10 января 2024 г.
Виктор Вонг
Старший директор по управлению продуктами, Privacy Sandbox
Вместе с отраслью мы последние четыре года разрабатываем новые компоненты для лучшего интернета — такого, который сохраняет конфиденциальность действий пользователей и обеспечивает всем свободный доступ. Мы называем эти компоненты «песочницей конфиденциальности», и компании по всей отрасли уже внедряют их для разработки более конфиденциальных решений.
В физическом мире сырые строительные материалы не станут домом без строителя, который их собирает, используя свой опыт и творческий подход. Более приватный интернет также требует строителей — в данном случае разработчиков, которые используют Privacy Sandbox наряду с другими технологиями для развития существующих решений и создания новых.
Необходимое и достижимое изменение
Крайне важно работать сообща над повышением конфиденциальности в интернете. Пользователи этого заслуживают, и этого требует всё более строгий набор правил. Осуществление этого перехода при одновременной поддержке свободного доступа к онлайн-контенту и возможностям — основа миссии Privacy Sandbox. Для этого необходимы новые технологии сохранения конфиденциальности, которые удовлетворят ключевые потребности разработчиков, включая онлайн-рекламу, которые сегодня полагаются на сторонние файлы cookie и другие идентификаторы, отслеживающие действия пользователей на сайтах.
В отличие от этого, другие веб-браузеры ограничили использование сторонних cookie-файлов, не предоставив разработчикам приемлемых альтернатив. Это затрудняет поддержку издателями своего контента и сервисов, а также негативно сказывается на конфиденциальности пользователей, поскольку приводит к более скрытым формам отслеживания.
Но не заблуждайтесь: даже с учётом новых компонентов, отказ от сторонних cookie-файлов — это серьёзное изменение. В конце концов, отрасль оптимизировала свою работу с использованием cookie-файлов почти три десятилетия! А перемены — это сложно, требуя времени и усилий для понимания и внедрения новых подходов.
Когда изменения масштабны, люди часто возражают. Мы слышали отзывы о том, что Privacy Sandbox неэффективен или слишком сложен для внедрения. Хотя мы всегда открыты к конструктивным отзывам, мы хотим ответить на некоторые распространённые возражения, чтобы каждый мог принять взвешенное решение о том, стоит ли использовать Privacy Sandbox для разработки.
Ответы на распространенные возражения
Возражение 1: Privacy Sandbox не предоставляет точную замену для вариантов использования сторонних файлов cookie.
API Privacy Sandbox не предназначены для прямой, полной замены всех вариантов использования сторонних файлов cookie или для использования в качестве отдельного рекламного технического решения. Вместо этого они предназначены для предоставления базовых элементов, поддерживающих основные бизнес-цели маркетологов и издателей (например, стимулирование онлайн-продаж и показ релевантной рекламы), без межсайтовых идентификаторов. Разработчики могут использовать их вместе с другими технологиями и ресурсами для достижения этих результатов. Аналогичным образом, продукты, основанные на сторонних файлах cookie, также требуют использования различных уровней технологий и сервисов для решения бизнес-задач.
Поскольку эти API по своей природе не воспроизводят функциональность сторонних файлов cookie и других межсайтовых идентификаторов, разработчикам может потребоваться переработать принципы работы существующих продуктов. Например, запуск аукциона рекламы на устройстве означает, что ранее серверные функции теперь будут взаимодействовать с кодом рекламных технологий, работающим в браузере. Кроме того, некоторые функции, полагавшиеся на сторонние файлы cookie, например, создание аудиторий на основе профилей активности пользователей на веб-сайтах, невозможно будет напрямую воспроизвести с помощью Privacy Sandbox.
Мы считаем, что текущие API Privacy Sandbox , доступные в Chrome с сентября , готовы вывести экосистему на более конфиденциальный уровень. И мы намерены и впредь развивать технологии сохранения конфиденциальности как с точки зрения конфиденциальности, так и с точки зрения практичности.
