10 Ocak 2024
Victor Wong
Ürün Yönetimi Kıdemli Direktörü, Özel Korumalı Alan
Sektörle birlikte, son dört yılı daha iyi bir internet için yeni yapı taşları geliştirmekle geçirdik. Bu yapı taşları, kullanıcıların etkinliklerini gizli tutarken herkes için ücretsiz deneyimleri destekliyor. Bu yapı taşlarına Özel Korumalı Alan adını veriyoruz ve daha gizlilik odaklı çözümler geliştirmek için sektördeki şirketler tarafından kullanılmaya başlandı.
Gerçek dünyada, ham inşaat malzemeleri, uzmanlığını ve yaratıcılığını kullanarak bunları bir araya getiren bir inşaatçı olmadan ev haline gelmez. Daha gizli bir internet için, geliştiricilerin mevcut çözümleri geliştirmek ve yenilerini oluşturmak üzere diğer teknolojilerin yanı sıra Özel Korumalı Alan'ı kullanmayı tercih etmesi gerekir.
Gerekli ve ulaşılabilir bir değişiklik
İnternetin daha gizli bir yer haline gelmesi için birlikte çalışmamız gerekiyor. Kullanıcılar bunu hak ediyor ve giderek artan sayıda yönetmelik bunu zorunlu kılıyor. Bu geçişi yaparken online içerik ve deneyimlere ücretsiz erişimi desteklemeye devam etmek, Özel Korumalı Alan'ın misyonunun temelini oluşturur. Bu durum, günümüzde üçüncü taraf çerezlerine ve kullanıcı etkinliğini siteler arasında izleyebilen diğer tanımlayıcılara dayanan online reklamcılık da dahil olmak üzere geliştiricilerin temel ihtiyaçlarını destekleyen, gizliliği koruyan yeni teknolojiler gerektirir.
Buna karşılık, diğer web tarayıcıları geliştiricileri desteklemek için uygun alternatifler sunmadan üçüncü taraf çerezlerini kısıtladı. Bu durum, yayıncıların içeriklerini ve hizmetlerini desteklemesini zorlaştırır ve daha gizli kullanıcı izleme biçimlerine yol açtığı için kullanıcı gizliliği açısından olumsuzdur.
Ancak yeni yapı taşları yerinde olsa bile üçüncü taraf çerezlerinden uzaklaşmanın önemli bir değişiklik olduğunu unutmayın. Sonuçta sektör, yaklaşık otuz yıldır çerezler için optimizasyon yapıyor. Değişiklik yapmak zordur ve yeni yaklaşımları anlamak ve benimsemek için zaman ve çaba gerekir.
Değişiklikler büyük olduğunda insanlar genellikle itiraz eder. Özel Korumalı Alan'ın yetersiz veya benimsenmesi için çok karmaşık olduğuna dair geri bildirimler aldık. Yapıcı geri bildirimlere her zaman açık olsak da herkesin Özel Korumalı Alan'ı kullanarak geliştirme yapıp yapmayacağı konusunda bilinçli bir karar verebilmesi için duyduğumuz bazı yaygın itirazları ele almak istiyoruz.
Sık karşılaşılan itirazlara yanıtlar
1. İtiraz: Özel Korumalı Alan, üçüncü taraf çerezleriyle desteklenen kullanım alanları için bire bir alternatifler sunmuyor
Privacy Sandbox API'leri, üçüncü taraf çerezlerine dayalı tüm kullanım alanlarının doğrudan, bire bir yerine geçmesi veya bağımsız bir reklam teknolojisi çözümü olması amaçlanmamıştır. Bunun yerine, siteler arası tanımlayıcılar olmadan pazarlamacılar ve yayıncılar için temel işletme hedeflerini (ör. online satışları artırma ve alakalı reklamlar yayınlama) destekleyen temel öğeler sağlamak üzere tasarlanmıştır. Geliştiriciler bu teknolojileri, söz konusu sonuçları elde etmek için diğer teknolojiler ve girişlerle birlikte kullanabilir. Benzer şekilde, üçüncü taraf çerezleri üzerine kurulu ürünler de işletme ihtiyaçlarını karşılamak için teknoloji ve hizmet katmanları gerektirir.
