बिल्डरों के लिए तैयार है

10 जनवरी, 2024

विक्टर वॉन्ग
सीनियर डायरेक्टर ऑफ़ प्रॉडक्ट मैनेजमेंट, Privacy Sandbox

हमने इंडस्ट्री के साथ मिलकर, पिछले चार सालों में बेहतर इंटरनेट के लिए नए बिल्डिंग ब्लॉक तैयार किए हैं. ऐसा इंटरनेट जो लोगों की गतिविधि को निजी रखता है और सभी के लिए बिना किसी शुल्क के उपलब्ध है. हम इन बिल्डिंग ब्लॉक को Privacy Sandbox कहते हैं. इन्हें इंडस्ट्री की कंपनियां पहले ही शामिल कर चुकी हैं, ताकि निजता बनाए रखने वाले ज़्यादा समाधान तैयार किए जा सकें.

भौतिक दुनिया में, कच्ची निर्माण सामग्री एक घर नहीं बन सकती, जब तक कि कोई बिल्डर उन्हें अपनी विशेषज्ञता और रचनात्मकता का उपयोग करके इकट्ठा न कर ले। ज़्यादा निजी इंटरनेट के लिए, बिल्डरों की भी ज़रूरत होती है. इस मामले में, बिल्डर ऐसे डेवलपर होते हैं जो मौजूदा समाधानों को बेहतर बनाने और नए समाधान बनाने के लिए, अन्य टेक्नोलॉजी के साथ-साथ Privacy Sandbox का इस्तेमाल करते हैं.

ज़रूरी और हासिल किया जा सकने वाला बदलाव

इंटरनेट को ज़्यादा सुरक्षित बनाने के लिए, हमें साथ मिलकर काम करना होगा. उपयोगकर्ताओं को इसकी ज़रूरत है. साथ ही, नियमों की बढ़ती संख्या के हिसाब से भी यह ज़रूरी है. Privacy Sandbox का मुख्य मकसद, इस बदलाव को लागू करना है. साथ ही, यह पक्का करना है कि ऑनलाइन कॉन्टेंट और सेवाओं को बिना शुल्क ऐक्सेस किया जा सके. इसके लिए, निजता बनाए रखने वाली नई टेक्नोलॉजी की ज़रूरत होती है. ये टेक्नोलॉजी, डेवलपर की मुख्य ज़रूरतों को पूरा करती हैं. इनमें ऑनलाइन विज्ञापन भी शामिल हैं. फ़िलहाल, ये ज़रूरतें तीसरे पक्ष की कुकी और अन्य आइडेंटिफ़ायर पर निर्भर करती हैं. ये आइडेंटिफ़ायर, अलग-अलग साइटों पर उपयोगकर्ता की गतिविधि को ट्रैक कर सकते हैं.

Chrome के काम करने के तरीके से ठीक उलट, दूसरे वेब ब्राउज़र ने डेवलपर को बिना कोई विकल्प दिए, तीसरे पक्ष की कुकी का इस्तेमाल बंद कर दिया है. इससे पब्लिशर अपने कॉन्टेंट और सेवाओं से कमाई नहीं कर पाएंगे. साथ ही, इससे छिपकर उपयोगकर्ता की ट्रैकिंग करने को बढ़ावा मिलेगा और उपयोगकर्ता की निजता पर खतरा बढ़ जाएगा.

भले ही हम यह कदम बहुत सोच-समझकर उठा रहे हैं, लेकिन तीसरे पक्ष की कुकी से निर्भरता को खत्म करना एक बड़ा बदलाव है. ऐसा इसलिए, क्योंकि पिछले तीन दशक तक, इंडस्ट्री के काम करने के तरीके में कुकी की अहम भूमिका रही है! हम जानते हैं कि बदलाव मुश्किल होता है और नए सिस्टम को समझने और उसे लागू करने में समय और प्रयास, दोनों की ज़रूरत होगी.

जब बदलाव बड़े होते हैं, तो लोग अक्सर आपत्ति जताते हैं. हमें यह सुझाव/राय मिली है कि Privacy Sandbox, निजता बनाए रखने के लिए काफ़ी नहीं है या इसे लागू करना बहुत मुश्किल है. हम हमेशा बेहतर सुझाव/राय का स्वागत करते हैं. हालांकि, हम उन सामान्य आपत्तियों के बारे में बताना चाहते हैं जिनके बारे में हमें पता चला है. इससे सभी लोग यह फ़ैसला ले पाएंगे कि उन्हें Privacy Sandbox का इस्तेमाल करके प्रॉडक्ट बनाना है या नहीं.