Возражение 2: Privacy Sandbox слишком сложен по сравнению с использованием идентификаторов.
Создание более приватных решений для онлайн-рекламы, не использующих межсайтовые идентификаторы, представляет собой смену парадигмы. Поэтому неудивительно, что некоторые представители отрасли отреагировали на прекращение поддержки сторонних файлов cookie разработкой новых межсайтовых идентификаторов. Хотя их проще интегрировать в существующие продукты, и их часто описывают как «приоритет конфиденциальности», на практике они могут не представлять собой существенного улучшения по сравнению со сторонними файлами cookie, поскольку по-прежнему позволяют повторно идентифицировать пользователей на разных сайтах.
Разработка систем, которые защищают личность пользователя на всех сайтах и ограничивают объем доступных данных, обеспечивая при этом достижение ключевых результатов для разработчиков, требует технологических инноваций и открытости новым парадигмам.
Использование новых, сохраняющих конфиденциальность строительных блоков также требует усилий, изобретательности и времени. Мы воодушевлены разработчиками, которые, как мы уже видим, модернизируют свои решения, используя API релевантности и измерений в качестве ключевых строительных блоков для достижения целей рекламодателей, без сторонних файлов cookie и неограниченных межсайтовых данных. Компании используют эти API для обучения моделей машинного обучения и даже предлагают совершенно новые продукты. Со временем мы планируем продолжить сотрудничество с разработчиками и взаимодействовать с их отзывами, чтобы максимально использовать возможности, которые они могут открыть для своих клиентов поверх Privacy Sandbox. Например, мы создали Noise Lab , чтобы разработчики могли экспериментировать с шумной отчетностью и настраивать настраиваемые API измерений под свои конкретные потребности. А Privacy Sandbox Demos предоставляет примеры кода для того, как разработчики могут решать ключевые сценарии использования .
Возражение 3: Будущие возможности Privacy Sandbox неопределенны
Ранее мы сообщали , что в будущем для дальнейшего усиления защиты конфиденциальности потребуются некоторые технологии Privacy Sandbox. Например, для Protected Audience мы потребуем использования Fenced Frames для рендеринга рекламы и откажемся от отчётности на уровне событий не ранее 2026 года. Мы указали сроки «не ранее» для каждого из этих будущих требований, чтобы отрасль имела ясность относительно предполагаемого развития API. Дополнительное время позволит нам продолжить сотрудничество с отраслью над разработкой и внедрением поддержки для более широкого спектра критически важных сценариев использования. Например, мы разовьём Fenced Frames до вступления их в силу в 2026 году и позже, чтобы сохранить поддержку видео и нативной рекламы с помощью Protected Audience API. В соответствии с нашими обязательствами, Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) будет консультироваться по таким изменениям, и мы продолжим получать отзывы от экосистемы перед внедрением этих требований «не ранее».
Некоторые утверждают, что для будущих изменений в Privacy Sandbox необходимо уже сегодня иметь готовые технические решения, прежде чем отрасль сможет внедрить существующие технологии. Мы с этим не согласны. Интернет-технологии развиваются и будут продолжать развиваться, но это не должно препятствовать прогрессу с использованием текущего набора компонентов. Обеспечение прозрачности в отношении предполагаемого развития и предоставление отрасли времени для совместной работы — лучший способ гарантировать, что эти технологии будут продолжать развиваться на благо пользователей и экосистемы.
Возражение 4: Продукты Google должны иметь некоторое преимущество в Privacy Sandbox
Все компании и разработчики, использующие технологии Privacy Sandbox, включая Google, имеют одинаковый доступ к тем же возможностям Privacy Sandbox. Мы взяли на себя обязательство в рамках CMA гарантировать, что API не будут предоставлять Google преимущества и не будут предоставлять продукты и сервисы Google в особом режиме. Google активно внедряет те же компоненты Privacy Sandbox, которые доступны всем, в свои продукты, включая рекламные продукты Google.
