18 mai 2023
Anthony Chavez
VP, Privacy Sandbox
La Privacy Sandbox est une initiative à l'échelle de l'écosystème visant à assurer un Web ouvert et prospère en améliorant la confidentialité des utilisateurs et en fournissant aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour réussir en ligne. Ces trois dernières années, nous avons collaboré avec l'écosystème Web pour développer de nouvelles technologies respectueuses de la confidentialité qui ne reposent pas sur des identifiants de suivi intersites ni sur des techniques cachées comme le fingerprinting. L'année dernière, nous avons étendu les tests afin que les développeurs puissent évaluer ces nouvelles technologies à mesure qu'ils les intègrent à leurs solutions.
Alors que nous nous préparons à l'arrêt des cookies tiers dans Chrome au deuxième semestre 2024, nous voulions vous présenter les prochaines étapes de l'initiative Privacy Sandbox pour le Web.
Disponibilité générale des API Privacy Sandbox
À partir de la version de Chrome de juillet et au cours des semaines suivantes, nous mettrons les API de pertinence et de mesure de la Privacy Sandbox à la disposition de tous les utilisateurs de Chrome.
Grâce à cette étape, les développeurs peuvent utiliser ces API pour effectuer des tests à grande échelle avec du trafic réel, en se préparant à fonctionner sans cookies tiers. Avant l'arrêt des cookies tiers, nous ne prévoyons pas d'apporter de modifications importantes aux interfaces API. Les entreprises qui ne l'ont pas encore fait doivent évaluer l'intégration de ces API dans leurs produits lorsqu'elles prévoient de passer à des solutions plus respectueuses de la confidentialité.
Prise en charge des tests à grande échelle avec l'abandon d'1 % des cookies tiers au premier trimestre 2024
Pour se préparer au Web sans cookies tiers, il est important que l'écosystème se prépare à l'avance, y compris en évaluant les solutions qui intègrent les API Privacy Sandbox. Pour ce faire, nous allons prendre les mesures supplémentaires suivantes au cours des prochains trimestres.
Au premier trimestre 2024, nous prévoyons d'abandonner les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs de Chrome. Cela aidera les développeurs à effectuer des tests concrets pour évaluer la préparation et l'efficacité de leurs produits sans cookies tiers. De plus, au quatrième trimestre 2023, nous permettrons aux développeurs de simuler l'abandon des cookies tiers Chrome pour un pourcentage configurable de leurs utilisateurs. Cela permettra des tests contrôlés par les développeurs, qui pourront bénéficier de niveaux plus élevés de trafic sans cookies tiers.
Ce plan a été élaboré en concertation avec la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni, conformément à nos engagements et à notre chronologie publique. Nous continuerons de répondre aux commentaires de la CMA, tout en nous préparant à l'abandon des cookies tiers pour plus d'1 % des utilisateurs de Chrome une fois que la CMA aura terminé son évaluation.
Travailler avec le secteur
Nous sommes encouragés par l'engagement de l'écosystème dans la Privacy Sandbox et nous continuerons à travailler avec le secteur pour déterminer comment ces technologies peuvent faciliter la transition vers un Web plus respectueux de la confidentialité.
"En tant que leader des tests Protected Audience (anciennement FLEDGE), OpenX apprécie l'engagement continu de Google à collaborer avec l'écosystème pour améliorer la confidentialité des consommateurs. L'augmentation du trafic et des options de test sans cookies nous aideront considérablement à évaluer les solutions Privacy Sandbox, comme Protected Audience, et à nous préparer à l'abandon des cookies tiers dans Chrome."
— Paul Ryan
Directeur de la technologie
OpenX
"Chez RTB House, nous apprécions que l'équipe Chrome tienne compte des commentaires des testeurs, y compris de la nécessité de tester les technologies sur le trafic qui ne repose pas sur les données des cookies tiers. Nous sommes prêts à tester un volume accru, prévoyons de mener des tests à grande échelle pour les développeurs et avons hâte de collaborer avec la chaîne d'approvisionnement programmatique à ce sujet. Nous pensons que les résultats des tests nous permettront d'affiner davantage nos solutions basées sur les API respectueuses de la confidentialité afin qu'elles puissent rivaliser à armes égales avec les anciennes technologies qui s'appuient sur les cookies tiers."
— Lukasz Wlodarczyk
Vice-président, Croissance et innovation de l'écosystème programmatique
RTB House
Comme indiqué dans le rapport du premier trimestre de la CMA, nous nous attendons à une large gamme de méthodologies de test basées sur différents objectifs de test, allant des tests d'une seule entreprise aux tests coordonnés plus larges impliquant plusieurs organisations. Nous encourageons également les développeurs à adopter et à tester les API Privacy Sandbox dans le cadre de solutions de bout en bout.
Pour en savoir plus sur le déploiement des API Privacy Sandbox, consultez le blog Chrome pour les développeurs. Nous vous fournirons plus d'informations au cours des prochains mois, y compris des conseils supplémentaires sur les métriques et les méthodologies de test.
Nous avons hâte de continuer à collaborer avec les participants de l'ensemble du secteur, alors que nous approchons des dernières étapes de notre parcours visant à abandonner les cookies tiers dans Chrome et à améliorer la confidentialité sur le Web pour tous.