सामान्य आपत्तियों के जवाब

पहली आपत्ति: Privacy Sandbox, तीसरे पक्ष की कुकी के साथ काम करने वाले इस्तेमाल के उदाहरणों के लिए, एक-से-एक विकल्प उपलब्ध नहीं कराता

Privacy Sandbox API को तीसरे पक्ष की कुकी पर आधारित इस्तेमाल के सभी उदाहरणों के लिए, सीधे तौर पर एक-दूसरे के विकल्प के तौर पर इस्तेमाल नहीं किया जा सकता. साथ ही, इन्हें AdTech के स्टैंडअलोन समाधान के तौर पर भी इस्तेमाल नहीं किया जा सकता. इसके बजाय, इन्हें बुनियादी एलिमेंट उपलब्ध कराने के लिए डिज़ाइन किया गया है. ये एलिमेंट, मार्केटर और पब्लिशर के मुख्य कारोबारी लक्ष्यों को पूरा करने में मदद करते हैं. जैसे, ऑनलाइन बिक्री बढ़ाना और काम के विज्ञापन दिखाना. इसके लिए, क्रॉस-साइट आइडेंटिफ़ायर का इस्तेमाल नहीं किया जाता. डेवलपर, इन टूल का इस्तेमाल अन्य टेक्नोलॉजी और इनपुट के साथ कर सकते हैं, ताकि उन्हें बेहतर नतीजे मिल सकें. इसी तरह, तीसरे पक्ष की कुकी पर आधारित प्रॉडक्ट को भी कारोबार की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए, टेक्नोलॉजी और सेवाओं की कई लेयर की ज़रूरत होती है.

इन एपीआई को इस तरह से डिज़ाइन किया गया है कि ये तीसरे पक्ष की कुकी और अन्य क्रॉस-साइट आइडेंटिफ़ायर की तरह काम नहीं करते. इसलिए, डेवलपर को अपने मौजूदा प्रॉडक्ट के काम करने के तरीके को फिर से डिज़ाइन करना पड़ सकता है. उदाहरण के लिए, डिवाइस पर विज्ञापन नीलामी चलाने का मतलब है कि पहले सर्वर पर काम करने वाली सुविधा अब ब्राउज़र में चल रहे विज्ञापन टेक्नोलॉजी कोड के साथ इंटरैक्ट करेगी. साथ ही, तीसरे पक्ष की कुकी पर निर्भर रहने वाली कुछ सुविधाओं को Privacy Sandbox का इस्तेमाल करके सीधे तौर पर नहीं दोहराया जा सकेगा. जैसे, अलग-अलग वेबसाइटों पर उपयोगकर्ता की गतिविधि की प्रोफ़ाइलों के आधार पर ऑडियंस बनाना.

हमारा मानना है कि Privacy Sandbox के मौजूदा एपीआई, विज्ञापन नेटवर्क को निजता बनाए रखने वाले भविष्य की ओर ले जाने के लिए तैयार हैं. ये एपीआई, सितंबर से Chrome में सामान्य रूप से उपलब्ध हैं. हम निजता की सुरक्षा से जुड़ी टेक्नोलॉजी को आने वाले सालों में भी बेहतर बनाने के लिए प्रतिबद्ध हैं. हम निजता और उपयोगिता, दोनों के लिहाज़ से इन टेक्नोलॉजी को बेहतर बनाने के लिए काम करते रहेंगे.

दूसरी आपत्ति: आइडेंटिफ़ायर इस्तेमाल करने की तुलना में, Privacy Sandbox बहुत जटिल है

निजता को बनाए रखने वाले ज़्यादा ऑनलाइन विज्ञापन सलूशन बनाना, एक बड़ा बदलाव है. ये ऐसे सलूशन होते हैं जो क्रॉस-साइट आइडेंटिफ़ायर पर निर्भर नहीं होते. इसलिए, यह कोई हैरानी की बात नहीं है कि तीसरे पक्ष की कुकी के इस्तेमाल पर रोक लगने के बाद, इंडस्ट्री के कुछ लोगों ने क्रॉस-साइट आइडेंटिफ़ायर के नए तरीके विकसित किए हैं. इन्हें मौजूदा प्रॉडक्ट में आसानी से शामिल किया जा सकता है. साथ ही, इन्हें अक्सर ‘निजता को प्राथमिकता देने वाले’ के तौर पर बताया जाता है. हालांकि, व्यवहार में ये तीसरे पक्ष की कुकी की तुलना में ज़्यादा फ़ायदेमंद नहीं हो सकती हैं. ऐसा इसलिए, क्योंकि ये अब भी उपयोगकर्ताओं की पहचान को अलग-अलग साइटों पर दोबारा से ट्रैक करने की अनुमति देती हैं.