Bu API'ler, tasarım gereği üçüncü taraf çerezlerinin ve diğer siteler arası tanımlayıcıların işlevselliğini yeniden oluşturmadığından geliştiricilerin mevcut ürünlerinin çalışma şeklini yeniden tasarlaması gerekebilir. Örneğin, cihaz üzerinde reklam açık artırması yürütmek, daha önce yalnızca sunucuda çalışan işlevlerin artık tarayıcıda çalışan reklam teknolojisi koduyla etkileşime gireceği anlamına gelir. Ayrıca, web sitelerindeki kullanıcı etkinliği profillerine dayalı kitleler gibi üçüncü taraf çerezlerine dayalı belirli özellikler, Özel Korumalı Alan kullanılarak doğrudan kopyalanamayacak.
Eylül ayından beri Chrome'da genel kullanıma sunulan mevcut Özel Korumalı Alan API'lerinin, ekosistemi daha gizli bir geleceğe taşıyacak olgunluğa ulaştığına inanıyoruz. Ayrıca, gizliliği korumaya yönelik teknolojileri hem gizlilik hem de işlevsellik açısından önümüzdeki yıllarda da geliştirmeye kararlıyız.
2. İtiraz: Özel Korumalı Alan, tanımlayıcı kullanmaya kıyasla çok karmaşık
Siteler arası tanımlayıcılara dayanmayan daha gizli internet reklamcılığı çözümleri oluşturmak, bir paradigma değişikliğini temsil ediyor. Bu nedenle, üçüncü taraf çerezlerinin desteğinin kaldırılmasına yönelik bazı sektör yanıtlarının yeni siteler arası tanımlayıcılar geliştirmek olması şaşırtıcı değildir. Bunlar mevcut ürünlere daha kolay uyarlanabilir ve genellikle "önce gizlilik" olarak tanımlanır. Ancak uygulamada, kullanıcıların siteler arasında yeniden tanımlanmasına olanak tanımaya devam ettikleri için üçüncü taraf çerezlerine kıyasla anlamlı bir iyileşme sağlamayabilirler.
Siteler arasında kullanıcının kimliğini koruyan ve mevcut veri miktarını kısıtlayan sistemler tasarlarken temel geliştirici sonuçlarını etkinleştirmek için teknolojik yenilik ve yeni paradigmaları benimseme gerekir.
Gizliliği korumaya yönelik yeni yapı taşlarının kullanılması da çaba, yaratıcılık ve zaman gerektirir. Şu anda çözümlerini yeniden düzenleyen geliştiricilerin, üçüncü taraf çerezleri ve sınırsız siteler arası veriler olmadan reklamveren hedeflerine ulaşmak için Alaka Düzeyi ve Ölçüm API'lerini temel yapı taşları olarak kullandığını görmek bizi cesaretlendiriyor. Şirketler, makine öğrenimi modellerini eğitmek ve hatta tamamen yeni ürünler sunmak için bu API'leri kullanıyor. Zaman içinde, geliştiricilerle çalışmaya ve geri bildirimlerini dikkate almaya devam ederek Özel Korumalı Alan'ın üzerine inşa ettikleri uygulamalarda müşterileri için sunabilecekleri fırsatları en üst düzeye çıkarmayı hedefliyoruz. Örneğin, geliştiricilerin gürültülü raporlamayla denemeler yapması ve yapılandırılabilir ölçüm API'lerini kendi özel ihtiyaçlarına göre ayarlaması için Noise Lab'i oluşturduk. Ayrıca Özel Korumalı Alan Demoları, geliştiricilerin temel kullanım alanlarını nasıl ele alabileceğine dair örnek kodlar sunar.
