18. Mai 2023
Anthony Chavez
VP, Privacy Sandbox
Die Privacy Sandbox ist eine branchenweite Initiative, die darauf abzielt, ein offenes und erfolgreiches Web zu schaffen, indem der Datenschutz für Nutzer verbessert und Unternehmen die Tools zur Verfügung gestellt werden, die sie für ihren Onlineerfolg benötigen. In den letzten drei Jahren haben wir mit dem Web-Ökosystem zusammengearbeitet, um neue, datenschutzfreundliche Technologien zu entwickeln, die nicht auf IDs für das websiteübergreifende Tracking oder verdeckte Tracking-Methoden wie Fingerprinting angewiesen sind. Letztes Jahr haben wir die Tests ausgeweitet, damit Entwickler diese neuen Technologien bei der Einbindung in ihre Lösungen evaluieren können.
Wir möchten Ihnen zur nächsten Phase der Privacy Sandbox für das Web einige Neuigkeiten mitteilen, während wir weiterhin daran arbeiten, Drittanbieter-Cookies in Chrome in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 einzustellen.
Allgemeine Verfügbarkeit der Privacy Sandbox-APIs
Ab der Chrome-Version vom Juli und in den folgenden Wochen werden wir die Privacy Sandbox-APIs für Relevanz und Messung für alle Chrome-Nutzer verfügbar machen.
Mit diesem Meilenstein können Entwickler diese APIs für skalierte Tests mit Live-Traffic nutzen, um sich auf den Betrieb ohne Drittanbieter-Cookies vorzubereiten. Vor dem Ende von Drittanbieter-Cookies sind keine wesentlichen Änderungen an den API-Schnittstellen geplant. Unternehmen, die dies noch nicht getan haben, sollten die Integration dieser APIs in ihre Produkte in Erwägung ziehen, wenn sie den Übergang zu datenschutzfreundlicheren Lösungen planen.
Unterstützung von skalierten Tests mit einer Einstellung von 1 % der Drittanbieter-Cookies im 1. Quartal 2024
Um sich auf das Web ohne Drittanbieter-Cookies vorzubereiten, ist es wichtig, dass das Ökosystem sich im Voraus darauf einstellt und Lösungen evaluiert, die die Privacy Sandbox APIs enthalten. Dazu werden wir in den kommenden Quartalen die folgenden zusätzlichen Maßnahmen ergreifen.
Im ersten Quartal 2024 sollen Drittanbieter-Cookies für ein Prozent der Chrome-Nutzer eingestellt werden. So können Entwickler Tests in der Praxis durchführen, um die Eignung und Effektivität ihrer Produkte ohne Drittanbieter-Cookies zu bewerten. Außerdem führen wir im 4. Quartal 2023 die Möglichkeit für Entwickler ein, die Einstellung von Drittanbieter-Cookies in Chrome für einen konfigurierbaren Prozentsatz ihrer Nutzer zu simulieren. Dadurch werden von Entwicklern gesteuerte Tests ermöglicht, die von einem höheren Anteil an Traffic ohne Drittanbieter-Cookies profitieren können.
Dieser Plan wurde in Abstimmung mit der Wettbewerbsbehörde des Vereinigten Königreichs (Competition and Markets Authority, CMA) gemäß unseren Verpflichtungen und dem öffentlichen Zeitplan entwickelt. Wir werden weiterhin auf die Kommentare der CMA eingehen, während wir uns auf die Einstellung von Drittanbieter-Cookies für mehr als ein Prozent der Chrome-Nutzer vorbereiten, sobald die CMA ihre Bewertung abgeschlossen hat.
Zusammenarbeit mit der Branche
Wir freuen uns über die Beteiligung der Branche an der Privacy Sandbox und werden weiterhin mit ihr zusammenarbeiten, um herauszufinden, wie diese Technologien die Umstellung auf ein datenschutzfreundlicheres Web unterstützen können.
„Als führendes Unternehmen beim Testen von Protected Audience (früher FLEDGE) begrüßt OpenX das kontinuierliche Engagement von Google, mit dem Ökosystem zusammenzuarbeiten, um den Datenschutz für Verbraucher zu verbessern. Durch mehr Traffic und cookielose Testoptionen wird die Bewertung der Privacy Sandbox-Lösungen wie Protected Audience und die Vorbereitung auf die Einstellung von Drittanbieter-Cookies in Chrome erheblich erleichtert.“
– Paul Ryan
CTO
OpenX
„Wir bei RTB House schätzen es sehr, dass das Chrome-Team das Feedback der Tester berücksichtigt, einschließlich der Notwendigkeit, Technologien für Traffic zu testen, der nicht auf Drittanbieter-Cookie-Daten basiert. Wir sind bereit, Tests mit einem erhöhten Volumen durchzuführen, planen skalierte Entwicklerexperimente und freuen uns auf die Zusammenarbeit mit der programmatischen Lieferkette. Wir sind davon überzeugt, dass die Testergebnisse es uns ermöglichen werden, unsere Lösungen auf Grundlage der datenschutzfreundlichen APIs weiter zu optimieren, damit sie mit Legacy-Technologien, die auf Drittanbieter-Cookies basieren, gleichziehen können.“
– Lukasz Wlodarczyk
VP of Programmatic Ecosystem Growth & Innovation
RTB House
Wie im Bericht des CMA für das erste Quartal erwartet, gehen wir von einer Vielzahl von Testmethoden aus, die auf unterschiedlichen Testzielen basieren – von Tests einzelner Unternehmen bis hin zu umfassenderen koordinierten Tests über mehrere Organisationen hinweg. Wir empfehlen Entwicklern außerdem, die Privacy Sandbox-APIs als Teil von End-to-End-Lösungen einzubinden und zu testen.
Weitere Informationen zur Einführung der Privacy Sandbox-APIs finden Sie im Chrome-Entwicklerblog. In den kommenden Monaten werden wir weitere Details bekannt geben, einschließlich zusätzlicher Informationen zu Testmesswerten und ‑methoden.
Wir freuen uns darauf, weiterhin mit Teilnehmern aus der gesamten Branche zusammenzuarbeiten, während wir uns der letzten Phase der Einstellung von Drittanbieter-Cookies in Chrome nähern und den Datenschutz im Web für alle verbessern.