ऐसे सिस्टम डिज़ाइन करना ज़रूरी है जो अलग-अलग साइटों पर उपयोगकर्ता की पहचान को सुरक्षित रखें और उपलब्ध डेटा की मात्रा को सीमित करें. साथ ही, डेवलपर को अहम नतीजे पाने में मदद करें. इसके लिए, टेक्नोलॉजी में नए बदलाव और नए पैराडाइम को अपनाने की ज़रूरत होती है.

निजता की सुरक्षा करने वाले नए बुनियादी ब्लॉक का इस्तेमाल करने के लिए भी मेहनत, चतुराई, और समय की ज़रूरत होती है. हमें पहले से मौजूद बिल्डरों से प्रोत्साहन मिला है. ये बिल्डर, विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी के लक्ष्यों को हासिल करने के लिए, Relevance and Measurement API का इस्तेमाल करके अपने समाधानों को फिर से तैयार कर रहे हैं. इसके लिए, तीसरे पक्ष की कुकी और क्रॉस-साइट डेटा का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा है. कंपनियां इन एपीआई का इस्तेमाल, मशीन लर्निंग मॉडल को ट्रेन करने के लिए कर रही हैं. साथ ही, इनसे नए प्रॉडक्ट भी ऑफ़र कर रही हैं. हमारा मानना है कि आने वाले समय में हम डेवलपर के साथ काम करते रहेंगे और उनके सुझावों को ध्यान में रखते हुए, Privacy Sandbox के साथ-साथ अन्य सुविधाओं को भी उपलब्ध कराएंगे. इससे डेवलपर, अपने ग्राहकों के लिए ज़्यादा से ज़्यादा मौके उपलब्ध करा पाएंगे. उदाहरण के लिए, हमने डेवलपर के लिए नॉइज़ लैब बनाया है. इससे डेवलपर, नॉइज़ी रिपोर्टिंग को आज़मा सकते हैं. साथ ही, कॉन्फ़िगर किए जा सकने वाले मेज़रमेंट एपीआई को अपनी ज़रूरतों के हिसाब से ट्यून कर सकते हैं. Privacy Sandbox Demos में, उदाहरण के तौर पर कोड दिया गया है. इससे डेवलपर को यह पता चलता है कि इस्तेमाल के मुख्य उदाहरणों को कैसे हल किया जा सकता है.

तीसरा विरोध: Privacy Sandbox की आने वाली सुविधाओं के बारे में कुछ भी पक्का नहीं है

हमने पहले ही बता दिया था कि निजता की सुरक्षा को और बेहतर बनाने के लिए, आने वाले समय में Privacy Sandbox की कुछ टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करना ज़रूरी होगा. उदाहरण के लिए, Protected Audience के लिए, हमें विज्ञापन रेंडर करने के लिए फ़ेंस किए गए फ़्रेम का इस्तेमाल करना होगा. साथ ही, इवेंट-लेवल रिपोर्टिंग से ट्रांज़िशन करना होगा. यह काम 2026 से पहले नहीं किया जा सकता. हमने आने वाले समय में लागू होने वाली इन ज़रूरी शर्तों के लिए, "इससे पहले नहीं" तारीखें दी हैं, ताकि इंडस्ट्री को एपीआई के विकास के बारे में साफ़ तौर पर पता चल सके. इस अतिरिक्त समय में, हम इंडस्ट्री के साथ मिलकर काम कर पाएंगे. इससे हमें इस्तेमाल के ज़्यादा उदाहरणों के लिए, सहायता से जुड़ी सुविधाएं डिज़ाइन करने और उन्हें लागू करने में मदद मिलेगी. उदाहरण के लिए, हम 2026 से पहले ही फ़ेंस किए गए फ़्रेम को बेहतर बना देंगे, ताकि Protected Audience API की मदद से वीडियो और नेटिव विज्ञापन दिखाए जा सकें. हमारे कानूनी समझौतों के मुताबिक, इस तरह के बदलावों के बारे में यूके की Competition and Markets Authority (सीएमए) से सलाह ली जाएगी. साथ ही, हम "नो सूनर दैन" से जुड़ी ज़रूरी शर्तों को लागू करने से पहले, पूरे सिस्टम से मिले सुझावों पर काम करते रहेंगे.

