Vos retours se concrétisent : à venir dans la Privacy Sandbox

18 sept 2024

Amit Varia
Directeur de la gestion des produits, Privacy Sandbox

La Privacy Sandbox d'aujourd'hui reflète des années de commentaires et d'engagement de la part des développeurs, des entreprises, des utilisateurs, des défenseurs de la confidentialité et des organismes de réglementation. Nous avons récemment partagé une nouvelle approche pour donner plus de choix aux utilisateurs. À mesure que ce processus progresse, un développement ouvert reste essentiel pour construire ensemble la prochaine ère de la confidentialité en ligne.

Au cours du premier semestre 2024, nous avons beaucoup appris et progressé, alors que des entreprises du secteur de l'ad tech testaient les technologies au cœur de la Privacy Sandbox : les API Topics, Protected Audience et Attribution Reporting. Les retours suite à ces tests ont mis en avant des points pouvant être améliorés et nécessitant un investissement continu des équipes Privacy Sandbox. Ces commentaires concrets sur les API sont extrêmement précieux et, comme toujours, nous en tenons compte.

Nous sommes ravis de vous communiquer plusieurs propositions visant à intégrer les retours récents dans l'API Protected Audience :

  • Assistance améliorée pour les offres
  • Nouveaux signaux de "propension à cliquer" pour les enchères
  • Durée de vie prolongée des groupes d'intérêt

Assistance améliorée pour les offres

Dans le secteur publicitaire actuel, de nombreux annonceurs utilisent des accords ou des places de marché privées pour acheter des inventaires et des audiences premium auprès des éditeurs via un accès sélectionné ou des tarifs préférentiels. Nous comprenons qu'il est important de tenir compte des accords dans le processus d'enchères et de reporting Protected Audience. C'est pourquoi nous proposons de mettre à jour les champs des groupes d'intérêt pour inclure les informations sur les accords (ID de l'accord et ID du siège).

Pour protéger la confidentialité des utilisateurs, les rapports sur les accords seront soumis aux mêmes contrôles d'anonymat k que les autres informations multisites pouvant être interrogées à partir de Protected Audience aujourd'hui.

Nous développons activement cette fonctionnalité. Pour en savoir plus, consultez le guide du développeur sur les offres.

Nouveaux signaux de "propension à cliquer" pour les enchères

La "propension à cliquer" désigne la probabilité qu'une personne interagisse avec les annonces qu'elle voit. Il s'agit d'une fonctionnalité importante dans les modèles d'enchères actuels. En prenant en charge les signaux de propension au clic dans l'API Protected Audience, les annonceurs axés sur les performances et leurs fournisseurs peuvent mieux optimiser le retour sur les dépenses publicitaires, sans avoir à connaître l'historique de navigation Web et de vues d'annonces d'un utilisateur individuel.

La mise à jour proposée permet aux entreprises d'enregistrer les vues et les clics avec le navigateur. Au moment des enchères Protected Audience, le navigateur comptabilise les vues et les clics enregistrés sur cet appareil pour des intervalles de temps prédéfinis, afin que la logique d'enchères puisse tenir compte de ces signaux.

Pour respecter la confidentialité des utilisateurs, les signaux ne seront accessibles que dans les fonctions JavaScript exécutées de manière isolée. De plus, les données de reporting seront limitées à des nombres agrégés et bruités, au lieu d'informations au niveau de l'événement.

Pour en savoir plus, cliquez ici.

Durée de vie prolongée des groupes d'intérêt

Actuellement, un groupe d'intérêt Protected Audience a une durée de vie de 30 jours. Cela signifie que l'activité d'une personne sur un site Web ne peut avoir d'impact sur les annonces Protected Audience qu'elle voit que pendant 30 jours maximum après sa dernière visite sur le site. Nous avons entendu des entreprises de technologie publicitaire nous dire que la durée de vie de 30 jours limitait leur capacité à aider un large éventail d'annonceurs avec des produits dont le cycle d'achat est plus long, comme les voyages ou les véhicules. Pour mieux prendre en charge ces segments, nous proposons de porter la durée de vie maximale à 90 jours. Les entreprises qui testent l'API Protected Audience ont indiqué que ce changement apporterait des gains de performances importants aux annonceurs dont les parcours client sont plus longs. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Équilibrer les améliorations continues avec la dynamique croissante

Les logiciels, comme le Web lui-même, sont en constante évolution. La Privacy Sandbox s'engage à comprendre et à équilibrer les contributions d'un large éventail de parties prenantes. Parallèlement, nous apportons régulièrement des améliorations en fonction de vos commentaires. Nous sommes ravis de vous présenter les dernières avancées et explications concernant l'assistance pour les offres, les signaux de cliquabilité et la durée de vie étendue des groupes d'intérêt.

Bien que d'autres fonctionnalités intéressantes soient prévues à l'avenir, vous ne devez pas attendre leur sortie pour commencer à travailler. Votre participation active est essentielle pour façonner le développement de ces technologies et s'assurer qu'elles répondent aux besoins en constante évolution du secteur.

Nous nous engageons à collaborer avec l'écosystème pour améliorer continuellement Privacy Sandbox et préparer la prochaine ère de la confidentialité en ligne. Vos commentaires et vos retours concrets nous aideront à y parvenir, ensemble.

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