18 de maio de 2023
Anthony Chavez
VP, Sandbox de privacidade
O Sandbox de privacidade é uma iniciativa em todo o ecossistema para garantir uma Web aberta e próspera, melhorando a privacidade do usuário e oferecendo às empresas as ferramentas necessárias para ter sucesso on-line. Nos últimos três anos, colaboramos com o ecossistema da Web para desenvolver novas tecnologias que preservam a privacidade e não dependem de identificadores de rastreamento entre sites ou técnicas secretas, como o fingerprinting. No ano passado, ampliamos os testes para que os desenvolvedores possam avaliar essas novas tecnologias à medida que as incorporam às soluções.
Hoje, vamos compartilhar uma atualização sobre a próxima etapa do Sandbox de privacidade para a Web, enquanto trabalhamos para descontinuar os cookies de terceiros no Chrome no segundo semestre de 2024.
Disponibilidade geral das APIs do Sandbox de privacidade
A partir da versão de julho do Chrome e nas semanas seguintes, vamos disponibilizar as APIs de relevância e medição do Sandbox de privacidade para todos os usuários do Chrome.
Com esse marco, os desenvolvedores podem usar essas APIs para realizar testes de tráfego real em grande escala enquanto se preparam para operar sem cookies de terceiros. Antes da descontinuação dos cookies de terceiros, não planejamos fazer mudanças significativas nas interfaces de API. As empresas que ainda não fizeram isso precisam avaliar a integração dessas APIs aos produtos enquanto planejam a transição para soluções mais privadas.
Suporte a testes em grande escala com a descontinuação de 1% dos cookies de terceiros no 1º trimestre de 2024
Para se preparar para a Web sem cookies de terceiros, é importante que o ecossistema se prepare com antecedência, incluindo a avaliação de soluções que incorporam as APIs do Sandbox de privacidade. Para isso, vamos seguir estas etapas adicionais nos próximos trimestres.
No primeiro trimestre de 2024, planejamos descontinuar os cookies de terceiros para 1% dos usuários do Chrome. Isso vai ajudar os desenvolvedores a realizar experimentos no mundo real que avaliam a prontidão e a eficácia dos produtos sem cookies de terceiros. Além disso, no quarto trimestre de 2023, vamos lançar a capacidade de os desenvolvedores simularem a descontinuação do uso de cookies de terceiros do Chrome para uma porcentagem configurável dos usuários. Isso vai permitir testes controlados por desenvolvedores que podem se beneficiar de níveis mais altos de tráfego sem cookies de terceiros.
Esse plano foi desenvolvido em consulta com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), de acordo com nossos Compromissos e o cronograma público. Vamos continuar respondendo aos comentários da CMA enquanto nos preparamos para a descontinuação dos cookies de terceiros para mais de 1% dos usuários do Chrome assim que a CMA concluir a avaliação.
Trabalhar com o setor
Estamos animados com o engajamento do ecossistema no Sandbox de privacidade e vamos continuar trabalhando com o setor para entender como essas tecnologias podem apoiar a transição para uma Web mais privada.
"Como líder em testes da Protected Audience (antiga FLEDGE), a OpenX agradece o compromisso contínuo do Google de trabalhar com o ecossistema para melhorar a privacidade do consumidor. O aumento do tráfego e das opções de teste sem cookies vai ajudar muito na avaliação das soluções do Sandbox de privacidade, como o público-alvo protegido, e na preparação para a descontinuação dos cookies de terceiros no Chrome".
— Paul Ryan
CTO
OpenX
"Na RTB House, valorizamos a consideração da equipe do Chrome sobre o feedback dos testadores, incluindo a necessidade de testar tecnologias em tráfego que não depende de dados de cookies de terceiros. Estamos prontos para testar com um volume maior, planejamos realizar experimentos de desenvolvedores em grande escala e queremos colaborar com toda a cadeia de suprimentos programática. Acreditamos que os resultados do teste vão nos permitir refinar ainda mais nossas soluções com base nas APIs que preservam a privacidade para que elas possam competir em pé de igualdade com tecnologias legadas que dependem de cookies de terceiros".
— Lukasz Wlodarczyk
VP de crescimento e inovação do ecossistema programático
RTB House
Ecoando os comentários do relatório do primeiro trimestre da CMA (em inglês), esperamos uma ampla variedade de metodologias de teste com base em diferentes objetivos, desde testes de uma única empresa até testes coordenados mais amplos em várias organizações. Também incentivamos os desenvolvedores a adotar e testar as APIs do Sandbox de privacidade como parte de soluções completas.
Acesse o blog para desenvolvedores do Chrome para mais informações sobre o lançamento das APIs do Sandbox de privacidade. Vamos dar mais detalhes nos próximos meses, incluindo orientações adicionais sobre métricas e metodologias de teste.
Queremos continuar colaborando com participantes de todo o setor à medida que avançamos para as etapas finais da nossa jornada para descontinuar os cookies de terceiros no Chrome e melhorar a privacidade na Web para todos.