कुछ लोगों का कहना है कि इंडस्ट्री को मौजूदा टेक्नोलॉजी अपनाने से पहले, हमें Privacy Sandbox में होने वाले बदलावों के लिए, आज ही पूरे टेक्निकल डिज़ाइन तैयार कर लेने चाहिए. हम सहमत नहीं हैं. इंटरनेट टेक्नोलॉजी में बदलाव होते रहेंगे, लेकिन इससे मौजूदा बिल्डिंग ब्लॉक के साथ काम करने में कोई रुकावट नहीं आनी चाहिए. इन टेक्नोलॉजी को बेहतर बनाने के लिए, इंडस्ट्री को साथ मिलकर काम करने का समय देना और इस बारे में पारदर्शिता बनाए रखना सबसे सही तरीका है. इससे यह पक्का किया जा सकेगा कि ये टेक्नोलॉजी, उपयोगकर्ताओं और पूरे सिस्टम के लिए फ़ायदेमंद बनी रहें.

चौथा विरोध: Privacy Sandbox में Google के प्रॉडक्ट को कुछ फ़ायदे मिलने चाहिए

Privacy Sandbox की टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करने वाले सभी कारोबारों और डेवलपर के पास, Privacy Sandbox की सुविधाओं का एक जैसा ऐक्सेस होता है. इसमें Google भी शामिल है. हमने सीएमए से वादा किया है कि हम यह पक्का करेंगे कि एपीआई से Google को कोई फ़ायदा न मिले. साथ ही, Google के प्रॉडक्ट और सेवाओं को खास तौर पर प्राथमिकता न दी जाए. Google, Privacy Sandbox के उन्हीं बिल्डिंग ब्लॉक को अपने प्रॉडक्ट में शामिल कर रहा है जो सभी के लिए उपलब्ध हैं. इनमें Google के विज्ञापन वाले प्रॉडक्ट भी शामिल हैं.

पांचवां विरोध: Privacy Sandbox पर काम करना बहुत महंगा है

वेब को निजता के लिहाज़ से ज़्यादा सुरक्षित बनाने के लिए, संसाधनों, समय, और ऊर्जा का सही तरीके से इस्तेमाल करना ज़रूरी है. हालांकि, उपयोगकर्ताओं का भरोसा वापस पाने और आज़ाद और खुले इंटरनेट के भविष्य को सुरक्षित करने के लिए, यह निवेश ज़रूरी है. आज दुनिया की आधी से ज़्यादा आबादी, निजता और डेटा की सुरक्षा से जुड़े कानूनों के दायरे में आती है. साथ ही, इन कानूनों से जुड़ी ज़रूरी शर्तें भी बढ़ती जा रही हैं. इसके अलावा, अन्य ब्राउज़र भी क्रॉस-साइट आइडेंटिफ़ायर को सीमित करने की ओर बढ़ रहे हैं. साथ ही, वे इस बात पर भी पाबंदी लगा रहे हैं कि उपयोगकर्ताओं को अलग-अलग साइटों और ऐप्लिकेशन पर कैसे ट्रैक किया जा सकता है. कुल मिलाकर, बेहतर ऑनलाइन निजता के लिए काम करने से मिलने वाला फ़ायदा काफ़ी ज़्यादा है और यह लगातार बढ़ रहा है.

साथ ही, नए समाधानों के लिए अक्सर नई टेक्नोलॉजी की ज़रूरत होती है, ताकि उपलब्ध संसाधनों को बेहतर बनाया जा सके. Privacy Sandbox के लिए, इसमें निजता बनाए रखने वाली बेहतर टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करना शामिल है. जैसे, क्लाउड-आधारित ट्रस्टेड एक्ज़ीक्यूशन एनवायरमेंट (टीईई). ये टेक्नोलॉजी, उपयोगकर्ता के डेटा को सुरक्षित रखती हैं. साथ ही, डेटा को बेहतर तरीके से प्रोसेस करने की सुविधा देती हैं. इसका मतलब यह हो सकता है कि विज्ञापन टेक्नोलॉजी से जुड़ी कुछ कंपनियों को नए निवेश करने पड़ें. हालांकि, समय के साथ हम उम्मीद कर सकते हैं कि इस टेक्नोलॉजी को ज़्यादा से ज़्यादा कंपनियां अपनाएंगी. इससे उन्हें कम लागत में बेहतर परफ़ॉर्मेंस मिलेगी. ऐसा ही हमने इंटरनेट से जुड़ी अन्य बुनियादी टेक्नोलॉजी के साथ देखा है.