3. itiraz: Gelecekteki Özel Korumalı Alan özellikleri belirsizdir
Daha önce bazı Özel Korumalı Alan teknolojilerinin gelecekte gizlilik korumalarını daha da güçlendirmek için gerekli olacağını duyurmuştuk. Örneğin, Protected Audience için reklam oluşturmada Fenced Frame'lerin kullanılmasını zorunlu tutacağız ve etkinlik düzeyinde raporlamadan 2026'dan önce olmamak üzere geçiş yapacağız. Bu gelecekteki şartların her biri için "en erken " tarihleri belirledik. Böylece sektör, API'lerin amaçlanan evrimi hakkında net bir fikir sahibi olabilir. Ek süre, daha geniş bir yelpazede kritik kullanım alanları için destek tasarlamak ve uygulamak üzere sektörle birlikte çalışmaya devam etmemize olanak tanır. Örneğin, Protected Audience API ile video ve doğal reklam desteğini sürdürmek için 2026'da zorunlu hale gelmeden önce Fenced Frames'i geliştireceğiz. Taahhütlerimiz doğrultusunda, bu tür değişiklikler konusunda Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu'na (CMA) danışılacak ve bu "en erken" şartlarını uygulamadan önce ekosistemden gelen geri bildirimleri dikkate almaya devam edeceğiz.
Bazı kişiler, sektörün mevcut teknolojileri kullanabilmesi için bu gelecekteki Özel Korumalı Alan değişikliklerine yönelik teknik tasarımların bugün tamamlanmış olması gerektiğini iddia ediyor. Bu görüşe katılmıyoruz. İnternet teknolojileri gelişmeye devam edecek ancak bu durum, mevcut yapı taşlarıyla ilerlemeyi engellememelidir. Amaçlanan gelişim konusunda şeffaflık sağlamak ve sektörün işbirliği yapması için zaman tanımak, bu teknolojilerin kullanıcıların ve ekosistemin yararına olacak şekilde gelişmeye devam etmesini sağlamanın en iyi yoludur.
4. İtiraz: Google'ın ürünleri, Özel Korumalı Alan'da avantajlı olmalıdır
Google dahil olmak üzere Özel Korumalı Alan teknolojilerini kullanan tüm işletmeler ve geliştiriciler, aynı Özel Korumalı Alan özelliklerine aynı erişime sahiptir. API'lerin Google'a avantaj sağlamamasını veya Google ürün ve hizmetlerine ayrıcalıklı muamele yapılmamasını sağlamak için CMA'ya taahhütte bulunduk. Google, herkesin kullanımına sunulan Özel Korumalı Alan yapı taşlarını Google'ın reklam ürünleri de dahil olmak üzere ürünlerine aktif olarak dahil etmektedir.
5. itiraz: Özel Korumalı Alan'ı temel alan çözümler oluşturmak çok maliyetli
Daha gizli bir web'i mümkün kılacak çözümler geliştirmek için kaynak, zaman ve enerji açısından ciddi bir yatırım yapmak gerekir. Ancak kullanıcı güvenini yeniden kazanmak ve ücretsiz ve açık internetin geleceğini güvence altına almak için bu yatırımın yapılması gerekir. Günümüzde dünyanın yarısından fazlası kapsamlı gizlilik ve veri koruma yasalarıyla korunuyor ve bu şartların sayısı artıyor. Ayrıca, diğer tarayıcılar da siteler arası tanımlayıcıları kısıtlamaya ve kullanıcıların siteler ve uygulamalar genelinde nasıl izlenebileceğini sınırlamaya yönelik adımlar atmaktadır. Daha iyi bir online gizlilik için geliştirme yapmanın yatırım getirisi, bir bütün olarak ele alındığında önemlidir ve giderek artmaktadır.
Yenilikçi çözümler, mümkün olanı geliştirmek için genellikle yeni teknolojiler gerektirir. Özel Korumalı Alan için bu, gelişmiş veri işlemeyi mümkün kılarken kullanıcı verilerini koruyan bulut tabanlı güvenilir yürütme ortamları (TEE'ler) gibi gizliliği artıran teknolojilerin kullanımını içerir. Bu durum, bazı reklam teknolojileri için yeni yatırımlar yapılması anlamına gelebilir. Ancak zaman içinde, diğer temel internet teknolojilerinde olduğu gibi, daha fazla benimsenme sayesinde daha yüksek verimlilik ve daha düşük maliyetler elde etmeyi bekleyebiliriz.
