18 settembre 2024
Amit Varia
Director of Product Management, Privacy Sandbox
L'attuale Privacy Sandbox è il risultato di anni di feedback e coinvolgimento di sviluppatori, aziende, utenti, sostenitori e autorità di regolamentazione. Di recente abbiamo condiviso un approccio aggiornato per dare maggiore importanza alla scelta degli utenti. Man mano che si procede, un processo di sviluppo aperto rimane essenziale per costruire insieme la prossima era della privacy online.
La prima metà del 2024 è stata caratterizzata da progressi e apprendimenti, in quanto le società ad tech hanno eseguito test sulle tecnologie Privacy Sandbox principali: API Topics, Protected Audience e Attribution Reporting. Il feedback di questi test ha evidenziato aree di potenziali miglioramenti e investimenti continui da parte di Privacy Sandbox. Questo feedback reale sulle API è incredibilmente prezioso e, come sempre, lo prendiamo in considerazione.
Siamo felici di condividere diverse proposte per incorporare il feedback recente nell'API Protected Audience:
- Assistenza avanzata per le offerte
- Nuovi indicatori di "propensione ai clic" per le offerte
- Durata estesa del gruppo basato sugli interessi
Assistenza avanzata per le offerte
Nel settore pubblicitario odierno, molti inserzionisti utilizzano deal o marketplace privati per acquistare inventario e segmenti di pubblico premium dai publisher tramite accesso curato o prezzi preferenziali. Siamo consapevoli dell'importanza di tenere conto degli accordi nella procedura di asta e generazione di report Protected Audience, pertanto proponiamo un aggiornamento dei campi all'interno dei gruppi di interesse per includere le informazioni sugli accordi (ID accordo e ID posto).
Per mantenere le salvaguardie per la privacy degli utenti, i report sugli accordi saranno soggetti agli stessi controlli di anonimizzazione k delle altre informazioni cross-site che possono essere richieste oggi da Protected Audience.
Stiamo sviluppando attivamente questa funzionalità. Per scoprire di più, consulta la guida per gli sviluppatori di offerte.
Nuovi indicatori di "propensione ai clic" per le offerte
La "propensione ai clic" indica la probabilità che una persona interagisca con gli annunci che vede ed è una funzionalità importante nei modelli di offerta attuali. Supportando gli indicatori di clic nell'API Protected Audience, gli inserzionisti orientati al rendimento e i loro fornitori possono ottimizzare meglio il ritorno sulla spesa pubblicitaria, senza dover conoscere la cronologia di navigazione web e di visualizzazione degli annunci di un singolo utente.
L'aggiornamento proposto consente alle aziende di registrare visualizzazioni e clic con il browser. Al momento dell'offerta Protected Audience, il browser conteggia le visualizzazioni e i clic registrati sul dispositivo per intervalli di tempo predefiniti, in modo che la logica di offerta possa tenere conto di questi indicatori.
Nell'interesse della privacy degli utenti, i segnali saranno accessibili solo nelle funzioni JavaScript eseguite in isolamento e i dati dei report saranno limitati a conteggi con rumore e sommati, anziché a informazioni a livello di evento.
La spiegazione è disponibile qui.
Durata estesa del gruppo basato sugli interessi
Al momento, un gruppo basato sugli interessi di Protected Audience ha una durata di 30 giorni. Ciò significa che l'attività di una persona su un sito web può influire sugli annunci Protected Audience che vede solo fino a 30 giorni dopo l'ultima visita al sito. Abbiamo ricevuto feedback da aziende di tecnologia pubblicitaria che ci hanno comunicato che la durata di 30 giorni limita la loro capacità di supportare un'ampia gamma di inserzionisti con prodotti che hanno cicli di acquisto più lunghi, come viaggi o automobili. Per supportare meglio questi segmenti, proponiamo un'estensione della durata massima possibile a 90 giorni. Le aziende che testano l'API Protected Audience hanno comunicato che questa modifica comporterà un aumento significativo del rendimento per gli inserzionisti con customer journey più lunghi. La spiegazione è disponibile qui.
Bilanciare i miglioramenti continui con la crescente dinamicità
Il software, proprio come il web, è in continua evoluzione. Privacy Sandbox si impegna a comprendere e bilanciare i contributi di un'ampia gamma di stakeholder. Allo stesso tempo, rilasciamo continuamente miglioramenti basati direttamente sui tuoi feedback. Siamo felici di condividere gli ultimi progressi e le spiegazioni relative al supporto degli accordi, agli indicatori di clic e alla durata estesa dei gruppi di interesse.
Anche se in futuro ci saranno funzionalità entusiasmanti, l'attesa non dovrebbe rallentare i tuoi sforzi attuali. La tua partecipazione attiva è fondamentale per plasmare lo sviluppo di queste tecnologie e garantire che soddisfino le esigenze in continua evoluzione del settore.
Ci impegniamo a collaborare con l'ecosistema per migliorare continuamente Privacy Sandbox e prepararci alla prossima era della privacy online. I tuoi approfondimenti e il tuo feedback reale ci aiuteranno a raggiungere questo obiettivo insieme.
Scopri di più
- Scopri di più sul blog per sviluppatori di Privacy Sandbox
- Trova la documentazione relativa all'API Protected Audience.