निजता को बेहतर बनाने से, कारोबारों को भी सीधे तौर पर फ़ायदा मिल सकता है. उदाहरण के लिए, अलग-अलग साइटों पर ट्रैकिंग को कम करने से, पब्लिशर को पहले पक्ष (ग्राहक) के डेटा के लीक होने के जोखिम से बेहतर सुरक्षा मिलती है. तीसरे पक्ष की कुकी के साथ यह जोखिम मौजूद होता है. डेटा सुरक्षा की इस अतिरिक्त लेयर से, पहले पक्ष (ग्राहक) के डेटा की मदद से नए प्रॉडक्ट बनाने के अवसर मिल सकते हैं. हम पहले ही देख रहे हैं कि कंपनियां इस दिशा में कदम उठा रही हैं.

छठा ऐतराज़: Privacy Sandbox API, असल इकोसिस्टम के इनपुट पर आधारित नहीं हैं

Privacy Sandbox, इंडस्ट्री के सैकड़ों लोगों के सामूहिक काम का नतीजा है. इन लोगों ने अलग-अलग फ़ोरम में हज़ारों घंटे बिताए हैं. इन फ़ोरम में, एपीआई डिज़ाइन पर चर्चा की गई है, बहस की गई है, और सुझाव/राय दी गई है.

Protected Audience, इस बात का सबसे अच्छा उदाहरण है कि इस सहयोग से Privacy Sandbox को कैसे बनाया गया है. यह TURTLEDOVE से विकसित हुआ है. इसे 2019 में प्रस्तावित किया गया था. यह Criteo, RTB House, OpenX, और NextRoll जैसी कई कंपनियों के आइडिया पर आधारित है. उदाहरण के लिए, Criteo ने भरोसेमंद एक्ज़ीक्यूशन एनवायरमेंट (टीईई) में चलने वाले सर्विस मॉडल को जोड़ने का सुझाव दिया; RTB House ने डिवाइस पर होने वाली नीलामी के गुमनामी मॉडल और लोगों के हिसाब से अनुभव को बेहतर बनाने की सुविधाओं को बेहतर बनाया; OpenX ने मल्टी-सेलर नीलामी के लिए स्ट्रक्चर का सुझाव दिया, ताकि पब्लिशर को कमाई करने का विकल्प मिल सके; और NextRoll ने मौजूदा डिज़ाइन में खरीदार और विक्रेता के बीच ज़िम्मेदारियों के बंटवारे में योगदान दिया.

Protected Audience, इसका सिर्फ़ एक उदाहरण है. पिछले साल, हमने सीधे तौर पर मिले सुझावों के आधार पर, विषयों (अपडेट की गई टैक्सोनॉमी और सबसे लोकप्रिय विषयों को चुनने का तरीका), एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग (इवेंट-लेवल का फ़्लेक्सिबल कॉन्फ़िगरेशन) वगैरह में अपडेट किए हैं. Privacy Sandbox API को बेहतर बनाने में, इंडस्ट्री के सुझावों और राय की अहम भूमिका रही है और आगे भी रहेगी.

सातवां विरोध: तीसरे पक्ष की कुकी के इस्तेमाल को रोकने की टाइमलाइन को आगे बढ़ाने से, नेटवर्क को तैयारी करने में मदद मिलेगी

हम समझते हैं कि कुछ लोगों को ज़्यादा समय चाहिए, लेकिन हमें इंडस्ट्री से बार-बार यह जानकारी मिली है कि समयसीमा को आगे बढ़ाने से, इकोसिस्टम को तैयार करने में मदद नहीं मिलेगी. हाल ही में, Digiday ने इंडस्ट्री की तैयारी के बारे में एक सर्वे किया था. इसमें यह नतीजा निकला कि "एक ऐसी बड़ी चीज़ है जो इंडस्ट्री को कुकी के बिना काम करने के लिए तैयार कर सकती है. वह यह है कि Google अपनी समयसीमा का पालन करे." तीसरे पक्ष की कुकी का इस्तेमाल बंद करने की समयसीमा, यूनाइटेड किंगडम के सीएमए की ओर से प्रतिस्पर्धा से जुड़ी बची हुई समस्याओं को हल करने पर निर्भर करती है. हालांकि, हम सभी को 2024 में तीसरे पक्ष की कुकी का इस्तेमाल बंद करने की तैयारी करने का सुझाव देते हैं.

बदलाव के लिए तैयार रहें

ज़्यादा से ज़्यादा संगठन इस बदलाव को अपना रहे हैं. इनसे पता चलता है कि Privacy Sandbox और निजता बनाए रखने वाली अन्य टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करके, मौजूदा समाधानों को बेहतर बनाया जा सकता है और नए समाधान बनाए जा सकते हैं. इन इनोवेशन को देखकर हमें प्रेरणा मिलती है. साथ ही, हमें यह देखने का बेसब्री से इंतज़ार है कि आने वाले समय में ये कैसे बेहतर होंगे.