Wir haben Ihr Feedback umgesetzt: Aktuelle Entwicklungen in der Privacy Sandbox

18. Sep. 2024

Amit Varia
Director of Product Management, Privacy Sandbox

Die heutige Privacy Sandbox ist das Ergebnis jahrelangen Feedbacks und Engagements von Entwicklern, Unternehmen, Nutzern, Datenschutzorganisationen und Aufsichtsbehörden. Wir haben vor Kurzem einen aktualisierten Ansatz vorgestellt, um die Wahlmöglichkeiten der Nutzer zu verbessern. Auch in Zukunft ist ein offener Entwicklungsprozess unerlässlich, um gemeinsam die nächste Ära des Onlinedatenschutzes zu gestalten.

In der ersten Hälfte des Jahres 2024 haben wir Fortschritte erzielt und viel gelernt, da AdTech-Unternehmen die Kerntechnologien der Privacy Sandbox getestet haben: Topics API, Protected Audience API und Attribution Reporting API. Anhand des Feedbacks aus den Tests konnten wir Bereiche mit Verbesserungspotenzial identifizieren, in die wir weiter investieren möchten. Dieses Feedback aus der Praxis zu den APIs ist unglaublich wertvoll und wir werden es wie immer berücksichtigen.

Wir freuen uns, einige Vorschläge vorzustellen, wie aktuelles Feedback in der Protected Audience API umgesetzt werden kann:

  • Erweiterter Support für Angebote
  • Neue Signale für die Klickbereitschaft für die Gebotseinstellung
  • Längere Lebensdauer von Interessengruppen

Erweiterter Support für Angebote

In der heutigen Werbebranche nutzen viele Werbetreibende Deals oder private Marktplätze, um Premium-Inventar und Zielgruppen von Publishern über kuratierten Zugriff oder bevorzugte Preise zu kaufen. Wir wissen, dass es wichtig ist, Angebote im Protected Audience-Auktions- und ‑Berichtsprozess zu berücksichtigen. Daher schlagen wir eine Aktualisierung der Felder in Interessengruppen vor, um Angebotsinformationen (Angebots-ID und Sitz-ID) aufzunehmen.

Um den Datenschutz zu gewährleisten, unterliegen Berichte zu Deals denselben k-Anonymitätsprüfungen wie andere websiteübergreifende Informationen, die derzeit über Protected Audience abgefragt werden können.

Wir arbeiten derzeit an dieser Funktion. Weitere Informationen finden Sie im Entwicklerleitfaden für Angebote.

Neue Signale für die Klickbereitschaft für die Gebotseinstellung

Die „Klickbereitschaft“ gibt an, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Nutzer mit den Anzeigen interagiert, die er sieht. Sie ist ein wichtiges Merkmal in den aktuellen Gebotsmodellen. Durch die Unterstützung von Klickbereitschaftssignalen in der Protected Audience API können leistungsbezogene Werbetreibende und ihre Anbieter den Return on Advertising Spend besser optimieren, ohne den Browserverlauf und den Anzeigenaufrufverlauf einzelner Nutzer zu kennen.

Durch die vorgeschlagene Aktualisierung können Unternehmen Aufrufe und Klicks im Browser registrieren. Bei der Gebotsabgabe für Protected Audience zählt der Browser die registrierten Aufrufe und Klicks auf diesem Gerät für vordefinierte Zeitintervalle, damit diese Signale in der Gebotslogik berücksichtigt werden können.

Aus Datenschutzgründen sind die Signale nur in JavaScript-Funktionen verfügbar, die isoliert ausgeführt werden. Berichtsdaten sind auf zusammengefasste, mit Rauschen versehene Zählungen beschränkt und enthalten keine Informationen auf Ereignisebene.

Weitere Informationen

Längere Lebensdauer von Interessengruppen

Derzeit hat eine Protected Audience-Interessengruppe eine Lebensdauer von 30 Tagen. Das bedeutet, dass die Aktivität einer Person auf einer Website nur bis zu 30 Tage nach dem letzten Websitebesuch Auswirkungen auf die Protected Audience-Anzeigen hat, die sie sieht. AdTech-Unternehmen haben uns mitgeteilt, dass die Lebensdauer von 30 Tagen ihre Möglichkeiten einschränkt, eine Vielzahl von Werbetreibenden mit Produkten mit längeren Kaufzyklen wie Reisen oder Autos zu unterstützen. Um diese Segmente besser zu unterstützen, schlagen wir vor, die maximal mögliche Laufzeit auf 90 Tage zu verlängern. Unternehmen, die die Protected Audience API testen, haben berichtet, dass diese Änderung zu erheblichen Leistungssteigerungen für Werbetreibende mit längeren Customer Journeys führen wird. Weitere Informationen

Kontinuierliche Verbesserungen mit wachsender Dynamik in Einklang bringen

Software entwickelt sich, genau wie das Web selbst, ständig weiter. Bei der Privacy Sandbox wird großer Wert auf die Berücksichtigung und Abwägung des Inputs einer Vielzahl von Stakeholdern gelegt. Gleichzeitig veröffentlichen wir auch laufend Verbesserungen, die direkt auf Ihrem Feedback basieren. Wir möchten Ihnen die neuesten Fortschritte und Erklärungen zu Unterstützung für Angebote, Signalen für die Klickbereitschaft und einer längeren Lebensdauer von Interessengruppen vorstellen.

Auch wenn es in Zukunft spannende Funktionen geben wird, sollten Sie Ihre aktuellen Bemühungen nicht aufschieben. Ihre aktive Teilnahme ist entscheidend, um die Entwicklung dieser Technologien zu gestalten und sicherzustellen, dass sie den sich ändernden Anforderungen der Branche entsprechen.

Wir arbeiten mit der Branche zusammen, um die Privacy Sandbox kontinuierlich zu verbessern und den Datenschutz im Internet weiter zu optimieren. Ihre Einblicke und Ihr Feedback aus der Praxis helfen uns, dieses Ziel gemeinsam zu erreichen.

Weitere Informationen