Gizliliğin iyileştirilmesi, işletmelere de doğrudan fayda sağlayabilir. Örneğin, siteler arası izlemeyi azaltmak yayıncılara üçüncü taraf çerezleriyle ilişkili olan maliyetli birinci taraf verilerinin sızması risklerine karşı daha iyi koruma sağlar. Bu ek veri koruma katmanı, birinci taraf verileriyle yeni ürün fırsatları oluşturabilir. Şirketlerin bu yönde adımlar attığını görmeye başladık.
6. İtiraz: Özel Korumalı Alan API'leri gerçek ekosistem girişine dayanmıyor
Özel Korumalı Alan, sektör genelinde API tasarımlarını tartışmak, üzerinde fikir alışverişinde bulunmak ve geri bildirimde bulunmak için çeşitli forumlarda binlerce saat harcayan yüzlerce kişinin ortak çalışmasını temsil eder.
Protected Audience, Özel Korumalı Alan'ın bu işbirliği sayesinde nasıl şekillendiğinin mükemmel bir örneğidir. 2019'da önerilen TURTLEDOVE'dan geliştirilen FLEDGE, Criteo, RTB House, OpenX ve NextRoll gibi birçok şirketin fikirlerine dayanmaktadır. Örneğin, Criteo güvenilir bir yürütme ortamında (TEE) çalışan bir hizmet modelinin eklenmesini önerdi; RTB House, cihaz üzerinde açık artırmanın anonimlik modelini ve kişiselleştirme özelliklerini iyileştirdi; OpenX, yayıncıların para kazanma konusunda seçim yapabilmesi için çok satıcılı açık artırmaların yapısını önerdi ve NextRoll, mevcut tasarımda alıcı ile satıcı arasındaki sorumluluk dağılımına katkıda bulundu.
Protected Audience, bu örneklerden yalnızca biridir. Geçtiğimiz yıl, doğrudan ekosistem girdilerine dayalı olarak Konular (güncellenmiş bir sınıflandırma ve en önemli konuları seçme metodolojisi), İlişkilendirme Raporları (esnek etkinlik düzeyinde yapılandırma) ve daha fazlasında güncellemeler yaptık. Sektörün katkısı, Özel Korumalı Alan API'lerinin şekillendirilmesinde önemli bir rol oynamıştır ve oynamaya devam edecektir.
7. İtiraz: Üçüncü taraf çerezlerine yönelik desteğin sonlandırılması için zaman çizelgesinin değiştirilmesi, ekosistemin hazırlanmasına yardımcı olacaktır.
Bazı kullanıcıların daha fazla süre istediğini anlıyoruz ancak sektörden sürekli olarak aldığımız geri bildirimler, zaman çizelgesinin değiştirilmesinin ekosistemin daha az değil, daha fazla hazırlıklı olmasına yol açacağını gösteriyor. Yakın zamanda yapılan bir sektörün hazırlık durumuyla ilgili Digiday anketinde şu sonuca varıldı: "Sektörün çerezsiz bir dünyaya hazırlanmasını sağlayabilecek tek bir büyük şey var. Bu da Google'ın son tarihe uymasıdır." Üçüncü taraf çerezlerine yönelik desteğin sonlandırılması için belirlenen zaman çizelgesi, Birleşik Krallık CMA'sının rekabetle ilgili kalan endişelerinin giderilmesine bağlıdır. Bununla birlikte, herkesi 2024'te üçüncü taraf çerezlerine yönelik desteğin sonlandırılmasına hazırlanmaya teşvik ediyoruz.
Değişikliğe hazırlanma
Giderek daha fazla kuruluş bu değişikliği benimsiyor. Bu şirketler, Özel Korumalı Alan ve gizliliği korumaya yönelik diğer teknolojileri kullanarak mevcut çözümlerini geliştirebileceklerini ve yeni çözümler oluşturabileceklerini gösteriyor. Bu yenilikleri görmek ilham verici ve zaman içinde nasıl gelişeceklerini görmek için heyecanlıyız.