18 maggio 2023
Anthony Chavez
VP, Privacy Sandbox
Privacy Sandbox è un'iniziativa a livello di ecosistema per garantire un web aperto e fiorente, migliorando la privacy degli utenti e fornendo alle aziende gli strumenti necessari per avere successo online. Negli ultimi tre anni abbiamo collaborato con l'ecosistema web per sviluppare nuove tecnologie incentrate sulla tutela della privacy che non si basano su identificatori di monitoraggio cross-site o tecniche occulte come l'impronta digitale. L'anno scorso abbiamo ampliato i test in modo che gli sviluppatori possano valutare queste nuove tecnologie man mano che le incorporano nelle loro soluzioni.
Oggi condividiamo un aggiornamento sulla fase successiva di Privacy Sandbox per il web, mentre ci adoperiamo per ritirare i cookie di terze parti in Chrome nella seconda metà del 2024.
Disponibilità generale delle API Privacy Sandbox
A partire dalla release di Chrome di luglio e nelle settimane successive, renderemo disponibili le API Privacy Sandbox per la pertinenza e la misurazione a tutti gli utenti di Chrome.
Con questo traguardo, gli sviluppatori possono utilizzare queste API per eseguire test su larga scala con traffico reale, mentre si preparano a operare senza cookie di terze parti. Prima del ritiro dei cookie di terze parti, non prevediamo di apportare modifiche significative alle interfacce API. Le aziende che non l'hanno ancora fatto devono valutare l'integrazione di queste API nei loro prodotti mentre pianificano la transizione a soluzioni più private.
Supporto dei test scalabili con il ritiro dell'1% dei cookie di terze parti nel primo trimestre del 2024
Per prepararsi al web senza cookie di terze parti, è importante che l'ecosistema si prepari in anticipo, valutando soluzioni che incorporano le API Privacy Sandbox. Per supportare questa iniziativa, nei prossimi trimestri adotteremo i seguenti passaggi aggiuntivi.
Nel primo trimestre del 2024, prevediamo di ritirare i cookie di terze parti per l'1% degli utenti di Chrome. In questo modo, gli sviluppatori potranno condurre esperimenti reali che valutano la preparazione e l'efficacia dei loro prodotti senza cookie di terze parti. Inoltre, nel quarto trimestre del 2023 introdurremo la possibilità per gli sviluppatori di simulare il ritiro dei cookie di terze parti di Chrome per una percentuale configurabile dei loro utenti. In questo modo, sarà possibile eseguire test controllati dagli sviluppatori che possono trarre vantaggio da livelli più elevati di traffico senza cookie di terze parti.
Questo piano è stato sviluppato in collaborazione con la Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito, in conformità con i nostri impegni e la cronologia pubblica. Continueremo a rispondere ai commenti della CMA mentre ci prepariamo al ritiro dei cookie di terze parti per oltre l'1% degli utenti di Chrome una volta che la CMA avrà completato la sua valutazione.
Collaborare con il settore
Siamo incoraggiati dal coinvolgimento dell'ecosistema in Privacy Sandbox e continueremo a collaborare con il settore per capire come queste tecnologie possono supportare la transizione a un web più privato.
"In qualità di leader nei test di Protected Audience (precedentemente FLEDGE), OpenX apprezza il costante impegno di Google a collaborare con l'ecosistema per migliorare la privacy dei consumatori. L'aumento del traffico e delle opzioni di test senza cookie contribuirà in modo significativo alla valutazione delle soluzioni Privacy Sandbox, come Protected Audience, e alla preparazione al ritiro dei cookie di terze parti di Chrome."
— Paul Ryan
CTO
OpenX
"In RTB House apprezziamo la considerazione del team di Chrome per il feedback dei tester, inclusa la necessità di testare le tecnologie sul traffico che non si basa sui dati dei cookie di terze parti. Siamo pronti a eseguire test su un volume maggiore, prevediamo di condurre esperimenti su larga scala per gli sviluppatori e non vediamo l'ora di collaborare con la supply chain programmatica. Riteniamo che i risultati del test ci consentiranno di perfezionare ulteriormente le nostre soluzioni basate sulle API che tutelano la privacy, in modo che possano competere alla pari con le tecnologie legacy che si basano sui cookie di terze parti."
— Lukasz Wlodarczyk
VP of Programmatic Ecosystem Growth & Innovation
RTB House
Riprendendo i commenti del report del primo trimestre della CMA, prevediamo un'ampia gamma di metodologie di test basate su diversi obiettivi di test, dai test di una singola azienda a test coordinati più ampi in più organizzazioni. Incoraggiamo inoltre gli sviluppatori ad adottare e testare le API Privacy Sandbox nell'ambito di soluzioni end-to-end.
Per saperne di più sull'implementazione delle API Privacy Sandbox, visita il blog per sviluppatori di Chrome. Nei prossimi mesi forniremo maggiori dettagli, incluse ulteriori indicazioni su metodologie e metriche di test.
Non vediamo l'ora di continuare a collaborare con i partecipanti di tutto il settore, mentre raggiungiamo le fasi finali del nostro percorso per ritirare i cookie di terze parti in Chrome e migliorare la privacy sul web per tutti.