 年前半は、多くの広告テクノロジー企業にプライバシー サンドボックスの中核となるテクノロジー（Topics API、Protected Audience API、Attribution Reporting API）のテストに参加いただき、プロジェクトの進展と多くの学びが得られました。このテストで寄せられたフィードバックから、プライバシー サンドボックスにおいてさらなる強化と継続的な投資が必要な領域が明らかになりました。API に関するこうした実際のフィードバックは非常に貴重であり、Google は常にこうしたフィードバックを考慮しています。

これらのフィードバックを Protected Audience API に反映し、いくつかの提案を作成しました。

  • 取引のサポートの強化
  • 入札用の新しい「クリック可能性」シグナル
  • インタレスト グループの有効期間の延長

取引のサポートの強化

今日の広告業界では、多くの広告主が取引やプライベート マーケットプレイスを利用して、キュレーションされたアクセスや優先価格設定を通じてパブリッシャーからプレミアム インベントリやオーディエンスを購入しています。Protected Audience オークションとレポート プロセスでディールを考慮することが重要であることは理解しています。そのため、ディール情報（ディール ID とシート ID）に対応するために、インタレスト グループ内のフィールドを更新することを提案します。

ユーザーのプライバシー保護を維持するため、ディール レポートは、現在 Protected Audience からクエリできる他のサイト間情報と同じ k-匿名性チェックの対象となります。

現在、この機能の開発に取り組んでいます。詳しくは、ディール デベロッパー ガイドをご覧ください。

入札用の新しい「クリック可能性」シグナル

「クリック率」は、ユーザーが目にする広告を操作する可能性を示すもので、現在の入札モデルでは重要な要素となっています。Protected Audience API でクリック率シグナルをサポートすることで、パフォーマンス重視の広告主とそのベンダーは、個々のユーザーのウェブ閲覧履歴や広告閲覧履歴を知ることなく、広告費用対効果をより適切に最適化できます。

提案されている更新により、企業はブラウザにビューとクリックを登録できるようになります。Protected Audience の入札時に、ブラウザはデバイスで登録されたビューとクリックを事前定義された時間間隔でカウントし、入札ロジックがこれらのシグナルを考慮できるようにします。

ユーザーのプライバシー保護のため、シグナルは分離された環境で実行される JavaScript 関数でのみアクセス可能となり、レポートデータはイベントレベルの情報ではなく、ノイズが追加された合計数に制限されます。

説明については、こちらをご覧ください。

インタレスト グループの有効期間の延長

現在、Protected Audience のインタレスト グループの有効期間は 30 日間です。つまり、ウェブサイトでのユーザーのアクティビティは、最後にサイトにアクセスしてから 30 日間までしか、ユーザーに表示される保護されたオーディエンス広告に影響しません。広告技術企業からは、30 日間の有効期間では、旅行や自動車など、購入サイクルが長い商品を扱う幅広い広告主様をサポートできないという声が寄せられています。こうしたセグメントをより適切にサポートするため、最大有効期間を 90 日間に延長することを提案します。Protected Audience API をテストしている企業からは、この変更により、カスタマー ジャーニーが長い広告主様にとってパフォーマンスが大幅に向上するという報告が寄せられています。説明については、こちらをご覧ください。

継続的な拡張と勢いの増大のバランスを取る

ソフトウェアは、ウェブ自体と同様に常に進化しています。プライバシー サンドボックスは、幅広い関係者からの意見を理解し、バランスを取ることに力を入れています。同時に、お客様のフィードバックに基づいて、機能強化も継続的にリリースしています。取引のサポート、クリック可能性シグナル、インタレスト グループの有効期間の延長に関する最新の進捗状況と説明をご紹介します。

今後も魅力的な機能が追加される予定ですが、それらを待つことで現在の取り組みが遅れることがないようにしてください。これらのテクノロジーの開発を形作り、業界の進化するニーズを満たすためには、皆様の積極的な参加が不可欠です。

Google は、エコシステムと協力してプライバシー サンドボックスを継続的に強化し、オンライン プライバシーの新たな時代を築くことに取り組んでいます。皆様の洞察と実際のフィードバックが、この目標の達成に役立ちます。

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