Возражение 5: Разработка на основе Privacy Sandbox обойдется слишком дорого
Разработка решений для обеспечения более конфиденциальной сети требует реальных вложений ресурсов, времени и энергии. Но эти инвестиции необходимы для восстановления доверия пользователей и обеспечения будущего свободного и открытого Интернета . Сегодня более половины стран мира охвачены всеобъемлющими законами о конфиденциальности и защите данных, и эти требования ужесточаются. Кроме того, другие браузеры также ограничивают использование межсайтовых идентификаторов и отслеживание пользователей на сайтах и в приложениях. В целом, окупаемость инвестиций в повышение уровня конфиденциальности в Интернете значительна и продолжает расти.
Инновационные решения часто требуют новых технологий для расширения возможностей. В случае Privacy Sandbox это включает в себя использование технологий повышения конфиденциальности, таких как облачные среды доверенного выполнения (TEE) , которые защищают пользовательские данные, обеспечивая при этом сложную обработку данных. Это может означать новые инвестиции в некоторые рекламные технологии, но со временем можно ожидать более широкого внедрения, что приведет к повышению эффективности и снижению затрат — как это уже было с другими основополагающими интернет-технологиями.
Повышение конфиденциальности также может принести прямую пользу бизнесу. Например, сокращение межсайтового отслеживания обеспечивает издателям более эффективную защиту от дорогостоящих рисков утечки данных из собственных источников, связанных со сторонними файлами cookie. Этот дополнительный уровень защиты данных может открыть новые возможности для продуктов, основанных на данных из собственных источников, и мы уже видим, как компании предпринимают шаги в этом направлении.
Возражение 6: API-интерфейсы Privacy Sandbox не основаны на реальных данных экосистемы
Privacy Sandbox представляет собой коллективную работу сотен людей из отрасли, которые посвятили тысячи часов на различных форумах обсуждениям, дебатам и предоставлению отзывов о проектах API.
Protected Audience — отличный пример того, как Privacy Sandbox сформировался в результате этого сотрудничества. Он развился из TURTLEDOVE, предложенного в 2019 году, и основан на идеях многих компаний, включая Criteo, RTB House, OpenX и NextRoll. Например, Criteo предложила добавить модель сервиса, работающую в доверенной среде выполнения (TEE); RTB House улучшила модель анонимности и возможности персонализации аукциона на устройстве; OpenX предложила структуру для аукционов с несколькими продавцами, позволяющую издателям выбирать варианты монетизации; а NextRoll внесла свой вклад в распределение обязанностей между покупателями и продавцами в текущей версии.
И защищенная аудитория — лишь один из примеров. За последний год мы обновили, основываясь на непосредственном участии экосистемы, темы ( обновленную таксономию и методологию выбора популярных тем ), отчётность об атрибуции ( гибкую настройку на уровне событий ) и многое другое. Отраслевой вклад был и будет играть ключевую роль в формировании API Privacy Sandbox.
Возражение 7: Перенос сроков прекращения поддержки сторонних файлов cookie поможет экосистеме подготовиться
Мы понимаем, что некоторым нужно больше времени, но представители отрасли неоднократно говорили, что сдвиг сроков, скорее всего, приведёт к снижению готовности экосистемы, а не к повышению. Недавний опрос Digiday о готовности отрасли показал: «Есть один важный фактор, который может побудить отрасль подготовиться к миру после отмены cookie-файлов, и это то, что Google будет придерживаться своих сроков». Хотя сроки прекращения поддержки сторонних cookie-файлов зависят от решения любых оставшихся вопросов, связанных с конкуренцией, со стороны Агентства по контролю за оборотом товаров и услуг Великобритании (CMA), мы призываем всех подготовиться к прекращению поддержки сторонних cookie-файлов в 2024 году.
Подготовка к переменам
Всё больше организаций переходят на эти изменения. Они демонстрируют возможность развития существующих решений и создания новых, используя Privacy Sandbox и другие технологии, обеспечивающие конфиденциальность. Эти инновации вдохновляют, и мы с нетерпением ждем их дальнейшего развития.