ملاحظاتك قيد التنفيذ: التطورات القادمة في "مبادرة حماية الخصوصية"

‫18 سبتمبر 2024

أميت فاريا
مدير إدارة المنتجات، "مبادرة حماية الخصوصية"

تعكس "مبادرة حماية الخصوصية" اليوم سنوات من الملاحظات والتفاعل من المطوّرين والمؤسسات والمستخدمين والمدافعين عن الخصوصية والهيئات التنظيمية. شاركنا مؤخرًا نهجًا معدَّلاً لتعزيز خيارات المستخدمين. ومع تقدّم هذه المبادرة، تظل عملية التطوير المفتوحة ضرورية للعمل معًا على بناء عصر جديد من الخصوصية على الإنترنت.

كان النصف الأول من عام 2024 حافلاً بالتقدّم والنتائج، حيث شاركت شركات تكنولوجيا الإعلان في اختبار تقنيات "مبادرة حماية الخصوصية" الأساسية: واجهات برمجة التطبيقات Topics وProtected Audience وAttribution Reporting. وقد سلّطت الملاحظات الواردة من هذا الاختبار الضوء على مجالات يمكن تحسينها، كما أكّدت على أهمية استمرار الاستثمار في "مبادرة حماية الخصوصية". تُعدّ هذه الملاحظات الواقعية حول واجهات برمجة التطبيقات قيّمة للغاية، ونحن نأخذها في الاعتبار كالعادة.

يسرّنا مشاركة العديد من الاقتراحات لدمج الملاحظات الأخيرة في Protected Audience API:

  • دعم محسّن للصفقات
  • إشارات "معدّل النقر" الجديدة لعروض الأسعار
  • فترة صلاحية أطول لمجموعة الاهتمامات المشترَكة

دعم محسّن للصفقات

في مجال الإعلان اليوم، يستخدم العديد من المعلِنين الصفقات أو الأسواق الخاصّة لشراء مستودع إعلاني وشرائح جمهور مميّزة من الناشرين من خلال الوصول المنسَّق أو الأسعار المفضّلة. ندرك أهمية احتساب الصفقات في عملية تقديم عروض الأسعار وإعداد التقارير في مزاد Protected Audience، لذا نقترح تعديلاً على الحقول ضِمن المجموعات المستندة إلى الاهتمامات لاستيعاب معلومات الصفقات (معرّف الصفقة ومعرّف موضع الإعلان).

للحفاظ على ضمانات خصوصية المستخدم، ستخضع تقارير الصفقات لعمليات التحقّق نفسها من إخفاء الهوية لعدد معيّن من المستخدمين التي تخضع لها المعلومات الأخرى على مستوى المواقع الإلكترونية والتي يمكن طلبها من Protected Audience API اليوم.

نحن نعمل حاليًا على إنشاء هذه الميزة. لمزيد من المعلومات، اطّلِع على دليل المطوّرين الخاص بالصفقات.

إشارات "معدّل النقر" الجديدة لعروض الأسعار

"معدّل النقر" هو احتمال تفاعل المستخدم مع الإعلانات التي يراها، وهو ميزة مهمة في نماذج عروض الأسعار الحالية. من خلال إتاحة إشارات النقر في Protected Audience API، يمكن للمعلِنين الذين يركّزون على الأداء والمورّدين التابعين لهم تحسين عائد الإنفاق الإعلاني بشكل أفضل، بدون الحاجة إلى معرفة سجلّ تصفّح الويب وسجلّ مشاهدة الإعلانات الخاصين بمستخدم فردي.

يتيح التعديل المقترَح للشركات تسجيل المشاهدات والنقرات في المتصفّح. عند وقت تقديم عروض الأسعار في Protected Audience API، يحتسب المتصفّح عدد المشاهدات والنقرات المسجّلة على هذا الجهاز لفواصل زمنية محدّدة مسبقًا، حتى تتمكّن منطق عروض الأسعار من أخذ هذه الإشارات في الاعتبار.

للحفاظ على خصوصية المستخدمين، لن تكون الإشارات متاحة إلا في دوال JavaScript التي يتم تنفيذها بشكل منفصل، وسيقتصر إعداد تقارير البيانات على الأعداد المجموعَة التي تمّت إضافة ضوضاء إليها، بدلاً من المعلومات على مستوى الحدث.

يمكنك الاطّلاع على الشرح هنا.

فترة صلاحية أطول لمجموعة الاهتمامات المشترَكة

في الوقت الحالي، تبلغ مدة صلاحية مجموعة الاهتمامات المشتركة في Protected Audience‏ 30 يومًا. يعني ذلك أنّ نشاط المستخدم على موقع إلكتروني لا يمكن أن يؤثّر في إعلانات Protected Audience التي يراها إلا لمدة تصل إلى 30 يومًا بعد آخر زيارة له للموقع الإلكتروني. لقد تلقّينا ملاحظات من شركات تكنولوجيا الإعلان تفيد بأنّ مدة الصلاحية البالغة 30 يومًا تحدّ من قدرتها على تقديم الدعم لمجموعة كبيرة من المعلِنين الذين يقدّمون منتجات تستغرق دورات شرائها وقتًا أطول، مثل السفر أو السيارات. ولتقديم الدعم لهذه الشرائح بشكل أفضل، نقترح تمديد الحد الأقصى لمدة الصلاحية إلى 90 يومًا. أفادت الشركات التي تختبر Protected Audience API بأنّ هذا التغيير سيحقّق مكاسب كبيرة في الأداء للمعلِنين الذين لديهم مسارات أطول للعملاء. يمكنك الاطّلاع على الشرح هنا.

الموازنة بين التحسينات المستمرة والزخم المتزايد

تتطوّر البرامج باستمرار، تمامًا مثل الويب. تولي "مبادرة حماية الخصوصية" أهمية كبيرة لفهم المدخلات من مجموعة كبيرة من الجهات المعنية وتحقيق التوازن بينها. في الوقت نفسه، نعمل أيضًا باستمرار على طرح تحسينات استنادًا إلى ملاحظاتك مباشرةً. يسرّنا مشاركة آخر التطورات والشروحات بشأن دعم الصفقات وإشارات النقر وعمر المجموعات المستندة إلى الاهتمامات الموسّع.

مع أنّنا سنطرح ميزات رائعة في المستقبل، لا يجب أن يؤدي انتظارها إلى إبطاء جهودك الحالية. مشاركتك النشطة ضرورية لتحديد مسار تطوير هذه التكنولوجيات وضمان تلبيتها لاحتياجات المجال المتطورة.

نحن ملتزمون بالتعاون مع المنظومة المتكاملة من أجل تحسين "مبادرة حماية الخصوصية" باستمرار والعمل على إرساء أسس المرحلة التالية من الخصوصية على الإنترنت. ستساعدنا رؤيتك وملاحظاتك الواقعية في تحقيق ذلك معًا.

مزيد من المعلومات